2013年6月7日，由招商银行、富安娜、招商地产等企业共同主办的2013中国企业微博论坛（第二届）在深圳招商银行大厦隆重举行。招商银行常务副行长李浩出席论坛并为论坛做开幕致辞，致辞分享了招行官方微博的成功经验，并指出中国企业微博联盟的必要性，其有利于企业间进一步交流经验、分享成果，推动企业品牌不断创新和提升。为本次论坛做致辞的还有国资委新闻中心网络处处长闫永，从各个行业的企业传播发展角度，分析了企业融入社会化媒体平台的必要性。

  本届论坛150多家企业的CEO、品牌总监等高管及著名学者、微博意见领袖等围绕论坛主题“微时代的企业营销与公关”展开了丰富探讨。论坛的主讲嘉宾及对话嘉宾有著名天使投资人薛蛮子、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授、华艺传媒创始人杜子建、新浪微博商业产品部高级总监余双、Social Beta创始人putting、可口可乐互动营销总监陈慧菱、《第一财经日报》广告中心总经理林冠朝、香港航空中国区品牌部经理姚祺、康佳通信科技移动终端事业部总经理陈钊、《微信改变世界》作者邱道勇、华尔传媒总经理袁晓懋等。

  中国企业微博联盟的成立仪式将本届论坛推向高潮，招商银行被推举为企业微博联盟主席单位，与富安娜、新浪微博、华艺传媒、香港航空、博微网等13家副主席单位共同上台见证中国企业微博联盟成立。中国企业微博联盟旨在联盟企业之间共同维护健康的舆论环境，协同营销与公关，分享成就与经验，共谋品牌新的发展，推动中国企业微博整体进步。

  新闻链接—部分嘉宾观点：

  新浪微博商业产品部高级总监余双：提出了新浪PAGE的概念，他指出微博需要突破人的限制，从物获取信息，形成以内容聚合点为核心的信息网络，接受企业及其产品的信息，增加网络中的节点，使有价值的信息沉淀下来而不是流走。

  Social Beta创始人putting：多微博账号使品牌危机四伏，目标多元导致无法形成合力、资源浪费，而脱节的客户服务和投资回报率也是企业微博需要注意的问题。

  天使投资人薛蛮子：他自称微博控，并表示微博要吸引大批量的粉丝和扩大影响力，就要持之以恒地说真话、说实话，不说假话、套话、空话。他还呼吁企业CEO能不潜水就不潜水，因为从信任角度来说，个人品牌往往比企业品牌大得多。

  可口可乐互动营销总监陈慧菱：分享了可口可乐2013夏日最新营销战略——在微博上设置悬念化的活动预告，并在现场赠送给薛蛮子印有特制标签 “大喀薛蛮子”“有为青年杜子建”的瓶装可乐，将卖萌进行到底。

  北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授：企业正在从营销导向向服务导向转型，应该强化迅速反应能力，增强弹性。同样，企业也不应该局限于自己的微博矩阵，应该突出信息茧房，将大公共传播平台与互联网传播相结合。

  华尔传媒总经理袁晓懋：在碎片化时代做新媒体领域，要坚持一根绳子把碎片化价值串起来，企业微博要以润物细无声的方式，日积月累地积累品牌，积累对客户的忠诚，以及客户对企业的信赖。

  华艺传媒创始人杜子建：提出“无组织的组织力量”的概念，这是由新媒体所诞生的一种新的社会组织结构，而这种力量是摧枯拉朽的。他还指出科技已经打破了空间和时间的限制，企业要时刻警惕科技在新媒体应用和电子商务方面带来的爆炸性影响力。

  (CIS)