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      2007 年 1 月 11 日
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    古越龙山24万吨库存酒抬升底气
    2007年01月11日      来源:上海证券报      作者:
      徐汇摄 郭晨凯制图
      □本报记者 袁小可            

      

      作为黄酒行业龙头,古越龙山股价近期连续上扬,昨日创下20.58元的历史新高。是黄酒业的快速发展促使行业格局发生了质变?还是古越龙山的价值被市场重估?

      公司董秘周娟英昨日向记者表示,她对于公司股价的不俗表现也感到意外,但她也认为,公司专注主业发展的提速表现,已获得了市场的关注与认可。

      库存黄酒的价值重估以及公司新营销网络的扩张,成为目前市场聚焦古越龙山的两大热点。

      古越龙山隶属于绍兴黄酒集团旗下,是我国知名的黄酒品牌,是黄酒行业中唯一进入500强的品牌。公司拥有24万吨黄酒库存量,是行业中最大的黄酒库。据了解,由于这24万吨存货吨酒不可复制,更具独特性和稀缺性。按照公司2005年黄酒销量和收入来计算,公司销售吨酒价格在1万元左右,即使把库存都以此吨酒价格计算,不考虑陈年酒应享受的更高溢价,公司的库存价格将在24亿元以上。

      周娟英表示,目前公司已下定决心将主要精力放在黄酒主业上,调整非酒类资产,“瘦身强体”以增强公司的行业龙头地位。“瘦身”方面,曾影响公司业绩表现的氨纶业务,尽管目前已走出了最低谷,市场价格保持每吨5.8万元左右,但氨纶与公司未来发展方向不一致,剥离这一资产的方向不会改变,而氨纶行业回暖将为更快剥离这一资产提供一个良好契机。在“强体”方面,周娟英表示,公司正在梳理旗下品牌,拉开品牌档次,形成有序有层次的品牌结构,公司正在努力整合绍兴黄酒市场,计划将女儿红收至麾下,对其品牌进行统一开发。

      据了解,昨日,古越龙山高档产品系列推介营销活动在上海铺开,以拉开新产品系列与低档产品距离,凸显品牌形象。周娟英表示,公司在原酒提价后,产品也将逐步提价,将产品毛利率有序抬升,在黄酒行业逐步向全国范围内扩张的背景下,公司下一步将在全国范围内推广公司品牌,凭借公司营销攻势,产品销售将进一步放量。

      光大证券研究员彭丹雪认为,古越龙山仍然是黄酒行业的领军者,其拥有的强大品牌号召力不是其他企业一朝一夕可以追赶上来的。近期该公司也已经下决心在经营方面进行改变,剥离氨纶、加强营销、收购女儿红等,公司即将迎来发展的拐点。据她了解,古越龙山近期销售旺盛,未来销量与收入能够再上一个台阶。