需求旺盛供给丰富 暑期旅游消费乘“热”而上

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供给丰富

旅游企业推出更多创新产品

记者了解到，伴随着全球旅游市场的持续复苏、国际航班运力的进一步恢复以及各类免签利好信息的推动，2025年暑期旅游市场供给侧的产品和服务丰富度持续提升。

春秋旅游副总经理周卫红在接受记者采访时表示，截至6月底，今年春秋旅游暑期预订人次同比去年增加超60%。她分析，在供给端，各地文旅资源更加丰富、不断上新，供需匹配实现了双向奔赴。

谈及今年公司暑期旅游产品特点，韩杰介绍，一方面，小众目的地及高端游热度上升，公司推出的北极包船项目产品结合北极+冰岛、格陵兰、挪威等多种小众目的地独家玩法，并且在旅行中融入了自然科普、环境保护、专家讲座等多种科教体验，受到暑期亲子客群的欢迎。另一方面，邮轮游、列车游等多种新旅行出游产品受到欢迎。

针对不同客群，企业也更加注重提供更具针对性的产品或服务。

宋城演艺6月26日在回应投资者关切时表示，全国十二大千古情景区将推出千古情音乐节，开启亲子狂欢、演艺狂欢等各种活动。此前，该公司还表示，为迎接暑期旅游旺季客流高峰，其在市场端，有针对亲子、大学生、情侣、银发等全人群的细分策略；在活动内容端，会根据季节、时令和细分人群举办丰富多彩的主题活动，为游客提供创新创意的活动体验。

谈及消费者关心的价格问题，周卫红表示，随着旅游产品和服务的供给逐渐丰富，旅游市场的价格也会逐渐回归理性。同时，企业也多措并举使得暑期档旅游产品订单价相对可控。“一方面是因为产品模式里暑期自由行的占比增加。另一方面，企业通过部分航线包机的方式使得跟团游产品价格相对可控，更好满足游客对高品质出行的需求。”周卫红说。

乘“热”而上

多地放出促消费与惠民生大招

近期，全国多地也积极推出促消费惠民生举措，引导文旅市场供给不断丰富，推动文商旅体展深度融合。

随着“苏超”赛事的火爆和暑期的来临，江苏各地夜间文旅新场景、新业态不断涌现。江苏省文化和旅游厅表示，下一步，将充分发挥城市足球联赛撬动作用，促进文旅体商深度融合，推动夜间文旅消费集聚区丰富业态、创新发展，支持各地繁荣发展夜间文旅经济、提升品牌声量。同时，把促消费与惠民生结合起来，持续办好夜间文旅消费促进活动，推出夜演、夜展、夜读、夜娱、夜秀、夜游、夜健、夜食、夜购、夜宿等丰富多彩的业态产品和系列惠民措施。

深圳市商务局近日发布了《深圳市关于促进服务消费高质量发展的若干措施》，就“推动改善型消费高品质发展”提出，要释放文化娱乐消费活力，结合节假日和寒暑期等旅游旺季，举办惠民文旅消费促进活动；丰富旅游消费服务供给，打造世界级观光旅游和休闲度假目的地，壮大“+旅游”等商旅文体健融合业态发展，发展推广旅游新产品等。

在融合文商旅体展、推出促消费惠民措施的同时，各大目的地还在着力提升服务品质。继今年1月首个省级旅游AI智能体“AI游贵州”发布后，近期，又有地区的旅游AI大模型上线。

6月26日，浙江推出面向全球游客、功能完备的省级一站式智慧服务平台“嗨游”Zhejiang Travel。基于全国首个以入境旅游为特色场景的AI大模型，该平台包含以“规划奇妙旅程”“游玩便捷服务”“周边趣玩发现”“特色游线推荐”为基础的四大核心模块，和以即时互译、电子钱包、打车租车、AI旅拍等为延伸的数项特色功能。