扎根主业 迪尚集团从工厂制造到时尚美学
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◎记者 刘雪
迪尚集团，一家在传统产业里挖出“金矿”的企业。
20世纪90年代初，创始人朱立华以一张办公桌、几把椅子起家做服装外贸生意。如今，迪尚集团已成长为集研发设计、生产加工与终端销售为一体的全球供应链平台型企业，在全球建立了十大生产基地、四大海外公司，年营收超过150亿元。
近日，上海证券报记者来到位于山东威海的迪尚集团总部采访，一探迪尚的“生意经”。
版图在并购中壮大
2025年3月，迪尚集团完成对加拿大校服品牌TOP MARKS的收购，在北美校服市场建立新支点。
迪尚集团总经理朱洪韬告诉记者，公司还在寻找和主业发展契合的优质并购标的。
回溯迪尚的发展历程，一次次成功并购，帮其打开了成长的天花板，构建起国际化的版图。
1993年3月，而立之年的朱立华从一家中外合资企业辞职，接手威海纺织工业集团服装分公司。这便是迪尚集团的前身。
最初，服装分公司没有进出口权，朱立华只能借助位于青岛的山东省服装公司进出口公司来获取订单。直到1993年10月，朱立华的公司有了进出口权，更名为“威海纺织工业集团进出口公司”。
1994年，当了解到威海市服装三厂濒临倒闭，朱立华果断出手兼并。这次并购让企业拥有了工厂，从一家贸易公司变成了有设计和制造能力的生产型企业。
2006年，朱立华开启第二次重大并购。当时，他在省里开会，听到了一个消息：青岛绮丽集团要进行股份制改革。这家企业的前身，正是朱立华创业初期获取外销订单的山东省服装公司进出口公司。
那时，迪尚集团年出口额仅9000万美元，而绮丽集团年出口额4亿美元。这场“蛇吞象”的并购，其艰难可想而知。最终，在各方努力下，迪尚收购了青岛绮丽集团80%股权。
通过这次并购，迪尚集团成为山东最大的服装出口企业，国际市场竞争力大幅提升。
这两次并购，奠定了迪尚集团发展的根基。时至今日，绮丽集团有限公司、威海纺织集团进出口有限公司一直是迪尚集团两大贸易主体。
2008年之后，迪尚集团把并购目标扩大到全球，陆续在日韩、欧洲、美洲收购设计公司和品牌公司；同时，其产业链也延伸到缅甸、孟加拉、柬埔寨等东南亚地区，实现了设计、生产、销售的产业链全球化布局。
轻资产、管理密集型企业
1994年，收购威海市服装三厂后，朱立华借鉴国际化管理经验，引进了5S管理模式（整理、整顿、清扫、清洁、素养）。现代化的管理制度，赢得了国际客户的认可，原本濒临倒闭的工厂重获新生。
2019年，朱立华的儿子、26岁的朱洪韬进入迪尚工作。在进入集团总部工作前，他先在西服工厂里学了两年。父亲对企业管理的重视，深深地影响着他。
朱洪韬多次向记者表示，迪尚不是一家传统制造业企业，而是一家轻资产的管理密集型企业。
“做生意不是比谁赚得多，而是比谁活得久。”朱洪韬介绍，迪尚全球员工超过5万名，服务着全球800多家服装品牌，覆盖4000多家面辅料供应商。其中，自主生产比例占20%至30%，外放型订单有70%至80%。
创业初期，迪尚和很多外贸服装企业一样，主要做代工生意。很快，迪尚在同行中率先转型，逐渐实现了从OEM（原始设备制造商）到ODM（原始设计制造商）的转变，不仅提高了产品附加值，也掌握了对外合作的主动权。
1996年，迪尚作为企业品牌首次出现。自2017年起，迪尚集团率先开启数字化转型。迪尚在服装行业内应用了3D数字化设计系统，通过人体数据扫描、智能镜、3D试衣、自动选衣搭配等新科技手段，实现了在线服装定制，提高了效率，也大幅节约了综合成本。
“迪尚设计师团队每年设计服装约60万套，原创设计比重超过95%。”朱洪韬希望，通过三到五年，将现有平台建设成为集研发设计、品牌孵化、市场转化为一体的国家级创新设计平台和全球服装设计新高地。
打造自有工装品牌
在威海调研时，多位企业家谈到迪尚时评价说：这家企业有实力，很会做生意。朱洪韬笑着回应：“那是因为迪尚始终扎根主业，不偏离赛道。”
谈到未来，朱洪韬有两个主攻方向：推广人工智能应用；打造职业工装品牌。
迪尚集团已将AI辅助设计和3D建模技术引入服装行业，使得样衣研发周期从1个月缩短至7天以内，大大提高了研发效率。在迪尚的智慧工厂，通过智能系统可实时掌握订单生产进度；智能裁床可将布料利用率提升至98%。
职业工装是朱洪韬很看好的发展赛道。他分析称，从全球来看，国际工装发展已进入头部竞争格局；而国内工装市场还比较零散，发展潜力巨大。
今年9月，在北京举办的2025中国国际时装周（秋季）上，迪尚工装品牌再次亮相，通过秀场，展现了新时代工装的实用和时尚。
在迪尚的展示厅里，记者看到了职业工装的设计巧思和科技元素。比如，物流工装的背部采用透气蜂窝结构，可以减轻快递员的肩部压力；市政环卫服的面料添加光触媒涂层，有助于分解空气中的有害颗粒；港口工装内衬嵌入定位芯片，能够精准发送求救信号……
朱洪韬表示，迪尚工装目标是打造国际一流的中国民族工装企业，从用户实际需求出发，提供兼具时尚感、实用性、功能性、美观性的职业工装全场景一站式解决方案。
目前，迪尚工装板块已打造了迪尚定制、迪尚工装、迪尚校园服、迪尚学位服和迪尚医护服等多元化品牌，并先后承接港口、电力、交通、海关等行业的大型项目，为近万家客户提供职业工装全场景解决方案。
记者看到，迪尚为一所高校设计的学位服里，选取了《千里江山图》里的美学元素，门襟处还暗藏着校训刺绣。
“我们不仅要让世界看到中国制造，还要看到中国美学。”朱洪韬说。
