假日消费：“新”聚流 “深”留客 “券”促转
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◎记者 宋薇萍 伊妹儿
网红打卡退潮，“原生旅游”崛起，“学艺式旅行”走热，首店首展火了，年轻人把古迹和博物馆当作目的地……国庆假期，一幅以新供给创造新需求、以“深体验”替代“浅打卡”的文旅消费新图景徐徐展开。
复旦大学消费市场大数据实验室主任张伊娜对上海证券报记者表示，从上海到全国，国庆假期消费市场平稳有序，呈现出鲜明特征：首发经济以“新”聚流，体验经济以“深”留客，政策工具以“券”促转。
首发经济点燃实体商业
国家税务总局利用增值税发票数据，对国庆假期相关消费行业销售收入情况进行分析。结果显示：国庆假期，全国服务消费旺盛，相关行业日均销售收入同比增长19.5%。部分商品消费态势良好，家用电器、数码电子、厨卫等销售增幅较高。
其中，旅游消费活力迸发，住宿服务类型更加多元。国庆假期，旅游消费市场热度持续高涨，旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长23.6%，其中旅行社服务、游乐园同比分别增长26.2%和41.2%。在旅游消费的带动下，多元化住宿需求释放，经济型连锁酒店、民宿服务同比分别增长6.3%和12.8%。
国庆假期，上海把首发经济玩出了新高度。一批全球首店、首展、首秀集中亮相，成为拉动消费的全新引擎：南京西路上演“四首联弹”——新南西国际科技文化风尚周、京东101HOME首店、ALO境内首家线下体验空间、NikeSKIMS中国首站集中亮相。青浦百联奥莱二期项目落地27家全球、全国及上海奥莱首店，将首店经济从一期的单一餐饮品类拓展至全业态覆盖，10月1日销售额同比增长14.7%，客流同比增长36.2%。
节日效应叠加各地促消费活动，地方消费潜力被充分挖掘。记者从上海市商务委获悉，9月30日至10月6日，上海线上线下消费金额为762.4亿元，同比增长9.9%。其中线下消费400.4亿元，同比增长15.1%，增速显著高于线上（同比增长4.7%），显示实体商业在节庆叠加首发经济带动下强势复苏。
据上海市文化和旅游局统计，10月1日至7日，上海共接待游客2020.54万人次，全要素旅游交易总金额为298.22亿元，同比分别增长13.25%和3.52%。国庆假期，北京累计接待游客2345万人次，实现旅游总花费294.9亿元。
消费券成为撬动假日消费的重要杠杆。以上海为例，国庆假期，上海16个区全域发放各类消费券，带动销售额25.07亿元。
个性化旅游、原生旅游崛起
今年中秋与国庆假期仅隔3个工作日，“请3休13”的“拼假”方案走红，13天假期让长线游成为出行一大亮点。交通运输部数据显示，2026年国庆假期（10月1日至7日），全社会跨区域人员流动量21.42亿人次，日均3.06亿人次，比2025年中秋国庆假期日均增长0.6%。
“游客出行偏好由‘从众旅游’向‘个性化旅游’转变，是今年双节旅游的一大特色。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云对记者表示。
各旅游平台的数据佐证了这一判断。根据携程报告，国庆假期，国内度假游客中8天及以上行程占比由2024年的不足6%升至今年的超过10%，出境度假游客中这一比例由约29%升至约42%。国内游平均单程距离增至约560公里。
春秋旅游平台数据显示，超长假期带动长线游预订显著增长，节奏明显快于去年同期。出境游方面，销售节奏明显快于去年，跨洋长线成为最大亮点。
和出行结构同步变化的还有消费结构。游客出行需求总量增加，单日订单高峰却下降。携程数据显示，今年假期内（含请假段）国内游峰值日订单量约为日均的1.75倍，低于2024年的2.0倍和2025年的2.4倍。消费内容从“打卡”走向“体验”，20岁至25岁游客的文化类景区订单占比由约41%升至约48%，名胜古迹、博物馆类景区订单均增长约七成。
飞猪数据显示，“原生旅游”接棒“反向旅游”，国庆假期古村类商品预订用户数同比增长超过90%，非遗手作体验及参观类商品预订量同比翻倍。
美团、大众点评数据显示，三线及以下城市玩乐地点访问量较节前增长258%，增速约为一、二线城市的1.9倍。
“超长假期赋予了旅行深度化和休闲化的双重可能。时间够长，人就走得更远；需求分散，消费就流向更发散的终端，这对扩大内需、促进区域协调发展具有积极的经济学意义。”中国社会科学院财经战略研究院教授、研究员魏翔对记者表示。
“文旅+赛事”联动 “票根经济”成新亮点
今年国庆假期，为期数天的小红书RED LAND开放世界冒险岛活动在上海复兴岛举行，15万平方米的实景展区内，20多万人次如潮水般登岛，全国各地的游戏、动漫爱好者在这里集聚。以票根联动区域150余家商户，“流量”成为“留量”。美团平台数据显示，10月1日至6日，杨浦区外来消费同比增长12.4%，接近上海全市平均增速的3倍。
在北京，国庆假期两大顶级职业赛事——中国网球公开赛和WTT中国大满贯同时上演，同样带火消费。据统计，国庆假期，2026中国网球公开赛累计接待观众36.8万人次，同比增长25.62%，其中京外观众占比达59%；票房收入同比增长34.15%；赛期园区消费流水累计3840万元，同比增长45.73%。
国家税务总局表示，国庆假期，文化、体育、娱乐领域不断丰富新业态、新场景多样化供给，有效促进消费市场发展。多地举办演唱会、文化表演、民俗活动等，带动文化艺术服务销售收入同比增长20.9%。中国网球公开赛等赛事流量转化为消费增量，带动体育服务销售收入同比增长29.4%。
华南师范大学体育科学学院教授朱洪军认为，赛事经济真正的价值，不只是增加赛事本身的收入，更在于形成从“赛事本体经济”到“赛事平台经济”的价值延伸。
