搜索量一度超越韩剧 国剧出海从“被看见”到“扎下根”

搜索量一度超越韩剧 国剧出海从“被看见”到“扎下根”

◎记者 杨翔菲 罗茂林 实习生 吴子悠

岁末年初，各大视频平台陆续发布成绩单。2025年，“C-Drama”（Chinese Drama，中文电视剧）成为全球影视市场一个最闪耀的关键词。

爱奇艺国际版最新数据显示，2025年平台全年内容播放量同比增长114.5%，创下历史新高。谷歌数据显示，在2025年，“大陆剧集”全球搜索量一度超越东亚影视产业标杆之一的“韩剧”，创下近五年峰值。

从最初借船出海的“被看见”到在多个平台“被热爱”，从内容的“单向输出”到深耕本土的“深度对话”，中国故事正在跨越山海，引领全球文化共鸣。

规模出海 “C-Drama”声量渐盛

2025年，国剧出海再上新的台阶，《难哄》《藏海传》《子夜归》《三十而已·曼谷篇》等中国剧集持续在海外市场收获声量，不少剧集在海外平台播放量突破亿级大关。

对于上市公司柠萌影视而言，2025年可谓丰收之年。作为国内剧集制作龙头公司之一，数年来柠萌凭借《猎狐》《三十而已》《猎罪图鉴》等优质作品持续领跑行业。2025年，柠萌更是加速推进内容出海，核心剧集矩阵登陆180个国家及地区，并携手Disney+、Netflix等全球主流平台，逐步构建了“IP深耕+区域突破”的多元出海生态。

“柠萌海外业务架构的底层逻辑是发行。”柠萌国际总经理陆雨告诉上证报记者，他和团队从东南亚市场做起——深耕发行渠道，积极参加海外影视节展，主动对接海外客户，加大传播力度，用“声量”换“销量”。

2025年上半年，柠萌实现营业收入4.01亿元，同比增长108.45%。值得一提的是，报告期内柠萌海外业务实现多元跨越式发展，海外业务板块收入超3300万元，约为2024年同期的2.5倍。

另一边，爱奇艺在2025年也在出海方面取得了重大突破。2025年，爱奇艺国际版内容播放量持续强劲增长，同比增长114.5%，华语内容成为驱动这一增长的核心动力。

2026年1月20日，爱奇艺国际版更是宣布上线了每周二更新的全球内容热播榜单，覆盖华语剧集、华语电影、华语动漫和非华语剧集、非华语电影、非华语动漫六大类别。

从2015年《甄嬛传》在Netflix的意外走红，到如今平台体系化的海外剧集输送，在规模化的加持之下，“C-Drama”声量渐盛。2024年，优酷推出的《新生》登上Netflix日榜榜首，超过了霸榜多日的韩剧《眼泪女王》。2025年，“大陆剧集”在海外平台的搜索量一度超越“韩剧”。

平台出海 深耕海外

如果说，一部部爆款剧集构成了中国内容出海的“点”，那么视频平台则构成了一个个覆盖更广的“面”。

数年来，腾讯WeTV、爱奇艺国际版、优酷海外版陆续上线，为海外观众带来除Netflix、Disney+以外的更多观剧选择。

其中，爱奇艺国际版深耕东南亚市场，腾讯视频WeTV发力北美、欧洲市场，优酷聚焦中东、北非、韩国等区域，均以“本地化运营+IP联动”为核心策略。

上证报记者从爱奇艺了解到，作为最早开始国际化探索的中国视频平台之一，爱奇艺出海主要经历了内容出海、平台出海和能力出海三个阶段，以优质亚洲内容和AVOD+SVOD+TVOD结合的模式，服务全球用户多元娱乐需求。

“爱奇艺国际版的快速发展，得益于对海外重点市场的精细化运营和持续深耕。”爱奇艺相关负责人表示，当前，爱奇艺以北京总部与新加坡国际总部为国际业务双中台，建立了内容、产品、技术研发、会员、广告、市场等团队，建设面向海外的传播平台。同时，在泰国、马来西亚、北美等地设立本地办事处进行本土化运营，深入当地市场和用户，推动国际业务向纵深发展。

优酷在海外辐射地区主要是东南亚等地区。优酷国际版今年还增加了韩语，进一步拓展内容的辐射度。记者了解到，优酷国际版一直在使用AI技术为东南亚市场的剧集提供字幕和配音服务。

“通过文化融合、本土翻拍的方式，中国故事和中式情感也书写了更多可能性。”腾讯在线视频副总裁韩志杰表示，在运营端，也要减少高成本、低回报的项目，探索“会员+广告+衍生品”的多元变现路径。

IP裂变 跨国“扎根”

IP影视作为文化产品，出海同样面临文化差异，当出海规模持续扩大，如何克服“水土不服”成为摆在玩家面前的核心挑战。柠萌影视给出的思路是——IP裂变，让项目跨国扎根。

2025年，由柠萌影视出品的《三十而已·曼谷篇》打开了国产IP海外翻拍新路径。该剧不仅持续跻身Disney+ Hotstar“Trending in Thailand”Top 5，还在腾讯视频站内评分8.5，成为近五年来中国IP泰国翻拍剧集的最高分。

与传统的版权输出模式不同，《三十而已·曼谷篇》是柠萌创新国剧IP出海模式，在海外主投主控的第一部剧集。对于此次创新的由来，陆雨坦言是在海外持续调研后发现的。“经历发行渠道的持续深耕，我们意识到，只有下场做本土内容，才能获得更多观众。”

该剧不仅将国内爆款《三十而已》的核心主题与泰国现实巧妙结合，还融入了泰国独有的戏剧张力，实现了中泰观众的双重共鸣。柠萌创新打造的“中国主控+本土适配”的模式，有效规避了跨文化传播中的“文化折扣”问题，实现了在东南亚市场的精准突破。

陆雨对上证报记者表示，未来《三十而已》IP改编还将在韩国首尔、英国伦敦、中国香港等地加速落地。

当然，在差异之外，文化的共通性也会让IP更为丰满。“所有文化都是向上看的。《偷偷藏不住》就是讲述中国经济繁荣的一面，男女主彼此相爱。海外观众也更想看繁荣的一面，想看谈恋爱这种轻松愉快的故事。”优酷海外发行负责人对上证报记者表示。

持续扩张的IP影响力，让国产IP的议价能力也在持续提升。

记者从阅文集团了解到，此前国际流媒体平台采购中国影视作品，往往是先看作品在中国播出的效果和口碑，再决定购买，以二轮的方式播出。而2024年出品的《庆余年第二季》则通过迪士尼实现了全球同步发行，并成为Disney+平台上播放热度最高的中国大陆电视剧。究其原因，则是中国故事强大的影响力。

从“被看见”走向“被热爱”，从单向“输出”走向深度“对话”，这背后是中国影视人对于内容的持续深耕。毕竟在出海之路上最重要的，依然是内容为王。

在陆雨看来，柠萌虽然拥有大量超级IP，也在海外有了自己的发行渠道，如果要实现10倍增长，还是得靠内容创新和扩张。“我们面临的问题是如何把1000分钟的内容，变成5000分钟、6000分钟，甚至更多。”