中国电影“惊喜”年：从单点突破到全域升级
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◎记者 杨翔菲
2025年，中国电影迎来诞生120周年的重要节点。在年初的市场喧嚣与年中的行业沉淀之间，中国电影行业挣脱固有边界，走出了一条兼具突破力与生命力的“惊喜”之路。
截至12月25日，我国电影市场2025年票房已超过510亿元。年度票房前十名的影片分别为《哪吒之魔童闹海》《疯狂动物城2》《唐探1900》《南京照相馆》《731》《浪浪山小妖怪》《捕风捉影》《封神第二部：战火西岐》《熊出没·重启未来》和《长安的荔枝》，其中国产影片占据九席，合计票房超410亿元。
中国电影家协会联合大麦娱乐灯塔研究院发布的《2025中国电影市场及观众变化趋势报告》（简称《报告》）显示，预估全年观影人数达5.13亿，创下2020年以来新高。
这一年，电影不再只是单纯的娱乐选项，已成为承载情感共鸣、文化认同与极致体验的消费新载体，既激活了消费新活力，也筑牢了文化自信的根基。
动画电影：
从亲子专属到全龄共鸣
2025年，中国动画电影实现了历史性跨越，体现了我国文化创意产业的蓬勃生机。
截至12月25日，动画电影票房已超251亿元，创下历史新高，占据全年总票房的近半壁江山，从“儿童专属”的银幕“配菜”，升级为撬动市场的核心力量。
春节档，《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）以雷霆之势拉开序幕。154亿元的累计票房、8.4分的豆瓣评分，不仅刷新国产动画想象边界，也登顶全球动画电影票房榜，成为中国文化出海的亮眼名片——在北美、欧洲等海外市场成绩突出。《报告》认为，《哪吒2》出海，不仅是商业版图的拓展，也是中国文化自信的从容表达，标志着中国动画正以更加主动开放的姿态走向世界舞台。
一部现象级佳作，不仅能点燃电影市场的观影热情，也能撬动资本市场的投资热潮。随着《哪吒2》的火爆出圈，其出品方光线传媒股价在春节后一路攀升，与春节前最后一个交易日相比最高涨幅超330%，一度跻身千亿市值俱乐部。
“该片的成功背后，是中国动画工业体系的日益成熟。”灯塔专业版数据分析师陈晋在接受上海证券报记者采访时表示。
《罗小黑战记2》制片人曹紫建告诉上海证券报记者，《哪吒2》让动画电影从“带孩子看电影”的被动选择，变成观众的主动消费选项，为行业开辟了全新空间。
7月，《罗小黑战记2》接续热度，以8.7分的豆瓣高分斩获超5.33亿元票房。曹紫建将其成功归结为三大核心共振：善恶价值观的传递、二维手绘画风的差异化坚守，以及故事与现实的联结、角色与观众的共鸣。“无论是中国观众还是海外观众，都能从故事中感受到人性共通的美好。”
8月，由《中国奇谭之小妖怪的夏天》原版主创打造的《浪浪山小妖怪》成为年度黑马，以17.19亿元的票房创下中国影史二维动画纪录，8.5分的豆瓣评分则印证了观众的广泛认可。出品方之一上海电影旗下上影元相关负责人在接受上海证券报记者采访时表示：影片在艺术风格上融合水墨、工笔等传统中国绘画技艺与现代光影、空间层次感；叙事上则以现代观众喜爱的喜剧形式、视听语言激活古典内核，真正走进观众内心。
此外，《聊斋：兰若寺》《三国的星空》等风格多元的作品集中涌现，供给端持续扩容。在今年票房破亿元国产影片豆瓣评分前四名中，《哪吒2》《罗小黑战记2》《浪浪山小妖怪》占据三席。拓普资讯数据显示，近九成观众认为头部国产动画已接近或超越好莱坞水平，而中国传统神话改编的国产动画票房优势明显。
陈晋直言：“无论是票房还是口碑，国产动画都实现了全面爆发，标志着其成功完成从‘亲子赛道’到‘全年龄段’的升级，彻底摆脱了‘儿童专属’的标签，极大拓宽了电影市场的基本盘。”
非票业务：
从衍生业务到“电影+”生态
当票房与影视公司业绩深度绑定，如何通过非票业务平滑电影业务的波动性，成为行业亟待破解的课题。2025年，多家企业加速探索，推动非票业务从单纯的衍生业务，升级为“电影+”多元生态，不仅成为产业突破的重要方向，还有效增加了文化消费产品供给。
万达电影今年夏天推出“超级娱乐空间”战略，将传统影院从单一放映场所，升级为融合观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性娱乐目的地。数据印证了转型成效：国庆档期间，万达电影商品总销售额和销售数量同比均实现增长，延续了上半年商品、餐饮销售收入8.63亿元、同比增长12.90%的势头，其中衍生品销量同比增长44%，销售额同比高增94%，商业价值充分释放。
动画电影的爆发更带动IP衍生品经济升温。陈晋分析：“动画电影天然具备强大的IP衍生潜力，今年动画票房创新高，推动产业盈利模式从依赖单一票房，向多元、长效的IP运营生态拓展。”
光线传媒在《哪吒2》取得票房成功后，果断宣布从“高端内容提供商”向“IP创造者和运营商”转型，将谷子、游戏、卡牌、品牌店、主题乐园等纳入战略规划，试图通过IP运营平滑电影业务波动。
拥有丰富衍生开发经验的罗小黑团队，则围绕“生活化陪伴”构建IP运营逻辑。曹紫建介绍：“我们希望IP衍生覆盖观众衣食住行，让罗小黑的温暖治愈渗透日常。”其衍生产品分为两类：一是配合影剧上映的时效性限定潮玩、谷子；二是兼顾美观与功能的实用性的生活用品。
亮眼的数据佐证了这一逻辑的成功：电影上映后，免费发放的卡片、小海报首周发放了46万份，第二周补印10万份迅速消耗，积压五六年的库存全部清空，淘宝店衍生品一度售罄下架。
《浪浪山小妖怪》的IP运营更具前瞻性。上影元相关负责人介绍，影片创作初期，团队就以“电影未映，产业先行”策略构建完整IP世界观与美学体系，为后续拓展奠定基础。截至目前，该片授权衍生及自研文创单品超800款，终端销售GMV近25亿元。
不仅如此，“浪浪山宇宙”的沉浸式体验消费版图也在进一步扩大。在全国首家动漫主题影院，SFC上影BOE-α超级影城，主题餐厅、实体商品、沉浸空间等正在持续通过电影IP撬动线下经济。其电影衍生XR体验产品更是国内首个与动画电影同步上线的沉浸式体验项目，打破银幕限制，将一次性观影转化为可重复、可探索的长线体验，持续沉淀IP热度。
行业合作也持续深化。随着《疯狂动物城2》热映，IMAXChina与万达电影达成战略合作，深化品牌周边开发与IP衍生品业务拓展。行业人士认为，这种合作未来将成为常态，“成功的电影都会伴随衍生品市场的深度挖掘，传统依赖票房的商业模式将被颠覆”。
持续创新：
从科技赋能到内容为王
2025年，中国电影行业的创新实践双线并行：一方面以科技赋能升级观影体验；另一方面以内容提质回应观众期待，在“数智化转型”与“品质化创作”的双向驱动下，探索行业长效发展路径。
科技融合成为行业共识。上海电影3月与即梦AI开启“AI+影视”战略合作，落地“AI动画创作周”，为传统动画注入新活力；8月联合即梦AI、火山引擎发起“未来影像计划”，面向全球征集AI影像作品，推动技术与艺术的深度融合。
中国电影则在放映技术领域持续领跑。公司拥有自主知识产权的CINITY LED放映系统，在继CFL-10全球首获CTP1.4.1认证证书后，CFL-20S（20米CINITY LED透声屏）全球首获DCI CTP1.4.2+HDR认证。
在年末，现象级影片《阿凡达3》成为首部CINITY LED专属制版的3D高帧率好莱坞进口影片，中影为该片推出了CINITY独家4K、3D、48帧版本。通过4K高分辨率、3D、高帧率、高亮度、高动态范围、广色域以及沉浸式音效七大前沿技术，将潘多拉的瑰丽世界以最纯粹、最震撼的方式呈现给观众。
而在关于“在什么影厅看《疯狂动物城2》效果更好”的讨论中，全透声CINITY LED屏幕也被众多影迷推荐。中国电影表示，CINITY LED透声屏采用精密开孔工艺，实现25%的穿孔率，厚度2mm，是目前全球最薄、穿孔率最高、声音性能最好的LED全屏透声放映系统，能够让观众精准感受到发声位置，实现真正的沉浸式音效体验。
“十五五”规划建议提出，“推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，发展新型文化业态”。这一系列探索，正是对上述要求的生动实践。
与此同时，观众的观影决策愈发审慎。《报告》显示，2025年观影人数创新高，但人均观影频次有所回落，这意味着只有真正优质的作品才能打动观众。
谈及2026年行业预期，作为多部真人电影和动画电影制片人的曹紫建保持谨慎乐观：“明年会是动画电影的‘小年’，影片数量相对较少，且观众观影目的性更强，只有口碑向、视觉向的优质作品才能吸引观众。”他同时表示，从小接触多元动漫的年轻群体正逐步成为市场主力，未来10年行业空间将持续扩大。
中国电影表示，当前市场呈现开放多元的面貌，期待国产片与进口片共同发力，做大做强电影市场。从海外上映计划来看，2026年进口影片值得期待，将为观众提供更丰富选择。曹紫建认为，像今年一样，进口片可能在明年暑期档形成竞争，但市场发展的核心依然是作品质量。
《报告》认为，面向未来，电影创作的方向愈发清晰：视听必须“震撼”，类型必须“够味”，情感必须“够劲”。中国电影的下一程，不在于追赶票房的峰值，而在于以优质的内容供给持续赢得观众的信任。
“唯有真正理解这片土地上的故事与讲故事的人，理解银幕前的观众及其所思所感，中国电影才能在变革中坚定前行，在挑战中孕育新生。”《报告》的这个表述意味深长。
