寓教于乐，让金融知识入脑入心——多地金融教育宣传活动一线观察

◎记者 于瑶 荆淮侨

9月7日，2026年金融教育宣传周在全国正式启动。上海证券报记者在湖北、宁夏等多地走访了解到，金融宣教正经历一场深刻转型：不再是“摆摊发传单”，而是向着场景化、常态化、数智化演进。

沉浸体验，金融知识变身“通关秘籍”

9月5日下午，宁夏银川花博园南广场人头攒动。“暖阳消保专列”在此“停靠”，五大主题车厢依次排开——枸杞红·数智金融赋能站、大漠金·便民服务暖民站、葡萄紫·风险防范守护站、贺兰蓝·消保权益维护站、塞上绿·诚信金融文化站。市民手持“车票”打卡集章，在沙包投掷、知识闯关、智能识诈等游戏中学习金融知识。

“我们不再满足于让大家记住几句口号，而是要让金融知识真正入脑入心。”宁夏金融监管局消保处处长于小勇对记者说，比如在葡萄紫站点，市民可以通过“击破金融骗局”沙包投掷游戏，识别虚拟货币陷阱、非法跨境投资等套路，这种沉浸式体验远比单向宣讲有效。

同样的场景也出现在湖北武汉的金融教育宣传周启动现场。9月7日，湖北省金融教育宣传周暨“护航荆楚民生行动”正式启动，现场发布了全省金融业为民办实事十大举措范例。在活动现场设置的金融“消保夜市”展演、打卡、咨询等展区，各金融机构现场答疑解惑，面对面为市民普及金融知识。

在中国农业银行湖北省分行展位前，一块“金融反诈连连看”游戏展板吸引了不少市民驻足。参与者将疑似诈骗行为与应对措施成功连线，即可领取纪念品，在趣味互动中认清各类金融陷阱。“我们持续聚焦老年群体、青少年群体、新市民群体，精准普及反诈骗、反非法集资、征信管理等核心金融知识，常态化开展‘五进’宣传活动，持续提升社会公众的金融素养和风险防控能力，切实打通金融宣教的‘最后一公里’。”中国农业银行湖北省分行副行长宋亚锋说。

“打破金融边界，融入百姓日常”成为今年金融宣教的一个鲜明特征。在云南建水县，农行建水县支行走进贝山陶庄，将金融知识宣传融入建水紫陶文化场景，参与者边创作紫陶纹样边了解风险防范知识。在山东青岛市，兴业银行员工自编自演情景剧《兴言兴语话消保》，通过生活化场景层层揭示“高息理财”“虚假投资项目”等新型诈骗套路。在江西南昌市，中信银行将反诈知识嵌入非遗药香手作、镜面团扇DIY、篆香文化课堂等民俗体验活动。

融入日常，金融宣教劲吹“四季风”

正如2026年金融教育宣传周“清朗金融网络，守护安心消费”这一活动主题所揭示的，金融宣教正从单向“提示风险”向帮助群众建立“金融健康”观念转变。

在湖北，金融宣教与“办实事”深度融合，让群众在解决问题中提升金融素养。针对群众反映集中的“已故人士金融身后事办理难”问题，湖北金融监管局出台专项指导意见，指导工商银行上线“柜面通”财富继承场景，实现全量资产一键查询、批量转账，单笔业务效率提升77%。

“比如在5万元至20万元额度账户取款公证难的问题上，我们指导汉口银行免去公证环节，采用行内分级审批。”湖北金融监管局相关负责人介绍，再比如针对申请资料缺失的情形，指导金融机构探索利用墓碑照片、人事档案等开展辅证核实。目前，全省132家网点可提供已故人士银行卡账户跨行查询服务，累计办理700余笔。

当前，金融宣教“常态化”的探索正在全国多地铺开。在安徽霍山县，金融宣教被纳入基层治理网格，形成“县—乡镇—村（社区）”三级架构，构建“1+1+N”金融宣教网格员队伍。网格员们深入田间地头开设“农耕金融小课堂”，将农业保险理赔、涉农信贷政策等送到农民手中。在辽宁营口市，金融宣教有了自己的“品牌”和“三年规划”。

科技赋能，金融宣教迈入数智时代

手机一贴，骗局“原形毕露”。在今年宣传周的宁夏主场，“风险实验室”NFC体验站前排起长队。市民将手机贴近感应区，即可收听典型的诈骗电话录音，通过话术解析练就“听话识骗”的本领。

这种数智化探索在全国多地竞相涌现。在云南曲靖市，2026年金融教育宣传周创新设置AI数智体验区、VR数智体验区、农情消保3D数字化展厅，并正式上线“金知爨行”AI知识库，市民扫码即可沉浸式体验新型金融服务模式与风险场景。在福建龙岩市永定区，金融机构将金融知识与土楼漆扇、主题糖画等本土非遗相结合，同时依托“福农驿站”开展线上直播和有奖问答。此外，上海推出“数智消保线上游园会”，打造六大沉浸式体验场景；河南郑州启用“数字人消保演播厅”；深圳将VR体验引入校园；广西南宁推出AI智能换脸体验机，帮助市民识破新型诈骗手段。

当前数字金融快速演进，网络金融风险传播速度快、涉及面广，金融素养培育和网络金融生态治理绝非一日之功。“数智化是金融宣教模式转型的重要方向，通过AI技术让抽象的风险管理变得可感知、可互动，在寓教于乐中传递金融安全理念，达到‘短时、有趣、易传播’的宣教效果，切实提升公众对金融数字化、智能化服务的认知度和体验感。”于小勇说。