京东家电战略
锁定农村市场

⊙记者 温婷 ○编辑 邱江

京东昨日发布2015年第四季度及2015年全年业绩报告，2015全年交易总额（GMV）达到4627亿元人民币，同比增长78%；核心业务GMV（不含拍拍平台）4465亿，同比增长84%。京东同日宣布的2016家电战略更加强调对农村市场的渠道下沉，电商、金融和技术三大领域将成为京东重点打造的战略方向。

数据显示，京东2015全年净收入达1813亿元人民币，同比增长58%。日益强调“综合平台”打造的京东特别披露了家电等各品类的交易额占比及增速。其中，2015年京东线上自营与第三方平台核心交易总额分别为人民币2556亿元与1909亿元，同比增长60%和129%。在传统优势3C、家电业务（含IT、数码、通讯、家电）上，京东全年GMV达人民币2289亿元，同比增长65%。与此同时，日用商品及其他品类商品GMV达人民币2176亿元，同比增长达109%，占京东核心GMV的48.7%，较2014年的42.8%提升近6个点。

2015年以来，刘强东多次表示要将农村作为京东“互联网+”战略的重要方向。财报发布当天，京东发布2016年家电战略，特别强调通过渠道下沉加强在农村市场的布局。最新数据显示，2014年底京东家电开始在县级城市开设京东帮服务店，至今已开店超过1300家，承担了在县乡级市场的物流配送、安装、售后维修及营销推广的职能。据介绍，2016年，除了继续推进京东帮的发展之外，推进功能升级和全国覆盖外，基于村镇市场的“京东家电专卖店”将会成为京东在农村市场激活末端渠道的重要抓手。

具体措施是，京东家电将通过加盟的方式在全国各村镇开设“京东家电专卖店”，合作者将获得京东家电在仓储、配送、安装和系统上的全力支持，除店面装潢外，合作伙伴还可获得定制的技术支持、专属特色产品以及金融服务支持。

据了解，未来京东将聚焦电商、金融和技术三大领域，电商包含京东商城、京东到家；金融包含京东金融和正在申请的京东财险；技术则以云技术和京东智能为主。今年1月，京东金融宣布获得来自红杉资本中国基金、嘉实投资和中国太平领投的投资，融资金额66.5亿人民币。此轮融资对京东金融的交易后估值为466.5亿人民币。本次融资之后，京东集团仍将控制京东金融多数股权。此外，去年京东入股永辉超市后，截至2016年2月29日，京东O2O平台“京东到家”已同5个城市的56家永辉超市门店合作。业内人士分析，随着京东生态的完善，不排除时机成熟后，京东金融与京东到家分拆独立上市的可能。