广东先行一步挖掘增量 “首发经济”展现澎湃活力

◎记者 刘逸鹏

从2023年发展“首店经济”，到2024年推行“首发经济”，广东始终奋楫争先、勇立潮头。

在广州，2024年1至8月，引入品牌首店205家，已超2021年、2022全年水平；在深圳，2024年三季度新开首店达到165家，同比增长13%，创2018年以来单季新开首店数量新高。“首店经济”“首发经济”已在南粤大地展现澎湃活力。

“首”为特点 “要”在创新

首发经济，即企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

在广东，“首”的身影不胜枚举：1990年国内首家麦当劳餐厅在深圳正式开业，营业第一个周末创下全球单店单天营业额最高纪录，开启中国快餐行业变革；1992年国内首家7-11便利店在深圳开业，掀起中国便利店发展浪潮；1996年国内首家沃尔玛超市在深圳开业，同年国内首家山姆会员店落地深圳……

2024年10月，在第136届广交会现场，近400场新品发布活动先后举办。2024年11月，在第二十六届高交会上，新技术、新产品、新成果发布数量达4300余个。来自上百个国家和地区的相关政府部门、国资央企、商协会组织、科研院所与高校、跨国公司及相关行业重点企业等3万余家机构及组织组团参观采购，专业采购团数量达1000余个。

从全球首张无人驾驶航空器适航证花落广州亿航智能技术有限公司，到全球首架网购“空中的士”在广州交付，再到全球首个利用现代化流水线进行大规模量产的飞行汽车工厂在广州开发区正式动工……首发经济在新兴产业链中扮演“催化剂”的角色。

2024年11月12日，在第十五届中国航展上，小鹏汇天分体式飞行汽车“陆地航母”完成全球首次公开飞行，在航展现场陆续成功签约超3000台。小鹏汇天创始人赵德力告诉记者：“我们的工厂预计2025年8月竣工，如果量产1万台能销售出去，2027年公司就能开始盈利。”

在中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国社科院大学商学院教授魏翔看来，首发经济遵循从产品研发、品牌创新到产业集聚的全链条发展模式，能够促使新型消费形成以创新为导向的新产业聚集圈。这种全链条发展模式有利于新经济可持续发展。

为何首发经济拥有澎湃动能？答案很明显：首发经济，“首”为特点，“要”在创新。

面对新的增长极，广东因势利导，顺势而为。2024年10月，广东施行《广东省科技创新条例》，通过立法形式守护创新，支持新产业，为“首发”提供土壤与保障。

率先一步 “成”在精准

“首发经济是推动经济增长的新力量。政府在鼓励和支持推进首发经济时，可以制定出台针对首发经济的专项支持政策，厘清首发经济的界定标准，明确鼓励对象、支持方式、资金安排等，为首发经济发展提供政策保障。”广西大学法学院副教授林轲亮说。

2024年12月14日，商务部副部长盛秋平在中国国际经济交流中心举行的2024—2025中国经济年会上表示，商务部将加快出台推动首发经济的政策文件，指导各地找准定位、因地制宜发展首发经济。

2024年11月，在2024中国（广州）国际时尚产业大会（2024 CGIFIC）上，广州正式推出首发经济发展共同体、“首发广州”IP和《广州首发空间指南》。精选广州塔、海心沙、广州大剧院等32个首发空间，为时尚产业、品牌、设计师提供首发地选择，助力树立品牌形象、提升品牌知名度，促进城市空间载体、产业品牌、时尚消费的有机融合。

“首发经济”，缘何在广东率先一步？政府的精准支持是最直接的原因。

2023年9月发布的《广东省扩大内需战略实施方案》提出，支持做强“首店经济”和“首发经济”，推动国内外知名品牌率先在广东首发或同步上市新品。

2024年初，广州印发《广州市鼓励发展首店首发经济的若干措施》，鼓励商业设施运营方、街区运营管理机构等第三方开展投资促进和招商推介活动，加大品牌首店招商引进的力度。对成功引进品牌首店，且签订2年及以上入驻协议，具有独立法人资格的商业设施运营方、街区运营管理机构等择优给予奖励，每新引进1家品牌首店奖励不超过10万元，每年同一机构最高奖励200万元。

2024年6月，深圳市商务局发布《深圳市关于促进商贸企业创新发展的若干措施》再次提到，“对符合条件的大型连锁企业新开直营门店给予奖励，每家门店奖励10万元，最高不超过200万元”“支持国内国际知名品牌企业在深圳开设首店、首发全球新品”。