英中金融投资商会理事长

　　在各行各业都在金融危机下深为金钱困扰的时候，超级足球明星的转会费却依然在走高。近日，欧洲足球管理机构的主席普拉蒂尼谴责了西班牙皇家马德里队突破纪录高价购买英国曼联队球星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，皇马的出价是8000万英镑（近10亿人民币），这是皇马主席弗洛伦蒂诺·佩雷斯自上台后开出的第二张天价支票。 这意味着罗纳尔多每周的薪水将达到18. 3万英镑，而根据合约，每年还要增长25%。

　　欧足联认为，如此高的转让费，对足球场上的公平以及财务平衡构成挑战。目前，欧洲足联正在制定新规则，以求建立更加公平的经济交易环境。此前，皇马以5600万英镑购买里卡多·卡卡，刷新了签入齐达内的世界纪录。现在，只要罗纳尔多和佩雷斯在个人条款上达成一致，这位葡萄牙边锋下赛季就将出现在这艘“银河舰队”上。

　　罗纳尔多转会让很多曼联球迷心碎。自2003年加盟以来，这位葡萄牙人一直处在争议、假摔等各种漩涡之中，但从来不缺弗格森的支持。然而自从去年夏天和皇马“眉来眼去”之后，他最终加盟从小支持的球队似乎是迟早会发生的事情。

　　虽然格雷泽尔家族的新闻发言人公开表示，卖走罗纳尔多，是主帅弗格森的个人决定。而且完全出于足球层面的考虑，与俱乐部财政情况无关。但毫无疑问，有了这笔天价转会费，弗格森不仅可以顺利完成特维斯的签约，还能带来一直传闻不断的本泽马、里贝里或者瓦伦西亚等球星。而西班牙人的另一个优势则在于，外国球员前5年只需要支付24%的个人所得税，这又远比欧洲其他国家将近一半的税率优惠，更让他们在薪金支出上有所受益。

　　卡卡和罗纳尔多的转会超过1.36亿英镑，然而佩雷斯身后源源不断的转会巨资从何而来呢？他们又在打什么样的算盘呢？

　　且让我们先回顾一下皇马的收购历程：从2000年起，皇马首先从“死敌”巴塞罗那手中花费3700万镑夺得路易斯·菲戈；之后齐达内以7300万欧元的身价最终逃离尤文图斯加盟伯纳乌，随后国际米兰贡献了外星人罗纳尔多，曼联推出了路德·范尼斯特鲁伊和大卫·贝克汉姆，白色战袍迎来了“斯蒂法诺配对普斯卡什”之后的“梦幻二队”。

　　许多人质疑所谓佩雷斯所拥有的3亿欧元从何而来。虽然佩雷斯总对公众表示通过球衣的销售达到了收支平衡，但大部分人都觉得，这是不可能发生的事，特别是在目前世界经济前景暗淡时。坊间的最近笑话是：弗洛伦蒂诺要是拿罗纳尔多这笔钱救市，能挽救一家中等规模的银行。

　　总体来看，皇马大致有以下七大财路，分别为球场、资本运作、商标（包括球衣运作）、电视转播、会员制会费、门票、世界巡回拉练等，当然，还有银行贷款。

　　相比于其他同行，皇马这艘银河战舰最大的优势就是：他们拥有自己的球场。在上个赛季，每个比赛日球队都可获得8000万镑收入。皇马属于会员制企业，每个会员每年交纳会员费。西班牙的总体经济实力在欧洲仅属二流，但会员制却使皇马成为世界一流的俱乐部。从字面意义上讲，会员的，就是公众的，这一模式让俱乐部成为公共财产。既是公共财产，那么俱乐部便拥有广泛且雄厚得让人难以想像的支持，必要时政府甚至都会介入。何况，如今的皇马在欧洲甚至世界都是信誉的象征，早已超越了足球本身的含义。尽管他们还亏欠着巨额债务，但能最好地利用金钱工具和资本运作，能获得超越政治的认可，往往使得皇家马德里俱乐部主席的知名度超越了西班牙首相和国王。再加上佩雷斯本身就是西班牙建筑业巨头，资本运作对他而言就是小菜一碟了。“投机式的地产买卖”是佩雷斯主要的融资方式，一片伯纳乌球场周边的商业区，将于2011年重新开始改建并对外招租。据估计，这将为皇马带来4亿欧元收入。

　　如同可口可乐以及微软一样，佩雷斯已将“皇马”变成了“钻石招牌”。印有皇马标志的队服和相关产品在持续为球队创造价值，而在过去数年里，银河战舰盈利一直都占据了俱乐部收益榜单的首位。“万人迷”贝克汉姆在西班牙的4年让球队战袍的销售量增长了137%，去年更是获得了1.02亿英镑的商业收益和赞助，而2007年至2008赛季欧冠联赛淘汰赛阶段的表现，又为球队拿下了1680万英镑的欧足联分红。想想看卡卡和罗纳尔多的号召力，相信皇马的商标策略将再次获得成功。

　　2008年，皇马超过曼联成为最会赚钱的俱乐部，达到3250万镑。而皇马刚刚与西班牙电视台达成的新的转播合同将使得巴塞罗那和皇马从转播费中收到更多的效益，而这已可以弥补卡卡和罗纳尔多的转会费了。1.077亿英镑的收益仅仅是去年球队夺得联赛亚军的表现，而本赛季阵容已超越诺坎普豪门的号召力，有希望为银河战舰带来备受瞩目的未来。

　　佩雷斯将商业化的经营理念完全贯穿于整个俱乐部的管理经营之中，用市场化的行为来带动整个俱乐部的经营、发展。这种“以商养队”的方式虽饱受指摘，但不可否认，在经过一段时间的调整后，俱乐部已形成了其独有的经营模式。