在创业中学习创业——读《安度人生》
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⊙朱玉强
在中国经济蓬勃发展的进程中，很多人以创业的形式参与其中。那么在排山倒海般的创业浪潮中，成功者的秘诀是什么？失败的原因又在哪里？滔滔不绝的创业浪潮又该何去何从？这其中的答案一部分可在王利芬所著《安度人生》中得到揭示。
王利芬曾先后在中央电视台《东方时空》《焦点访谈》《新闻调查》等多个栏目担任的编导、记者、主持人、制片人。特别是她成功创办的创业真人秀《赢在中国》，为她赢得了 “创业导师”的声誉，并当选“影响中国管理的十大女性”。在巅峰时期，已为知名媒体人的她却于2009年离职，并于2010年正式创办优米网。这正如她在《安度人生》中所说：从创业赛道的解说员转变为参赛者。
在创业的赛道上，王利芬的经历可谓起起伏伏，她在创业的道路上遇到了几乎所有创业者都会遇到的难题。但经过这些难题的磨砺，她获得了更多深刻的经验和教训，对创业真谛的理解也比在央视时更深入。在本书中，王利芬全面复盘了自己离职央视创业十年的心路历程和成败得失：人生的复盘就是过滤，就是一步步接近自我，而认知自我才是安全驾驭人生的前提。
王利芬对创业历程的复盘、反思主要集中在互联网发展领域。创业目标不明确或者空泛不切实际是互联网领域不少创业者的通病，对此王利芬在创业的头几年也没能幸免。在创业初始，王利芬遇到了一些基于互联网平台的节目制作项目，虽很挣钱并且驾轻就熟，但均被她拒绝了。她的目标是开辟一条崭新的道路，互联网的发展代表着时代之河未来的流向，它对于王利芬不是一般的吸引力，而是一种魔力。因此，虽然一开始王利芬对互联网创业的看法很模糊，但是越不清晰，就越向往。同时，王利芬非常自信，并且蔑视风险。她在书中写道：“因为，在过往的人生经历中，我所设立的每一个目标，凭着执着和努力都可以实现。我可以跨专业、跨地域、跨学业、跨行业进行职业发展，依照这个逻辑，这次我从一个媒体人到创业者的跨界也会顺理成章。”于是，王利芬一口气尝试了“淘脑网”、线上视频付费、“众创空间”、“行行”、“优优说”等很多互联网项目，但最终皆因技术生疏、市场不成熟等原因纷纷偃旗息鼓、铩羽而归。屡战屡败对任何一个创业者都是致命的精神打击。王利芬在创业6年后也身心俱疲，打算卖掉自己倾力创办的“优米”，就此放弃创业。只是在将要卖掉优米的最后一刻，王利芬出于不舍才选择了不卖。
王利芬深刻地检讨、反省并认真分析市场需求，她发现从初次创业到现在一路颠沛流离的过程中，没有遇到过一个针对初次创业或者创业前期的学习平台，没有人把创业中那些明显可以避免的错误告诉她，也没有一款产品可以告诉创业者，作为一个创始人该学的看家本领到底是什么，创业的步子该如何一步一步迈出。于是，王利芬根据自己的创业感悟和竞争优势并结合市场需求，终于确定了新的行业定位，即从2017年年底开始以优米网为依托成为创业服务的产品供应商。自此，王利芬及其团队才真正锚定方向、步入轨道，开启创业的新征程。
在书的后半部分，王利芬结合自己的商战经验对创业做了微观的审视。这部分内容较为广泛，包括合伙人选择、风险认识、投资机构的引入、核心团队组织、创始人决策机制等，甚至还包括了“创业的实操步骤和方法”“创始人必学的业务知识”等极细微具体的实务内容。比如，寻找合适的合伙人既是创业的重点也是创业的难点，正所谓千军易得一将难求。书中就记述了雷军是如何求贤若渴地寻找人才。雷军在创办小米时，除了制造手机，还花了50%以上的时间寻找合伙人和他中意的业务骨干。有时为了招到一个人，他竟然可以跟人家从下午聊到半夜，然后由其他合伙人接着聊。小米的同事开玩笑说，之所以加入小米，就是因为聊的时间太长而体力不支只好答应。对于寻找合伙人，王利芬的经验是最先要找的是擅长融资的合伙人。做互联网创业的创始人最好与一位懂资本或者有过类似经验的人一起创业。资本这根线从创业开始就需要有一个人专门来操作，因为它带来的不仅是资金，让一位CFO型的人才作为合伙人可以解决一系列一般创始人解决不了的问题，比如合伙人的价值分配和退出。另外，除了初期的融资外，对于上市以及在资本市场上各种融资工具的使用等问题，如果没有一位在资本市场上的强手作为核心合伙人是很难驾驭的。如果是一家以科技为驱动的创业公司，这样的合伙人几乎是一个刚需，它的重要作用仅次于创始人。
在书中，王利芬还几度回忆了与柳传志、马云、史玉柱、雷军等商界大咖的交往细节，以及从他们身上得到的帮助、学到的经验。比如，柳传志当面提点她创业要定战略、搭班子、带队伍；马云激励她：在互联网的寒冬里，如果那个寒冬季节再漫长的话，我们跪也要跪到春天的来临；史玉柱支持她：如果需要融资，你可以找我；雷军在一张白纸上挥笔演示，教授她融资的概念，叮嘱她：因为公司的股份是吸引合伙人最核心的东西，所以公司股份是创业中最宝贵的作战子弹……
虽然王利芬的创业道路是坎坷的，但她也是幸运的。她是北大文学博士，学业的成功使她充满了解决问题的自信；在央视工作的历练，既提高了她工作的能力，也让她积累了人脉；在创业之初，她能够得到柳传志、马云、史玉柱等商界大咖的天使投资以及对创业耳提面命般的教诲……不过她最幸运之处在于能够清醒地认知自我、不惧成败、反省得失，并据此调整方向，重整旗鼓。更可贵的是，在她自己走出困境之后，又愿意以自己的经验教训帮助更多的创业者走出困局、创业成功。这正如她在书中所说：“在我放弃创业的前前后后，我很害怕别人对我创业的评价，但今天我能公开地分享，这种感觉真的很好。我虽难以成为一个优秀的企业家，但这并不妨碍我用这十年驾驭企业的亲身经历去找出创业者成长的方法和规律，帮助比我更有潜质的创业者们去完成一份可持续发展的事业。”
