全国人大代表、鄂尔多斯集团总裁王臻：品牌建设破瓶颈 双管齐下护创新
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◎记者 邹俭朴 伊妹儿
“中国是世界最大的纺织品生产国、消费国和出口国，但在品牌建设方面仍存在着结构性短板。”今年全国两会召开之际，全国人大代表、鄂尔多斯投资控股集团总裁王臻在接受上海证券报记者专访时表示，她今年带来了关于全面推进纺织服装品牌战略升级的建议。在她看来，“十五五”时期，品牌建设需要成为产业转型的核心引擎，推动行业从“产品输出”转向“品牌输出”，从“规模领先”迈向“价值领先”。
“制造强，品牌弱”如何解？
“我们有很多企业生产技术世界领先，产品品质过硬，但在全球价值链中却拿不到应有的溢价。”王臻表示，当前中国纺织服装品牌建设存在两类短板，“制造品牌难以将技术、品质转化为品牌溢价；消费品牌同质化严重，国际时尚话语权、文化影响力、设计引领力仍有巨大提升空间”。
“在此背景下，国家层面需要系统谋划、统筹推进品牌战略升级。”王臻建议，要构建品牌“分类分级”培育体系，推动品牌出海、文化赋能与全球运营，而价值提升与生态构建是突破的核心方向，“各类品牌的发展瓶颈各有侧重，需精准施策、分类突破”。
她进一步解释，制造品牌的关键瓶颈是难以将技术、品质、产能转化为品牌溢价，很多企业有过硬的生产实力，却在全球价值链中处于中低端，缺乏定价权。消费品牌则受困于同质化严重，需打造兼具“中国魂”与“国际范”的产品，通过全球品牌故事传播，将文化赋能转化为全球用户认可的价值。
对于区域品牌和集群品牌，王臻认为其优势在于产业集聚与资源配套，突破重点就是推动产业集群向高端化、绿色低碳、智慧化转型，打破发展不平衡、特色不鲜明的困境，真正发挥集聚效应，形成协同发展的品牌生态。她建议，统筹整合政策资源，优化财税激励，针对三类品牌构建“市级—省级—国家级”分层培育机制，打造具有国际竞争力的卓越品牌体系。
“原创之痛”如何治？
服装行业“仿款”“平替”泛滥，是困扰原创设计的长期痛点。对此，王臻呼吁由国家层面牵头，制定专门的侵权认定与评判标准，为行业创新保驾护航。
她建议“双管齐下”：一方面给执法部门和平台提供清晰的判断依据，实现对侵权产品的快速识别、拦截与下架，规范市场秩序；另一方面让原创设计获得更可预期的保护，打消品牌创新顾虑，鼓励企业加大设计投入，形成创新、保护、再创新的良性竞争格局。
王臻还表示，新质生产力、数智化转型、绿色低碳是品牌升级的重要支撑：对企业而言，需坚守实体根基，以创新为驱动、绿色智能为路径，筑牢发展优势；对行业而言，要推动产业链、创新链、供应链、价值链深度融合，破解结构性矛盾。
