上海豫园旅游商城股份有限公司

公司代码：600655 公司简称：豫园商城

2015年年度报告摘要

一 重要提示

1.1 为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到上海证券交易所网站等中国证监会指定网站上仔细阅读年度报告全文。

1.2 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。

1.3 公司全体董事出席董事会会议。

1.4 上会会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。

1.5 公司简介

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1.6 经公司八届董事会第二十四次会议审议，拟以2015年底公司股本总额1,437,321,976股为基数，向全体股东按每10股派发现金红利1.7元（含税），共计 244,344,735.92元，结余未分配利润1,407,783,179.09 元，结转以后年度分配。本年度不进行资本公积金转增股本。该2015年度利润分配方案尚需股东大会审议批准。

二 报告期主要业务或产品简介

上海豫园旅游商城股份有限公司的前身为上海豫园商场。上海豫园商场于1987年6月经上海市人民政府有关部门批准，改制为上海豫园商场股份有限公司。1992年5月，经沪府财贸（92）第176号文批准，上海豫园商场股份有限公司采用募集方式共同发起成立上海豫园旅游商城股份有限公司，并中国人民银行上海市分行（92）沪人金股字第41号文批准，向社会公开发行股票，同年9月公司股票在上海证券交易所上市。公司依托上海豫园商圈所具有的独特传统文化和区域优势，加强对外连锁发展和投资，目前已发展成为综合性商业企业。

公司所从事的主要业务和经营模式：

公司所从事的主要业务为商业零售，根据《国民经济行业分类》（GB/T4754-2011）及中国证监会发布的《上市公司行业分类指引》（证监会公告2012[31]号），公司所处行业为零售业（代码为F52）。公司旗下有黄金珠宝、餐饮、旅游商业、中医药、商业地产业务。

黄金珠宝饰品业务是公司的第一大产业。2013年，公司整合旗下两大黄金珠宝企业，组建了上海豫园黄金珠宝集团有限公司。报告期内，公司借助“老庙黄金”和“亚一珠宝”的品牌优势，以零售、批发为主要经营模式，通过直营、加盟、经销三种连锁方式拓展连锁网络，截止2015年底豫园黄金珠宝连锁网点达到1816家。公司黄金珠宝饰品业务位于行业前列。

公司餐饮业由公司旗下的老城隍庙餐饮集团有限公司经营。豫园餐饮作为全国餐饮百强企业，旗下拥有有绿波廊酒楼、上海老饭店、南翔馒头店、湖心亭茶楼、松运楼酒家、老城隍庙小吃广场、春风松月楼素菜馆、湖滨美食楼、宁波汤团店等著名餐饮品牌。

公司的旅游商业主要经营工艺品、百货及服务业务，主要客户为豫园商圈的旅游观光人群。

公司拥有中药老字号“童涵春堂”品牌。该品牌从清朝乾隆年间创立至今，已有百年历史，具有较高的知名度和市场认可度。公司通过“童涵春堂”品牌从事中医药的批发和零售业务、中药饮片制造，近年来，形成了冬虫夏草、精致饮片、人参（粉）、西洋参系列等知名系列产品。

公司围绕“豫园商城”的商业旅游文化品牌，形成了现有的独特的“商旅文”商业地产业务。报告期内，公司成功把豫园商城的商旅文模式拓展到沈阳豫龙城项目，同时推动上海豫园商圈二期项目（上海豫泰确诚商业广场（暂定名））的投资开发。

此外，公司积极寻找旅游商业项目。报告期内，公司通过在日本的全资子公司——“株式会社新雪”收购了星野Resort Tomamu公司100%股权。

行业情况：

公司主营业务，以及旗下的黄金珠宝饰品行业、商业地产行业，均属于市场化程度高、竞争十分激烈的行业。根据国家统计局的资料：2015年中国GDP增速为6.9%，创下近二十年来的新低；与公司经营业态密切相关的消费品零售行业增速同步下降，2015年社会消费品零售总额300931亿元，同比增长10.7%，增速同比下降1.3个百分点；但网上零售依然快速发展，2015年全国实物商品网上零售额32424亿元，同比增长31.6%；限额以上金银珠宝企业商品零售额为3069亿元。根据上海统计局的资料：2015年上海社会消费品零售总额10055.76亿元，同比增长8.1%，增速同比下降0.6个百分点；上海全年实现批发和零售业增加值3826.42亿元，同比增长4.3%，增速同比下降2.6个百分点，上海网上商店零售额1091.35亿元，同比增长31.6%。

三 会计数据和财务指标摘要

单位：元 币种：人民币

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四 2015年分季度的主要财务指标

单位：元 币种：人民币

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五 股本及股东情况

5.1 普通股股东和表决权恢复的优先股股东数量及前10 名股东持股情况表

单位: 股

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5.2 公司与控股股东之间的产权及控制关系的方框图

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公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图

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六 管理层讨论与分析

2015年，宏观经济总体稳中趋缓，社会消费品零售总额同比增长10.7%，增速同比下降1.3个百分点。公司面对市场消费疲弱、企业成本上升和实体商业持续遭受网购冲击、国际金价连续下跌等诸多的不利局面，公司坚持商业调整和业务发展。2015年公司实现营业收入175.51亿元，同比减少8.36%；利润总额9.66亿元，同比减少17.23%；归属于上市公司股东的净利润8.07亿元，同比减少19.52%。2015年公司主要开展了如下重点工作：

1.商圈整合谱写新篇章

2015年，公司在整合原百货、老街、工艺品、食品和文化传播五家公司的基础上，组建成立豫园商贸发展有限公司，并实现了从双轨运行到单轨运营的迈步。目前，商贸公司围绕“文化引领、提档升级”这个目标，在完成组织架构梳理的同时，对制度、流程进行梳理、修订和完善，积极开展品牌形象宣传，加快商业整合步伐，快速推进内圈调改，丰富了豫园商圈商业业态，实现商圈内企业的优势互补，进一步实现豫园商圈品牌和商业资源的价值最大化。

2.品牌建设迈上新台阶

品牌是豫园商城赖以生存和发展的重要基石。2015年，“豫园商城”以334亿的品牌价值荣登“中国500最具价值品牌排行榜”的第78位，达到了历年来的最高排名。2015年，公司还积极推进并落实“上海市诚信计量示范区”及“国家级商旅文服务标准化试点项目”的申报验收工作。

公司下属子公司也不断加强品牌建设，“上海老饭店上海本帮菜肴传统烹饪技艺”成功录入国家级非物质文化遗产代表性项目，进一步扩大了品牌的国内外影响力；“童涵春堂饮片厂”顺利完成综合改造，通过GMP认证，提升了品牌信誉与质量。

3.“商旅文”商业项目呈现新亮点

2015年年末，历经四年建设的沈阳“豫珑城”建成开业。豫珑城定位为集文化演艺、餐饮美食、黄金珠宝、城市市集、儿童游乐、互动体验等主力业态为一体的城市综合体。2015年，公司还积极推进了上海豫泰确诚商业广场（豫园二期）项目开发，顺利通过两轮征询。公司旨在通过沈阳豫珑城项目推动“豫园商城”的商业旅游文化品牌和商业地产的异地拓展，通过豫园二期的开发进一步发展豫园商圈，巩固和拓展豫园商圈独特的“商旅文”业务，把扩建后的豫园商圈建设成融东西南北文化，汇华夏古今特色的地标。

4.投资驱动实现新突破

2015年，公司围绕战略，完成了对集餐饮、滑雪、户外运动、观光等旅游项目为一体的日本新野（Resort Tomamu)度假村100%的股权收购，这是豫园商城首次独立收购海外项目，实现了跨国投资的突破。此外，公司还联合复星国际、中国动力基金共同出资，通过投资CMF Circus公司，公司间接投资持有加拿大太阳马戏团2.828%股权。

5.移动豫园提升新版本

2015年，公司成立互联网部，引进专业人才，组建专业团队，为互联网+豫园发展提供有力支撑。通过对商城及子公司所有微信平台公众号的梳理、定位、整合，提升互联网运营管理能力，打造新媒体宣传平台；启动移动豫园2.0项目；与银联合作，实现微信、支付宝的接入，提升客户购物体验。2015年公司网上销售实现营业收入1891.15万元。

2016年，公司的经营发展战略：

1、提升商业运营的能力

（1）豫园内圈的调整改造是2016年的重中之重。

目前的消费市场已从产品消费、商品消费、服务消费发展到主题体验消费。豫园内圈的商旅文经营模式是一种主题体验消费。豫园内圈的调整将制定符合豫园商圈成长与发展的运营方案，从资源性调整、经营整合深入到运营构架、商品结构、管理模式、品牌要求、服务方式等诸多方面，形成新的思路和手段，以调整的形象与业绩来实实在在提升豫园活力、提高经济效益。豫园内圈的调整将更多体现商圈经营的多元化、主题化、体验化和休闲化。调整后的豫园内圈将与豫园二期的开发，在商业定位、规模、功能组合方面进行错位和衔接。

（2） 2016年，面对激烈的市场竞争及自身的运营瓶颈，公司下属主要板块将努力运营新的营销模式，以提升市场竞争力。各产业在经营分析的基础上，加强引客进城（店）并将之转化为消费者；加强产品的宣传力度，提升品牌知名度和吸引力，提升业绩；将平日营销与主题营销、联动营销、假日营销等不同的销售方式有机结合起来，努力实现增盈扩销。最近两年黄金珠宝饰品行业总体上处于调整期，行业内主要经营企业不同程度的出现了一定的业绩下降，但行业内依然有优秀的企业取得了增长业绩。豫园黄金珠宝企业以此为对标，将聚焦于产业链中研发设计、生产工艺、零售渠道、品牌定位等高附加值的部位，突出自身的竞争优势。同时，通过管理团队的优化、专业人才的集聚、相应的组织结构和激励机制的调整不断积累竞争优势，力争在未来的行业发展中脱颖而出，成为行业的引领者。

（3） 沈阳豫珑城项目于2015年底正式开业运营，其健康、稳定、强劲的发展是豫园实施走出去战略的重要保障。2016年内，项目经营团队要在充分调研当地市场情况的基础上，研究适合沈阳当地商旅文综合体发展的业态及经营模式，提高管理及经营水平。

2、加快产业投资和战略合作

产业投资和战略合作是公司长远发展的重要基础。未来行业内的收购兼并将会时常发生。公司未来的投资将以产业投资为重点，提高投资与产业的契合度。公司实施投资战略，一方面旨在为下属优势产业提供从原材料到市场渠道的完整产业链整合机会，实现资源整合和重组；另一方面通过投资增加产业覆盖，增加更国际化、更时尚、更休闲的互补品牌，扩大客群，实现效益提升。

3、资本市场的有效对接

2016年，公司要建立多品种、多结构、多聚道、全方位的融资体系，实现金融公开市场直接融资和金融机构间接融资并举。债权融资方面：通过发行中期票据、短融获得可持续的资金来源，支持公司的发展。目前短融和中期票据均已获得银行间交易商协会的批准，公司近期发行了第一期总额为4.2亿元的中期票据，接下来需要选择合适的利率窗口发行第二期的短融和中期票据。

4、团队建设的人力保障

为支持公司的发展，公司将致力于团队建设的人力保障。通过内部培养+外部引进，打造一支业务水平高、职业道德优的高素质骨干团队，通过进一步完善公司的分配机制和激励机制，建立、健全公司薪酬体系。经营者、经营团队的激励机制。

根据公司经营发展计划，以及2016年国际国内宏观经济形势研判，经初步预算，公司2016年计划实现营业收入200亿元人民币，营业成本178亿元人民币，三项费用17亿元人民币。

七 涉及财务报告的相关事项

7.1 与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的，公司应当说明情况、原因及其影响。

无。

7.2 报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的，公司应当说明情况、更正金额、原因及其影响。

无。

7.3 与上年度财务报告相比，对财务报表合并范围发生变化的，公司应当作出具体说明。

本期合并范围变化说明详见年报全文附注“七”。本期纳入合并范围的子公司情况详见年报全文附注“八/1”。

7.4 年度财务报告被会计师事务所出具非标准审计意见的，董事会、监事会应当对涉及事项作出说明。

无。

上海豫园旅游商城股份有限公司

董事长：徐晓亮

董事会批准报送日期：2016年3月28日