社会学研究者

　　上海“东方讲坛”讲师

　　有媒体披露，在写字楼供职的A小姐，从网络广告中选购了一套专为白领丽人设计的高级化妆品，每天精心涂抹一番。不料几天工夫，脸上就长出了一片深浅不一的痘痘。虽经敷药打针，一个多月后有所改观，无奈脸上留下了永久的色素沉淀。痛定思痛，A女士诉之于广告商，对方的答复却是：使用者千万，惟独你过敏。A女士只能自认倒霉。

　　若选用“洋货”而不幸导致皮肤受损，更是有“冤”无处伸。你从销售店追到经销商，经销商又直指生产商。而生产商远在千里之外，即使你侥幸拨通了电话，对方却淡定地告诉你，其产品原料皆从国外进口。于是你得准备足够的耐心、毅力加钱财，去打一场跨国官司。最终假定你能获得些许赔偿，但无论如何也抹不去脸上的留痕和心灵上不美的记忆。一位皮肤科医生告诉我，在她的门诊病人中，因为劣质化妆品和染发膏造成皮肤损害的个案屡见不鲜，其中，受不实广告影响的使用者不在少数。

　　当秋风乍起，婀娜多姿的护肤广告又在频送秋波。不知深浅的你站在化妆品柜台前，恰如站在一口陷阱或是一个捕鼠器前——或许这一次的兴之所至，你将买回的是疤痘、水泡和皱纹。你想方设法装扮自己，怎料想会适得其反？

　　平心而论，没有一种化妆品在使用以前曾给我们以绝对信任。一则因为生产商无法提供品牌保险，几乎所有的补救都是事后的处理；另则，人的皮肤构造因人而宜，虽使用同一种产品，也无法达致同样的效果。何况，眼下一些化妆品的内在成分和配方过程实不足为外人道。在无法“知己”，更无法“知彼”的情况下，盲目选用化妆品涂抹一气，难免产生意想不到的后果。即便是细微的皮肤损害，日积月累，也可能给你的容颜造成永远无法弥补的伤害。

　　虽然在明星加名医的双重鼓动下，“润肤美白，还你青春”的许诺声声入耳，可谁对这样的广告负完全责任？面对没有可靠品牌质量保证的大同小异的溢美之词，面对消费者直观可行的责任追查手段和广告监督机制的缺位，爱美的女性又有什么妙策呢？

　　有人说，爱美是女人的天性，而炫富则是男人的本能。在崇尚财富的今天，网络广告的炫富效应可谓登峰造极。

　　打开电脑，随外可见标注着“豪宅”、“帝苑”、“人间仙境”等用语的房地产广告，还有美轮美奂如天堂般的高科技效果图做为注脚。

　　另一些广告用语则更具挑衅性，比如“品位，源自尊贵血统”， “有的人只能一辈子仰望，有的人却唾手可得”。难怪有人说：“看了这些广告，我心里只会更加自卑。”

　　面对铺天盖地的炫富广告，某网站作了专门统计，约有10%的人对这类广告持支持态度，另有25%的人表示无所谓，而高达65%的人无法接受。一批以“至尊”、“帝王般享受”等字样来刺激消费者神经的炫富广告，经由媒体的广泛传播，终于成为平民阶级避之唯恐不及的对象。

　　有专家认为，房子物理成本的炒作空间是有限的，比如地理位置、朝向等因素无法改变，但能改变的则是买房者的心理态势。房地产广告之所以要炫富，目的就在于挑起消费者的心理欲望。房地产商想方设法渲染房子的情调、品位、质量，加上许多新潮和虚幻的观念，消解着普通民众理性思考的能力，使他们身不由己地陷入超前消费的美妙陷阱，“用明天的钱，圆今天的梦。”

　　在房价不断地推高，住房从“必需品”一跃变为 “奢侈品”的背景下，房地产炫富广告难免成为升斗小民的心头之痛。它折射出严峻的社会现实，即贫富两极分化和阶层对立。正如一位网友所说：“如果在现实生活中没有强烈的贫富差别，那么这些炫富广告还会如此盛行和刺眼吗？”

　　毋庸讳言，每个社会都存在贫富差距和美丑之别，但因国人最好“面子”，炫富和爱美的心理故此比比皆是。可是，当炫富引发仇恨，当爱美变成丑陋，我们就有必要加以思考，整个社会的诚信机制和财富分配的原则是不是存在问题？我们的审美和财富观是否也需要作出相应的修正？