玩具是“中国制造”的突出代表。如今，随着人民币升值、原材料价格上涨以及劳动力成本上升等，以代工为主的玩具企业腹背受敌。在低毛利甚至无利润的状态下，广东不少玩具企业开始被迫倒闭或者主动选择了退出，2006年下半年在深圳松岗就有20多家木制品企业倒闭。中国玩具业正面临着生死劫。

　　但是，并非所有的玩具企业都是如此。那些注意自主创新，拥有自主品牌和自主版权的企业，则保持了比较好的利润增长。这说明，是否拥有自主品牌已经成为决定企业发展或衰败命运的一个重要条件。

　　品牌是企业重要的无形资产，面对激烈的全球化竞争，中国企业必须创建和发展自主品牌以增加盈利、培育持久竞争力和应对全球化带来的竞争挑战，通过树立品牌战略经营的意识、以拥有核心技术或自主知识产权为基础和塑造、维护与强化品牌形象等一系列工作来创立自主品牌。创建自主品牌是中国企业必然的战略选择，没有自主品牌就很难在国际市场上立足。

　　创立自主品牌需要一个漫长的过程，那么，有没有捷径呢？刚刚公布的上海市外资企业协会一项调查显示：在接受调查的110家在沪外资企业中，自主品牌商品出口额占这些企业出口总额的49%，而以贴牌或无品牌形式外销的出口额占全部出口额的51%。这表明，越来越多的上海自主品牌商品搭上了外资出口“航船”。通过嫁接外资，发展和壮大自主出口品牌，已成为上海企业提升外贸增长方式的一种选择。这种通过“嫁接”方式打造自主品牌的做法值得借鉴。

　　中国是世界最大的玩具制造国、出口国，全球近75％的玩具在中国境内制造，但国际知名品牌不多。以广东省为例，约5成以上玩具是以来料加工贸易方式出口，生产的玩具多靠国外提供技术设计，完成加工订单后，产品几乎全都返销国外。而在深圳1200余家制造商中，1000家左右是贴牌企业。玩具生产加工比例过大，导致过分依赖外来订单，使企业的抗风险能力大大降低，容易受制于人，且仅依靠收取加工费用从长远看不利于玩具出口规模的拓展。

　　中国制造业要想走出去，在国际市场上占据一席之地，必须拥有自主品牌，我国汽车行业就深深受益于此。2006年，中国汽车产量为728万辆，比上年增长27.6%，已超过德国，仅次于美国、日本，居世界第三位。自主开发能力的快速成长推动了我国汽车行业的发展。如果玩具业能走自主品牌之路，我国将能真正从玩具大国发展成为世界玩具强国。对于其他行业同样如此。