海澜之家股份有限公司
2017年半年度报告摘要
公司代码：600398 公司简称：海澜之家
一 重要提示
1 本半年度报告摘要来自半年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到上海证券交易所网站等中国证监会指定媒体上仔细阅读半年度报告全文。
2 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
3 公司全体董事出席董事会会议。
4 本半年度报告未经审计。
5 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
本报告期内不进行利润分配和公积金转增股本。
二 公司基本情况
2.1 公司简介
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2.2 公司主要财务数据
单位：元 币种：人民币
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2.3 前十名股东持股情况表
单位: 股
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2.4 截止报告期末的优先股股东总数、前十名优先股股东情况表
□适用 √不适用
2.5 控股股东或实际控制人变更情况
□适用 √不适用
2.6 未到期及逾期未兑付公司债情况
□适用 √不适用
三 经营情况讨论与分析
3.1 经营情况的讨论与分析
近年来，国内经济增速下行，居民收入增长放缓影响人们服装购买意愿，商场、街边店客流不旺，线上增速同比逐渐放缓，行业竞争日趋激烈，国内服装企业面临较大的运营压力。公司坚持围绕打造时尚产业生态圈及多品牌运营平台的战略目标，继续以市场为导向，以服装产业为核心，推进多品牌、多品类、管理型平台的运营，壮大产业规模并提高市场占有率，努力向管理信息化、运行智能化、产品品牌化、服务专业化的方向发展。报告期，公司实现主营业务收入909,817.49万元，比上年同期增长6.38%；归属于上市公司股东的净利润187,518.73万元，同比增长5.77%。
（一）连锁经营品牌管理情况
1、门店拓展
公司根据严格开店、慎重加密、突出效益的拓展思路，结合各品牌的拓展需求及商圈变化，继续优化门店，提升营销网络的科学布局。强调单店的盈利能力，重点加强购物中心店的拓展力度，审慎对待老商圈的加密，合理调整存量门店；通过综合分析适合的拓展选址，提高各品牌的拓展效率，同时做好老店续签的维护和优化工作；积极推进海澜之家品牌海外门店的拓展和布局，为实现品牌国际化打下基础。报告期，公司新开店门店527家，关店279家，净增248家,截止2017年6月末，公司门店总数5491家，其中“海澜之家”品牌4376家，“爱居兔”品牌827家，其他品牌288家。
2、品牌管理
品牌推广创新升级，重点在内容制造、节点销售和创新品牌上寻求突破。一方面结合《欢乐喜剧人》、《最强大脑》、《单身战争》等热门综艺节目触达更多年轻消费人群，增强品牌话题性与关注度，提升品牌曝光度和辨识度；利用媒体自有官方网站和官方微信，展示产品热点，借助代言人明星效应，联合当红明星演绎系列产品，刺激消费者购买，推动产品销售。另一方面抓住春节、父亲节、母亲节、毕业季等营销节点，通过电视、电影、交通类媒体、网络视频等多种广告媒介投放，传播品牌内容，传达情感诉求，强化消费者对品牌的信任度和好感度。此外，为了抓住消费需求，定位愈加细分的消费群体，公司推出了年轻时尚服装品牌HLA Jeans，并计划孵化适合不同年龄及需求层次的多元化新品牌。
3、供应链管理
加强供应商管理，突出产品品质，提高运输效率，打造更具竞争力的供应链体系。一是吸引行业优秀供应商合作，增加既有开发能力又有生产能力的供应商，为产品开发提供供应链资源的支持和配合。二是加强与供应商的沟通，从前期企划制定、面料选用到之后款式落地，再到后期的生产，对产品的品质进行全面的监督，保障产品的高性价比。三是对供应商分类考核，进一步培育核心供应商，形成一套稳定有效、快速反应的供应链体系，确保产品的品质和交货期。四是进一步发挥TM系统的功能优势，推动信息化技术的应用，为整体物流运输效率的提升打下基础。
4、产品管理
为满足多元化的消费需求，公司不断拓宽产品风格和品类。 “海澜之家”品牌陆续推出质感衬衫系列、艺术家原创插画系列、丹宁系列、棉麻系列、潮牌茄克系列等产品，吸引了更多消费者关注，提高产品的销售及品牌影响力。“爱居兔”品牌通过与国际顶尖资讯公司合作，获取最新流行趋势及企划方案，根据销售数据分析制定产品结构和量比，开发更年轻、更时尚、更平价的产品，吸引更多、更广的消费者。同时，公司通过对各品牌销售数据的实时跟踪，并结合实物样衣的货品特点，分批对畅销品进行补单，进一步提高补单比例，提升当季产品的动销率。
5、市场管理
围绕“落实PK精神”和“优化成本”深耕工作，进一步打造优质的市场服务体系。在门店人员管理上，建立完善销售人才培养机制和培训体系，发现和挖掘现有人才潜力，全面提升销售人员的业务能力和整体综合素质。在门店服务上，重视客户关系，继续全面推进服务示范店的验收和考核工作，持续高效的深化PK，提升门店服务水平。在门店形象上，配合新产品开发新一代橱窗形象，并在符合设计条件的门店进行落地推广，诠释品牌特质，提升品牌时尚度。在门店供货上，完善门店首次发货、补货、调货、退货等业务流程，持续改进配发方式，优化成本提高门店产品配发效率。
6、电商发展
电商围绕营销、商品、视觉、服务等方面展开工作，全面打开公司多品牌的线上发展。一是立足多品牌的布局与规划，提升“海澜之家”、“爱居兔”品牌线上运营能力，推进新品牌的线上营销筹备；二是通过深挖和强调客户数据，分析客户行为和体验，调整营销活动和产品上架速度，提高客户销售服务能力；三是开通O2O门店至1000家，提高门店货品的利用率，降低产品运输成本，提升客户消费体验和品牌传播渗透率；四是通过标准化、智能化的系统操作，取代具备一定复杂思维要求的人工操作，实现电商信息化升级。五是规划筹建“爱居兔”品牌的微信商城，理顺平台需求逻辑，做好平台程序开发建设工作，为门店销售拓展新源。
（二）职业装品牌经营情况
面对复杂的宏观环境和激烈的行业竞争，“圣凯诺”职业装品牌以质量和服务开拓市场，以创新和技术升级完善产品质量，以信息化建设推进精细化管理，进一步巩固公司在职业装市场的竞争地位。拓宽销售产品的品类，重点加大在精品衬衫、保暖内衣、丝巾、冲锋衣等品类的创新力度。加强销售队伍建设，培养营销精英团队，做好老客户维护和新客户开发工作，提升服务水平，扩大市场占有率。重视科研队伍建设，制定智能信息化生产系统技术改革方案，针对裁剪、量体等方面进行改革，降低人力、物料成本，提高面辅料的管理及使用效率。报告期，“圣凯诺”品牌实现主营业务收入95,207.26万元，较去年同期增长28.81%。
3.2 与上一会计期间相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况、原因及其影响
□适用 √不适用
3.3 报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况、更正金额、原因及其影响。
□适用 √不适用
股票代码：600398 股票简称：海澜之家 公告编号：临2017—024号
海澜之家股份有限公司
2017年上半年主要经营数据的公告
本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。
根据上海证券交易所《上市公司行业信息披露指引第十二号——服装》以及《关于做好上市公司2017年半年度报告披露工作的通知》的相关规定，海澜之家股份有限公司（以下简称“公司”）现将2017年上半年主要经营数据（未经审计）公告如下：
一、报告期实体门店情况
单位：家
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二、报告期内各品牌盈利情况
单位：元
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三、报告期直营店和加盟店的盈利情况
单位：元
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注：上表的主营业务收入不包含“圣凯诺”品牌。
四、报告期线上、线下销售渠道的主营业务收入情况
单位：元
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特此公告。
海澜之家股份有限公司
二○一七年八月二十五日
股票代码：600398 股票简称：海澜之家 公告编号：临2017—025号
海澜之家股份有限公司
关于会计政策变更的公告
本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。
重要内容提示：
●本次会计政策变更，是根据财政部颁布的《关于印发〈企业会计准则第
42号——持有待售的非流动资产、处置组和终止经营〉的通知》（财会[2017]13号）及《关于印发修订＜企业会计准则第16号——政府补助＞的通知》（财会[2017]15号）的文件规定，对公司会计政策进行相应变更。
●本次会计政策变更对公司财务状况、经营成果和现金流量无重大影响，
不涉及以前年度的追溯调整。
一、 本次会计政策变更概述
2017年4月28日，财政部颁布了《关于印发〈企业会计准则第42号——持有待售的非流动资产、处置组和终止经营〉的通知》（财会[2017]13号），要求自2017年5月28日起在所有执行企业会计准则的企业范围内施行；2017年5月10日，财政部颁布了《关于印发修订〈企业会计准则第16号——政府补助〉的通知》（财会[2017]15号），要求自2017年6月12日起在所有执行企业会计准则的企业范围内施行。由于上述会计准则的颁布和修订，公司需对原会计政策进行相应变更，并按以上文件规定的起始日开始执行上述会计准则。
公司于2017年8月24日召开第七届第三次董事会及第七届监事会第三次会议，会议审议并通过了《关于公司会计政策变更的议案》。本次会计政策变更无需提交公司股东大会审议。
二、 本次会计政策变更的具体情况及对公司的影响
（一）本次会计政策变更的性质、内容和原因
2017年4月28日，财政部颁布了《企业会计准则第42号——持有待售的非流动资产、处置组和终止经营）》，要求自2017年5月28日起在所有执行企业会计准则的企业范围内施行。对于准则施行日存在的持有待售的非流动资产、处置组和终止经营，采用未来适用法处理。
2017年5月10日，财政部对《企业会计准则第16号——政府补助》进行了修订，要求自2017年6月12日起在所有执行企业会计准则的企业范围内施行，并要求对2017年1月1日存在的政府补助采用未来适用法处理，对2017年1月1日至准则施行日之间新增的政府补助根据修订后准则进行调整。
公司对会计政策予以相应变更，公司已经在此基础上编制财务报表。
（二）本次会计政策变更对公司的影响
本次会计政策变更对公司财务状况、经营成果和现金流量无重大影响，不涉
及以前年度的追溯调整。
三、独立董事和监事会的结论性意见
1、独立董事意见
独立董事认为：本次会计政策变更是根据国家财政部政策变化进行的调整，能够客观、公允地反映公司财务状况和经营成果，符合财政部、中国证监会和上海证券交易所的相关规定，不存在损害公司及全体股东利益的情形。因此，同意公司本次会计政策变更。
2、监事会意见
监事会认为：本次会计政策变更是根据国家财政部政策变化进行的调整，相关决策程序符合有关法律法规和《公司章程》等规定，本次变更不会对公司财务报表产生重大影响，不涉及以前年度的追溯调整。因此，同意本次会计政策的变更。
四、报备文件
1、公司第七届第三次董事会（现场结合通讯）决议；
2、公司第七届第三次监事会决议；
3、独立董事关于第七届第三次董事会相关议案的独立意见。
特此公告。
海澜之家股份有限公司董事会
二〇一七年八月二十五日
证券代码：600398 证券简称：海澜之家 编号：临2017—026号
海澜之家股份有限公司第七届第三次
董事会（现场结合通讯）决议公告
本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。
海澜之家股份有限公司（以下简称“公司”）董事会第七届第三次会议于2017年8月24日以现场结合通讯方式在公司会议室召开，会议通知已于2017年8月18日通过书面送达、传真、邮件等方式通知各位董事。会议应到董事9人，亲自出席董事9人，3名监事列席了会议。会议由公司董事长周建平先生主持，本次会议的召开符合《公司法》及《公司章程》的有关规定。
会议以记名投票表决方式逐项审议通过了以下议案：
1、审议通过了公司2017年半年度报告及半年度报告摘要。
表决结果：9票同意，0票反对，0票弃权。
2、审议通过了关于公司会计政策变更的议案。
表决结果：9票同意，0票反对，0票弃权。
公司独立董事对该事项发表了独立意见，认为本次会计政策变更是根据国家财政部政策变化进行的调整，能够客观、公允地反映公司财务状况和经营成果，符合财政部、中国证监会和上海证券交易所的相关规定，不存在损害公司及全体股东利益的情形。因此，同意公司本次会计政策变更。
特此公告。
海澜之家股份有限公司董事会
二〇一七年八月二十五日
证券代码：600398 证券简称：海澜之家 编号：临2017—027号
海澜之家股份有限公司
第七届第三次监事会决议公告
本公司监事会及全体监事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。
海澜之家股份有限公司（以下简称“公司”）第七届第三次监事会会议于2017年8月24日在公司会议室召开，公司已于2017年8月18日以书面形式向公司全体监事发出了会议通知。监事会主席龚琴霞主持了会议，会议应到监事3名，亲自出席监事3名，符合《公司法》和《公司章程》的有关规定，会议合法、有效。
经与会监事审议，会议通过了以下事项：
一、审议通过了公司2017年半年度报告及半年度报告摘要。
表决结果：同意3票，反对0票，弃权0票。
公司监事会根据《证券法》第68条的规定和《公开发行证券的公司信息披露内容与格式准则第3号——半年度报告的内容与格式》（2016年修订）的有关要求，对董事会编制的公司2017年半年度报告进行了严格的审核，并提出了如下的书面审核意见，与会全体监事一致认为：
1、公司2017年半年度报告的编制和审议程序符合法律、法规、公司章程和公司内部管理制度的各项规定；
2、公司2017年半年度报告的内容和格式符合中国证监会和上海证券交易所的各项规定，所包含的信息能从各方面真实地反映出公司2017年上半年度的经营管理和财务状况等事项；
3、在公司监事会提出本意见前，未发现参与2017年半年度报告编制和审议的人员有违反保密规定的行为。
二、审议通过了关于公司会计政策变更的议案。
表决结果：同意3票，反对0票，弃权0票。
监事会依照有关法律法规及公司章程的规定，对公司会计政策变更的事项进行了监督审核，监事会认为：
本次会计政策变更是根据国家财政部政策变化进行的调整，相关决策程序符合有关法律法规和《公司章程》等规定，本次变更不会对公司财务报表产生重大影响，不涉及以前年度的追溯调整。因此，同意本次会计政策的变更。
特此公告。
海澜之家股份有限公司监事会
二〇一七年八月二十五日
