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九牧王股份有限公司2024年年度报告摘要

2025-04-25 来源：上海证券报

第一节重要提示

1、本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到www.sse.com.cn网站仔细阅读年度报告全文。

2、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。

3、公司全体董事出席董事会会议。

4、容诚会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。

5、董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案

公司拟以权益分配实施股权登记日登记在册的总股本为基数，每10股派发现金股利3.00元（含税），剩余未分配利润，结转以后年度分配。

第二节公司基本情况

1、公司简介

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2、报告期公司主要业务简介

根据国家统计局数据，2024年1-12月，我国社会消费品零售总额487,895亿元，比上年增长3.5%。全国限额以上单位消费品零售额192,553亿元，同比增长2.7%，其中，限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额同比增长0.3%，实物商品网上穿类商品零售额同比增长1.5%。

2024年国内男装市场在消费升级与理性消费的双重驱动下，呈现出多元化、科技化与可持续的发展态势：

1、消费理性化，追求高质价比与多元品质，重视消费价值

根据麦肯锡、尼尔森、普华永道等主流机构发布的中国消费趋势调研报告，2024年中国消费者展现出理性审慎、追求高质价比与多元品质的消费特征，消费回归价值和意义。消费者更加注重产品的价值，而非盲目追求品牌溢价；高性价比和质价比成为核心购买决策因素。

2、消费场景多元化，推动品类加速细分

随着户外运动、健身等场景的兴起，消费者对功能性与时尚感兼具的产品需求显著增长，也推动服装功能性面料和设计技术的创新。男装消费向职场通勤、运动休闲、户外探险、社交娱乐等多场景延伸，商务休闲风、户外运动风成为主流趋势，男装品类加速细分。

3、消费者对本土文化的认同感增强，国潮继续盛行

国务院《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》明确提出开发时尚国潮产品，推动服装、箱包等领域打造“潮牌”。消费者对本土文化的认同感增强，更倾向购买融入国潮元素的产品和国产品牌，Z世代（95后、00后）已成为国潮消费的主力军，他们不仅追求个性化表达，还通过“谷子经济”（二次元周边消费）形成文化认同。

4、服装品牌全面深耕细作，灵活应对市场变化，积极探索新的增长引擎

面对市场挑战与消费者需求变迁，服装品牌主动谋求变革与发展，在产品创新、渠道布局、精准营销及市场拓展等多个层面深化布局与探索：

● 在产品创新方面，服装品牌融合传统文化与现代潮流，并依托科技力量引领产品创新，不断研发新型面料与功能，以高质价比满足消费者的多元化功能需求，并凭借极致单品精准定位细分市场，深植消费者心智。

● 在渠道建设上，服装品牌积极抢占优质购物中心与奥特莱斯资源，以更贴近年轻消费群体的方式，构建强大的渠道网络。在营销策略上，服装品牌重视线下与线上消费场景的打造与消费体验的升级，通过加速线上线下融合，为消费者带来更加便捷、舒适的购物体验。

● 在市场布局方面，国内市场竞争加剧，推动品牌加速全球化布局。部分品牌尝试出海战略，积极推动品牌国际化进程，以更广阔的视野迎接全球市场的机遇与挑战；部分品牌并购国际品牌，与自有品牌在品类、定位等方面形成互补，在渠道、供应链等方面形成协同效应，同时根据国内消费者的需求，推出本地化产品和营销策略，进一步提升市场渗透率。

（一）报告期内公司主营业务情况

九牧王是中国男裤行业的龙头企业，公司主要从事男裤及男士商务休闲服饰的生产和销售，并实施多品牌发展战略。目前，拥有“男裤专家”九牧王、韩国通勤时装ZIOZIA及源自潮流文化的时尚裤装品牌FUN等多个品牌，覆盖多个核心年龄段和产品风格，持续推进“品牌拓展、品质领先、全球化、高质量发展”战略，聚焦专业裤装、商务休闲、时尚商务三大业务领域，积极引领和服务消费者“多场景”着装需求，为顾客打造专业高品质服饰与生活方式,致力于“成为全球领先的多品牌时尚商务服饰集团”。

1、“男裤专家”九牧王品牌

九牧王品牌秉承精工匠心，专注男裤36年，积累了1200万人体数据，沉淀6大主推裤版型，拥有多项裤领域实用新型专利，是中国男裤标准参与制定者（西裤国家标准：GB/T2666-2017; 水洗整理服装国家标准：GB/T22700-2016;牛仔服装行业标准：FZ/T81006-2017），以打造“全球最好的裤子”为品牌使命，以“领跑中国男裤，成为全球裤王”为品牌愿景。

九牧王品牌定位于精致、优雅、时尚，目标消费者为25-50岁的精英白领男士，主要产品包括男裤、茄克、T恤和西服等，产品风格涵盖正装、商务休闲及户外等。截止2024年，九牧王男裤市场综合占有率连续二十五年位列国内第一，强势领跑中国男裤市场（数据来源于：中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业、商业集团的统计）。

九牧王品牌也得到了国内权威机构和媒体的认可，先后获得“中国最受消费者欢迎的休闲装品牌”、“中国十大最具影响力品牌” “中国服装行业年度十佳品牌” “最佳商务男装品牌”、“中国最有价值品牌500强”“2011亚洲品牌年度总评榜-中国品牌100强” “中国创造精工时尚奖”“中国最有价值品牌500强”“中国奥莱20年影响力品牌”“中国纺织服装品牌竞争力优势企业”等多项荣誉。

2、韩国通勤时装ZIOZIA

ZIOZIA品牌创立于1995年，是韩国高级男士成衣品牌，公司于2018年通过合资方式取得其大中华区的经营权。根据中国市场的消费需求，将品牌重新定位于“韩国通勤时装”。ZIOZIA品牌将秉承舒适通勤的品牌使命，为25~35岁的追求品质的职场人士提供全天候、多场景的穿着需求和服务，致力于成为当代品质人士通勤着装的首选品牌。

3、源自潮流文化的时尚裤装品牌FUN

FUN品牌战略升级，以打造高性价比的时尚裤装为品牌使命，用时尚与功能兼备的产品，表达当代年轻人健康、活力、酷的生活状态；用好看、好穿又好搭配的产品，重新定义裤装，满足

18~35岁的时尚年轻消费者的需求，致力于成为年轻人裤装首选品牌。

（二）公司主要经营模式

公司主要采用以自制生产为主、委托加工生产为辅，直营与加盟相结合的销售模式，生产和销售九牧王等品牌的服饰产品。公司的主营业务简要流程如下所示：

公司代码：601566 公司简称：九牧王

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重要内容提示

公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证季度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。

公司负责人、主管会计工作负责人及会计机构负责人（会计主管人员）保证季度报告中财务信息的真实、准确、完整。

第一季度财务报表是否经审计

□是 √否

一、主要财务数据

(一) 主要会计数据和财务指标

单位：元币种：人民币

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(二) 非经常性损益项目和金额

√适用 □不适用

单位:元币种:人民币

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对公司将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》未列举的项目认定为非经常性损益项目且金额重大的，以及将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因。

□适用 √不适用

(三) 主要会计数据、财务指标发生变动的情况、原因

√适用 □不适用

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(四) 主营业务收入及成本

1、报告期内各品牌的盈利情况

单位：万元币种：人民币

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2、报告期内直营店和加盟店的盈利情况

单位：万元币种：人民币

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3、报告期内线上、线下销售渠道的盈利情况

单位：万元币种：人民币

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4、主营业务分地区情况

单位：万元币种：人民币

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(五) 行业信息

1、报告期内实体门店情况

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注：报告期内，公司持续加强直面消费者活动，有8家加盟门店转为直营。

2、报告期内实体门店营业面积情况

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二、股东信息

(一) 普通股股东总数和表决权恢复的优先股股东数量及前十名股东持股情况表

单位：股

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持股5%以上股东、前10名股东及前10名无限售流通股股东参与转融通业务出借股份情况

□适用 √不适用

前10名股东及前10名无限售流通股股东因转融通出借/归还原因导致较上期发生变化

□适用 √不适用

三、其他提醒事项

需提醒投资者关注的关于公司报告期经营情况的其他重要信息

√适用 □不适用

（一）对外投资情况

1、重大股权投资

单位：万元币种：人民币

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说明：

公司的投资业务主要由2家全资子公司九牧王零售投资管理有限公司和泉州市牧泰投资发展有限公司（以下简称“泉州牧泰”，曾用名“西藏工布江达县九盛商贸有限责任公司”、“西藏工布江达县九盛投资有限责任公司”）负责运营。截止2025年3月31日，公司上述重大的股权投资的具体情况如下：

1）上海景林九盛欣联股权投资中心（有限合伙）：直接或通过基金间接投资于时尚产业。在管项目包括 UR Group Inc.等；

2）北京锐藤宜鸿投资管理有限公司：主要投资阳光保险集团股份有限公司，阳光保险集团股份有限公司已于 2022 年 12 月在香港联交所挂牌上市；

3）厦门中金启通投资合伙企业（有限合伙）：主要投资于中国大地财产保险股份有限公司；

4）杭州慕华股权投资基金合伙企业（有限合伙）：直接投资于教育产业。在管项目包括北京慕华信息科技有限公司、北京嗨学网教育科技股份有限公司等。

2、以公允价值计量的金融资产

单位：万元币种：人民币

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3、委托理财情况

（1）委托理财总体情况

单位：万元币种：人民币

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（2）单项委托理财情况

单位：万元币种：人民币

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四、季度财务报表

(一)审计意见类型

□适用 √不适用

(二)财务报表

合并资产负债表

2025年3月31日

编制单位:九牧王股份有限公司

单位：元币种:人民币审计类型：未经审计

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