服务消费“热”，悦己消费“火”——税收大数据透视国庆假期新消费

◎记者 李苑

税务总局10月8日发布的增值税发票数据显示：国庆假期，全国服务消费旺盛，相关行业日均销售收入同比增长19.5%。部分商品消费态势良好，家用电器、数码电子、厨卫等销售增幅较高。

旅游消费活力迸发，住宿服务类型更加多元。国庆假期，旅游消费市场热度持续高涨，旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长23.6%，其中旅行社服务、游乐园同比分别增长26.2%和41.2%。在旅游消费的带动下，多元化住宿需求释放，经济型连锁酒店、民宿服务同比分别增长6.3%和12.8%。

餐饮消费旺盛。国庆假期，家庭聚餐、婚宴等活动带动餐饮消费旺盛，餐饮服务销售收入同比增长9%。其中：特色美食街、夜市经济繁荣，促进小吃服务同比增长15.5%；快餐服务同比增长30.6%，为消费者出行就餐提供便利；新式茶饮快速发展带动饮料及冷饮服务同比增长超2倍。

文体娱乐融合提质焕新。国庆假期，文化、体育、娱乐领域不断丰富新业态、新场景多样化供给，有效促进消费市场发展。多地举办演唱会、文化表演、民俗活动等，带动文化艺术服务销售收入同比增长20.9%，其中，文艺创作与表演服务、群众文体活动同比分别增长21%、28.3%。中国网球公开赛等赛事流量转化为消费增量，带动体育服务销售收入同比增长29.4%。

家用电器、数码电子、厨卫产品等销售亮眼。国庆假期，受消费品以旧换新补贴部分资金节前落地、数码新产品集中上市、家庭换新刚需长假集中释放等因素影响，家用电器和音像器材销售收入同比增长40.1%，其中冰箱、洗衣机等日用家电零售同比增长40.6%，电视机等家用视听设备零售同比增长36.6%。手机、手环等通信器材销售收入同比增长119.8%。厨具卫具零售同比增长52.3%。

宠物、健身、美容美发等悦己型消费增长较快。国庆假期，悦己型消费成为新增长极，宠物服务、健身塑形、美容美发等消费活力激发，带动居民宠物服务、健身休闲活动、理发及美容服务销售收入同比分别增长80.8%、16.7%、37.1%。

苏商银行特约研究员付一夫对上海证券报记者表示：增值税发票数据揭示的核心变化是消费结构正在从商品主导转向服务与商品双轮驱动。商品端则呈现明显的政策驱动特征，家用电器、通信器材、厨具卫具增速突出，这与以旧换新补贴节前落地、数码新品集中上市高度相关，反映政策对耐用品置换需求的杠杆效应正在集中释放。

“更值得关注的是悦己型消费的崛起，宠物服务、健身休闲、美容美发增速较高，表明消费动机正在从功能性满足向情绪价值获取延伸。”付一夫说。

9月28日召开的国务院常务会议明确，要继续研究储备提振内需的政策举措，谋划更多带动性强的工作抓手，完善相关配套措施，鼓励有条件的地方先行先试。

金融街证券首席经济学家张一对记者表示，消费领域可能进一步向服务消费和重点群体倾斜，通过养老托育、文旅体育等服务供给，以及就业支持和民生保障，改善居民消费能力与预期。对于收入预期偏弱的家庭，减轻必要支出负担，有助于降低预防性储蓄倾向，提高消费意愿。

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