微信小店概念股热度延续
新型消费场景扩容催生新机遇

◎记者 李雨琪

近期，受微信小店开启灰度内测“送礼物”功能的刺激，相关概念股集体上涨。周二，微信小店概念股再度走强。截至收盘，线上线下、海宁皮城、丽人丽妆、来伊份涨停，青木科技、三只松鼠、若羽臣等涨幅居前。

作为腾讯重要的生态合作伙伴，港股微盟集团昨日走势更为亮眼，收盘大涨超30%。自12月19日以来的4个交易日内，该股已累计上涨115.23%。此外，多家腾讯生态圈公司昨日同样表现活跃，有赞涨超10%，东方甄选涨超3%。

消息面上，微信小店近日正式开启“送礼物”功能的灰度测试。除珠宝、教培类目，商品款式原价不高于1万元的将默认支持“送礼物”功能。

开源证券预计，该功能将催生新型消费场景。类似微信红包，微信小店的送礼功能可能在社交场景中产生新的互动方式，催化出全新的社交消费场景。预计在社交活动中，微信礼物大概率具备低价值、高消费频次的特点，以便频繁产生社交互动行为。

随着微信小店的火爆出圈，投资者对微信小店的关注度也不断升温，多家上市公司回应相关布局。

来伊份昨日发布异动公告称，公司发现市场对微信销售渠道关注度较高。公司目前在微信渠道端销售占比不足公司收入的1%，未来该渠道增长趋势存在较大不确定性。

若羽臣昨日在投资者互动平台上回应称：“公司全渠道布局覆盖了众多主流平台及新兴渠道，其中也包括对腾讯生态及其微信小店等新兴功能的关注。公司始终紧密关注市场发展趋势，为品牌挖掘更多增量生意机会。”

此外，品渥食品回应称，公司有开设微信小店；全聚德称，未入驻微信小店，暂未开启送礼功能，后续公司会根据顾客需求和业务场景决定推出相应的功能；敷尔佳则表示，公司微信小店已开通好友转送功能，并积极期待微信小店的“送礼物”功能。

对于“送礼物”功能的影响，方正证券分析称，传统线下拜访送礼耗时耗力，传统邮寄送礼方式需要询问地址、下单等，比较繁琐，且存在接收方不清楚物流信息、送礼方订单太多难以管理等痛点。此次“送礼物”社交功能的线上化，有望引发线上送礼的潮流，提升年货节需求。

国泰君安认为，送礼功能上线正值元旦、春节等节日临近，有望借助节日送礼需求快速裂变，将用户流量导流至微信小店，培养微信购物习惯。微信生态拥有巨大的社交流量，此前相对缺乏电商转化手段，参照微信红包上线后对微信支付快速普及的助力，送礼功能有望助力微信电商体系打开新流量入口，同时为消费品公司打开新渠道窗口。

投资方向上，民生证券建议关注社交裂变浪潮带来的投资机会：一是化妆品板块，推荐已经布局微信小店，且短期看高度契合即将来临的春节和情人节送礼需求的品牌；二是建议关注腾讯微信生态主要服务商；三是电商代运营板块，头部公司有望在这一轮新渠道浪潮中获得更多增量订单。