（美）皮普·科伯恩 著

　　贺丽琴 译

　　北京师范大学出版社

　　2007年4月出版

　　每年，都有数十亿美元浪费在莫名其妙的发明上，那些曾经让技术专家们无比激动的产品，如平板电脑、可视电话等，却始终未被市场普遍接受。众多的技术研发和创新者至今依然相信，只要足够先进，足够酷，用户会自动找上门来，可是事实并非如此。技术变革和创新，究竟是让生活更加方便，还是愈发复杂和充满迷惑？创新是否迷失了方向？这个问题不光关系巨额开发和创新支出的有效使用，更关系到众多的投资者、创业者、经理人和工程师，当然也包括与这些发明创造息息相关的大众消费者，一味追求创新，到底是生活便利更多还是技术的困惑更多？曾任瑞银华宝科技战略分析专家、现任科伯恩投资公司总裁的皮普·科伯恩运用众多生动的案例和深入精辟的分析，向读者验证：只有当维持现状所承受的痛苦大于转换到新技术上带来的痛苦时，这项新技术才有可能被大众接受。