完善标准与渠道破局 政策支持AI终端产品发力“一老一小”

◎记者 柴刘斌

从能“对话”的智能眼镜到会“思考”的家庭机器人，AI终端产品正加速走进大众生活。《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》（下称“意见”）提出，加快人工智能手机和电脑、智能穿戴设备、智能机器人、智能家居等产品推广应用。

当前，在供给端加速创新迭代、需求端补贴精准拉动的多重利好下，AI终端产业正迎来新的增长机遇。从“一老一小”民生赛道到数据安全新兴领域，A股公司纷纷加码布局。

完善标准与渠道破局

当前，智能消费领域正沿着三大方向协同推进：供给端加速AI终端创新迭代，需求端通过补贴与场景培育拉动市场，标准端则为智能消费规模化护航。

随着AI终端产业发展，行业标准的约束与引导作用愈发凸显。5月，《人工智能终端智能化分级》系列国家标准发布，涉及移动终端、眼镜、耳机等多种智能终端产品。其中，针对眼镜的L3辅助级产品，明确要求具备复杂意图理解、链式推理及长期记忆、动态规划任务等高级智能化能力。

“品牌智能眼镜要给工业和信息化部做检测，如果不符合标准，明年起将无法售卖。”一家AI眼镜公司相关负责人向上海证券报记者透露，随着AI眼镜相关标准体系加速完善，公司正积极推进新品研发，主要围绕隐私保护、智能化功能进行升级优化。

雷鸟创新表示：“当前，消费级AR眼镜行业正处于高速发展阶段，要构建涵盖光学、硬件、AI、隐私等多维度的标准体系。以光学显示为例，‘无感显示’要达到什么样的程度，镜片透光率、纯净度、色差、防彩虹纹、漏光等方面具体数据维度应该是什么样的？需要有更具体的数据来引导产品优化和行业进步。”

与此同时，新品触达消费者的现实难题摆在行业面前。AI眼镜、服务机器人等新品高度依赖线下体验，但线下门店建设运营成本高昂，缺少常态化体验阵地。

针对这一痛点，意见提出，布局建设“人工智能+消费”集聚区和集合店、人工智能应用体验中心等消费基础设施。

已有上市公司率先布局智能消费体验场景。例如，王府井近期表示，消费者在公司旗下王府井喜悦购物中心等项目中，可体验AI智能交互类商品及服务。数据显示，2025年公司数码家电品类销售额同比增长逾10%。

“一老一小”成为产业布局重点

AI终端产业中，“一老一小”细分市场成为产业布局重点。意见提出，加强关键技术和核心部件研发，扩大脑机融合、人工智能等技术在适老化产品、康复辅助器具产品等领域应用。

当前，A股上市公司加速布局银发经济赛道，例如：可靠股份以“AI+银发”为核心抓手，逐步搭建覆盖护理产品、健康服务、智能科技的银发产业生态体系，公司8月宣布将合作布局AI护理机器人领域；拓邦股份于6月发布行业首款跃伴·如厕机器人，聚焦老龄群体与失能人士的如厕刚需痛点。

华泰证券研报提出，大模型端侧化使千元级产品具备可接受的交互能力，执行器、传感器国产化推动BOM（物料清单）成本持续下行。中国企业在“硬件+渠道+生态”的综合能力上具备优势，家电和安防龙头可复用现有用户基础与家庭设备连接体系，推动机器人从单一陪伴硬件升级为家庭入口。行业竞争重点已从模型能力本身转向渠道、生态、交互入口与量产能力的综合比拼。

在儿童消费方向，AI益智陪伴玩具正成为一条快速崛起的细分赛道。例如：实丰文化已构建起以AI飞飞兔、AI魔法星为代表的AI陪伴产品矩阵；汤姆猫推出了AI情感陪伴机器人及随身AI产品；奥飞娱乐重点打造超级飞侠AI拍学机、AI闹钟等产品。

此外，AI手机、AI PC、家庭机器人等智能终端大规模普及，让数据隐私与设备安全成为产业不可忽视的环节，正成为多家上市公司的新业务方向。例如，国民技术推出了国内国际双合规的AI Agent可信计算安全方案，为AI Agent与算力基础设施构建“不可伪造，不可篡改，不可窃取，不可抵赖”的底层安全屏障。