海尔智家股份有限公司2025年第一季度报告
证券代码：600690 证券简称：海尔智家
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重要内容提示
公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证季度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
公司负责人、主管会计工作负责人及会计机构负责人（会计主管人员）保证季度报告中财务信息的真实、准确、完整。
第一季度财务报表是否经审计
□是 √否
一、主要财务数据
主要会计数据和财务指标
单位：元 币种：人民币
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追溯调整或重述的原因说明
2024年12月，公司通过表决权委托方式实现对优瑾（上海）企业管理有限公司的控制；2025年3月，公司完成收购卡奥斯模具（青岛）有限公司股权相关事宜。该交易系同一控制下企业合并，根据相关会计准则，公司本期相应重述了同期可比报表。
一、收入、利润表现
2025年一季度，公司实现收入791.18亿元、归属于上市公司股东的净利润54.87亿元、归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润53.64亿元，分别较2024年同期增长10.06%、15.09%、15.61%。
（一）中国市场表现
报告期内，公司通过深化数字库存、数字营销等变革项目，加速零售模式转型，提升库存周转与仓储配送效率、营销投入产出效率等。报告期内，公司中国市场收入同比增长7.8%。
公司通过持续投资原创技术、强化成套产品阵容等举措，引领行业健康舒适、家电家居一体化、节能低碳、套系化的发展趋势，促进结构升级与高端品牌占比提升：2025年一季度，卡萨帝品牌保持快速增长态势，增幅超过20%。报告期内，公司加速AI科技的应用落地，推出卡萨帝鉴赏家套系产品，该产品套系搭载的“AI之眼”科技通过多模态数据融合与深度学习算法让家电具备智能感知和交互能力，其主要功能包括：AI识别冰箱冷冻区食物新鲜程度、烟灶自动化“看锅控火”、洗衣机识别衣物状态自动化程序设置等，有效提升了用户在真实场景下的使用体验。
在数字库存变革方面，公司已完成POP客户数字库存模式的上线运行，实现线上型号的库存共享，加速产品周转速度；通过建立订单预测模型与品仓布货模型提升订单交付与配送效率，减少客户投入和资金占用、降低客户经营门槛。报告期内，公司家用空调产业新引入POP专业客户超60家、POP渠道零售额增长超100%。
公司积极推进数字营销变革，致力于深化与用户的情感链接，打造一个以参与和互动为核心驱动的生态品牌系统。公司通过海尔智家AI数据云精准洞察消费者需求实现与用户的高效交互、吸引用户参与产品设计；用户反馈及时回流至企划研发节点，从而加速产品创新。公司还构建了由KOL（关键意见领袖）、KOE（关键意见专家）、KOS（关键意见销售）组成的三级新媒体账号矩阵，在AI技术赋能下，该矩阵显著提升了账号运营效率，拓展了新媒体触点，加快了用户互动模式的转型升级。报告期内，海尔品牌主动搜索sov（share of voice）提升140%；Leader懒人三筒洗衣机、海尔麦浪冰箱、海尔小蓝瓶热水器成为行业热搜爆款。
（二）海外市场表现
2025年第一季度，公司海外业务通过发挥全球研发平台优势，加速产品创新迭代实现高端引领；通过开展海外市场数字化变革，提升产品竞争力与终端运营效率，实现份额突破与盈利改善。期内，海外整体收入同比增长12.6%。
在北美市场，公司高端品牌收入实现双位数增长；新兴产业持续突破，其中暖通空调业务收入同比实现三位数增长。公司持续提升本土供应链能力，发挥本土化制造优势，报告期内公司高端BM冰箱、独立式烤箱灶、不锈钢内胆洗碗机的美国本土制造效率持续提升。
在欧洲市场，随着公司品牌升级、产品换新、组织变革等举措逐步见效，市场份额逐步提升：根据Gfk数据显示，在意大利、法国、英国、西班牙等市场，公司冰箱、洗衣机销量份额分别提升0.6PCT、0.3PCT。公司积极推进供应链的全球化协同提升当地成本竞争力；加快推进财务、研发、供应链、售后的数字化变革，提升运营效率。
在新兴市场，公司保持快速增长态势，其中：在南亚市场，公司收入同比增长超30%；其中公司在印度市场整体零售额、零售量份额分别提升0.6个百分点、0.7个百分点；对开门冰箱份额达21%。在东南亚市场，公司收入同比增长超过20%；其中公司冰箱在越南市场销量份额达到22.8%，位居行业第一；公司整体白电在泰国市场销量份额达到14%，位居行业第一。在中东非市场，公司收入同比增长超50%；在埃及市场，公司冰箱、洗衣机、空调等品类份额实现翻番增长。
二、毛利率
2025年一季度毛利率为25.4%，较2024年同期上升0.1个百分点。其中，国内市场持续推进采购、研发及制造端数字化变革、构建数字化产销协同体系，通过搭建成本核算模型，提升成本竞争力，毛利率同比提升；海外市场坚定高端品牌战略，加速高端品牌出样，提升高端体验，通过搭建采购数字化平台提升成本竞争力、强化全球供应链协同持续优化制造效率，持续搭建全业务场景跨境物流平台，毛利率同比提升。
三、费用率
1、2025年一季度销售费用率为9.6%，较2024年同期优化0.1个百分点。其中，国内市场推进数字化变革，在营销资源配置、物流配送及仓储运营等方面实现效率提升，销售费用率同比优化；海外市场推进终端零售创新、整合全球资源，提升运营效率，销售费用率同比优化。
2、2025年一季度管理费用率为3.1%，较2024年同期优化0.1个百分点。国内及海外管理费用率优化得益于公司通过数字化工具，优化业务流程，提升组织效率。
3、2025年一季度研发费用率为4.2%，较2024年同期基本持平。研发费用主要系公司加强智慧家庭领域核心技术与能力的打造，推进各产业超前技术布局与产品创新等。
4、2025年一季度财务费用率为-0.3%（费用为“+”，收益为“-”），较2024年年末优化0.6个百分点，主要系受卢布升值和人民币贬值影响，汇兑收益增加。
四、营运资金
1、应收账款及票据周转天数
2025年一季度应收账款及票据周转天数为46.7天，较2024年年末上升2天，主要系本期收入规模增加所致。
2、存货周转天数
2025年一季度存货周转天数为74.8天，较2024年年末增加1.8天，主要系季节备货存货增加所致。
3、应付账款及票据周转天数
2025年一季度应付账款及票据周转天数为130.0天，较2024年年末下降0.8天，基本持平。
五、现金流变动分析
1、2025年一季度经营活动产生的现金流量净额为人民币22.85亿元，较2024年同期增加人民币3.0亿元，主要系本期经营利润增加所致。
2、2025年一季度投资活动产生的现金流出净额为人民币51.43亿元，较2024年同期现金流出净额增加27.05亿元，主要系本期购买银行理财产品所支付的现金增加所致。
3、2025年一季度融资活动产生的现金流入净额为人民币11.91亿元，2024年同期现金流出净额为人民币3.57亿元，主要系本期发行中期票据和新增借款所收到的现金增加所致。
六、资本性支出
本公司不定期评估公司各产业分部的资本性支出及投资，2025年一季度资本性支出为人民币19.61亿元，其中，国内9.14亿元，海外10.47亿元，主要用于厂房及设备建设、房产租赁开支及信息化建设等。
七、资产负债率
本公司2025年一季度末资产负债率为57.4%，较2024年年末下降1.8个百分点，主要系净利润增长所致。
非经常性损益项目和金额
√适用 □不适用
单位:元 币种:人民币
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对公司将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号一一非经常性损益》未列举的项目认定为非经常性损益项目且金额重大的，以及将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号一一非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因。
□适用 √不适用
主要会计数据、财务指标发生变动的情况、原因
□适用 √不适用
二、股东信息
(一)普通股股东总数和表决权恢复的优先股股东数量及前十名股东持股情况表
单位：股
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注：（1） HKSCC NOMINEES LIMITED为公司H股股东的集合账户，系中国香港证券登记机构根据当地市场惯例及其技术设置合并后向公司提供的原始数据，不代表最终持股人；（2）截至报告期末，公司回购账户合计持有股份59,919,870股。
持股5%以上股东、前10名股东及前10名无限售流通股股东参与转融通业务出借股份情况
□适用 √不适用
前10名股东及前10名无限售流通股股东因转融通出借/归还原因导致较上期发生变化
□适用 √不适用
三、其他提醒事项
需提醒投资者关注的关于公司报告期经营情况的其他重要信息
√适用 □不适用
（1）对外担保：截至报告期末，公司及子公司的对外担保均为公司与子公司之间的担保，对外担保余额合计为158.82亿元，占公司最近一期净资产的13.5%，占最近一期总资产的5.4%。
（2）外汇衍生品：截至报告期末，公司外汇衍生品交易余额合计约11.91亿美元。
（3）委托理财：截至报告期末，公司委托理财余额51.34亿元，包括两部分：①公司部分子公司用暂时闲置资金理财：在确保主营业务日常运营所需资金充裕的前提下，为提高暂时闲置资金的收益率，提高股东回报，公司部分子公司按照总裁办公会权限，并以保障资金安全为前提，从大型商业银行等购买了部分短期保本型理财及结构性存款，以提高闲置资金的运用效率。截至报告期末，该部分委托理财余额51.12亿元；②员工持股计划资管账户闲余资金：公司员工持股计划资管账户内有部分闲余资金，资管机构根据产品流动性情况的购买货币基金等现金类产品，现金类资产余额为0.22亿元。
（4）A股回购事项：公司于2025年3月27日召开第十一届董事会第十三次会议，审议通过了《海尔智家股份有限公司关于回购部分A股社会公众股份方案的议案》，同意公司以集中竞价的方式使用自有资金和/或自筹资金（含股票回购专项贷款资金等）回购部分公司A股股份，回购价格为不超过人民币40元/股，拟回购总金额不超过人民币20亿元且不低于10亿元，实施期限为自董事会审议通过回购股份方案之日起12个月内。截止报告期末，回购事项尚未实施。
四、季度财务报表
(一)审计意见类型
□适用 √不适用
(二)财务报表
合并资产负债表
2025年3月31日
编制单位:海尔智家股份有限公司
单位：元 币种:人民币 审计类型：未经审计
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公司负责人：李华刚 主管会计工作负责人：宫伟 会计机构负责人：应珂
合并利润表
2025年1一3月
编制单位：海尔智家股份有限公司
单位：元 币种:人民币 审计类型：未经审计
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本期发生同一控制下企业合并的，被合并方在合并前实现的净利润为：21,397,715.88元，上期被合并方实现的净利润为：-5,554,270.73 元。
公司负责人：李华刚 主管会计工作负责人：宫伟 会计机构负责人：应珂
合并现金流量表
2025年1一3月
编制单位：海尔智家股份有限公司
单位：元 币种：人民币 审计类型：未经审计
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公司负责人：李华刚 主管会计工作负责人：宫伟 会计机构负责人：应珂
母公司资产负债表
2025年3月31日
编制单位:海尔智家股份有限公司
单位:元 币种:人民币 审计类型：未经审计
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公司负责人：李华刚 主管会计工作负责人：宫伟 会计机构负责人：应珂
母公司利润表
2025年1一3月
编制单位：海尔智家股份有限公司
单位：元 币种：人民币 审计类型：未经审计
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公司负责人：李华刚 主管会计工作负责人：宫伟 会计机构负责人：应珂
母公司现金流量表
2025年1一3月
编制单位：海尔智家股份有限公司
单位：元 币种：人民币 审计类型：未经审计
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公司负责人：李华刚 主管会计工作负责人：宫伟 会计机构负责人：应珂
(三)2025年起首次执行新会计准则或准则解释等涉及调整首次执行当年年初的财务报表
□适用 √不适用
特此公告。
海尔智家股份有限公司董事会
2025年4月29日
(下转402版)
