问道银行品牌“铸金之径”：信立根，行致远，新拓界

在被誉为“银行业奥斯卡”的2025年度评选中，中信银行荣膺英国《银行家》“2025年中国年度银行”，这是对其服务实体经济创新实践的高度认可。在科技革命浪潮奔涌、“十五五”蓝图展开、金融强国建设推进的大时代，探寻银行品牌“铸金之径”，更是寻找银行业赋能实体经济高质量发展“最优解”的关键。

银行与“信用”血脉相连，现代银行业务本质与品牌根基皆在于信任，“信”是银行发展与品牌建设的核心起点。中信银行深谙此道，将“信”融入品牌基因，秉持“让财富有温度”的主张，连续举办“信·新”品牌论坛，以“真”立信、以“善”致远、以“美”传情，构建特色品牌价值体系。该行坚守服务实体经济宗旨，深度融入金融强国建设，推动金融服务质效双升。

同时，中信银行拥有独特品牌“流量密码”：发布24节气系列海报、连续19年助力中国网球公开赛、举办“中信银行杯摄影大赛”及“春日来信”等沉浸展，既提升品牌美感，又建立情感连接，实现“破圈跨界”。BrandFinance数据显示，2025年中信银行品牌价值达169.5亿美元，同比增长27.23%，位列内地银行品牌价值增幅第一。

品牌建设需久久为功，中信银行以服务实体经济为本，以金融“五篇大文章”为纲，将品牌理念转化为发展动能与客户价值。科技金融领域，加快AIC业务布局，完善“股贷债保”联动机制；绿色金融方面，以“五位一体”和“1+N+N”产品体系为引擎；普惠金融中，精准支持小微企业；养老金融聚焦多样化需求，迭代“幸福+”服务体系；数字金融以“数字化”重塑价值链。

中信银行坚定打造价值银行，统筹短期业绩与中长期能力建设。截至2025年三季度末，资产总额98981.28亿元，不良贷款率1.16%，资产质量稳健；2025年1—9月，营业收入1565.98亿元，净利润533.91亿元，盈利能力稳定。银行业以稳健为基、创新为翼，将金融服务温度传递至城乡产业，以行者之姿助力发展。

“十五五”规划建议中“创新”被提及61次，战略高度空前。中信银行的“新”体现在对趋势的敏锐洞察与前瞻布局，科技投入营收占比突破5%，位居行业前列。在2024年度金融科技发展奖中，其苍穹工程获一等奖，大小模型双擎智能风控等多个项目获奖，成为近五年3次获人行金发奖一等奖的唯一股份制银行。

英国《银行家》盛赞中信银行的创新实践：“该行围绕客户全生命周期需求，构建覆盖多领域的产品与服务矩阵：为银发客户提供养老支柱产品，为年轻客户推出‘拿铁计划’固定收益产品；通过并购贷款、科创金融债券承销等拓展对公业务新领域；自主研发‘仓颉’AI平台，打造80余个智能应用场景。”

在“软价值”时代，品牌是企业价值创造的关键变量。中信银行以“信”铸魂、以“行”筑基、以“新”拓界，不仅跻身全球品牌价值前列，更在金融强国建设中留下“中信印记”，为中国式现代化注入“有温度”的金融动能。

（CIS）