青海互助青稞酒股份有限公司
证券代码：002646 证券简称：青青稞酒 公告编号：2016-048
2016年半年度报告摘要
一、重要提示
本半年度报告摘要来自半年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读同时刊载于巨潮资讯网或深圳证券交易所网站等中国证监会指定网站上的半年度报告全文。
公司简介
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二、主要财务数据及股东变化
1、主要财务数据
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
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2、前10名普通股股东持股情况表
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3、前10名优先股股东持股情况表
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无优先股股东持股情况。
4、控股股东或实际控制人变更情况
控股股东报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期控股股东未发生变更。
实际控制人报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期实际控制人未发生变更。
三、管理层讨论与分析
上半年，围绕公司前期制定的“多品类产品运营商”的发展战略，公司员工在管理层的带领下，进行了卓有成效的工作。在品牌推广、品牌合作、+互联网、组织建设等方面均取得了一定的成绩。报告期内，公司实现营业收入72,546.50万元，利润总额20,305.12万元，归属于上市公司股东的净利润为14,940.73万元，实现税金26,239.25万元。
报告期内，公司各项业务进展情况如下：
1、青稞酒品类方面
（1）品牌推广
报告期内，公司继续加强与体育运动及全民健身的关联。
在网球方面，公司赞助的网球选手张帅，历史性地闯入澳网女单8 强，“天佑德”闪亮澳网赛场，在澳网期间与前后，围绕网球运动，进行了多场线上线下的推广活动及赛事营销活动。同时，公司通过进行西北五省“天佑德”杯业余网球公开赛等网球活动，使天佑德品牌的曝光率进一步提升。
在环青海湖自行车赛方面，作为已有15年历史的赛事的战略合作伙伴，公司在赛事的前效应期举办了环湖赛摄影大赛，青甘宁天佑德青稞酒杯业余自行车联赛，环湖“灵”动秀等一系列活动，并在赛事期间利用电视、广播、报纸、新媒等立体传播，微博“天生爱骑行”话题曝光量破千万，并有微信平台软文单条破10万+的传播量，进一步强化品牌在西北市场的影响力。
以“天生”为主题，公司举办了“天生为赢”甘肃“拳王”争霸赛，实现了品牌传播在目标区域针对目标人群的精确制导，增强主力人群的消费粘性。
报告期内，公司举办了“袋动中国”公益活动，倡导环保游、生态游，强化高原生态保护理念，提升公司核心品牌的公众形象。
报告期内，公司赞助中国好声音西北赛区海选赛，参与激情穿越柴达木、国际攀岩精英赛、兰州马拉松、“别克”高尔夫球赛等活动，加强品牌与消费者的互动。
在进行线下活动推广的同时，公司加强线上传播营销行为，通过“你好西宁”、“你好兰州”、“你好银川”、公司微信公众号、微博等方式，强化事件营销活动，加强社群营销，做到内容为王，实现从单屏联播到多屏互动，进一步拉近了与终端消费者的距离，提高传播转化率。
（2）渠道建设
报告期内，公司继续聚焦核心市场，持续快速拓展以青海、甘肃为核心的西北板块市场。在青海和甘肃的市场，重点推行了以核心终端维持与突破为目标的“千店工程”项目，进一步提升核心店的竞争力，核心店的销售和盈利均有不同程度的提升。同时，公司重点关注酒店渠道、旅游特色渠道和宴席消费市场的深度开发。以针对喜寿宴、升学宴等的天佑德“福”系列产品重点开拓宴席消费市场；以高原小酒等具有青藏特色的产品开发旅游特色渠道，均取得了较好的成果。在西北以外的市场，公司持续采用深度协销+经销商自营的模式，聚焦资源，支持优质和潜力客户，开拓西北以外市场。
报告期内，天佑德青稞酒出口型及天佑德橡木青稞酒获得美国洛杉矶国际烈酒大赛银奖；同时，天佑德青稞酒亮相青海海东（吉尔吉斯斯坦）经贸合作暨特色产品展示会，借助国家一带一路战略寻求国际合作机会。海外渠道方面，公司进一步加强青稞酒Tchang的品类和品牌推广工作，推进Tashi青稞酒在美国出口的相关工作。
（3）健康青稞酒项目
报告期内，基于对青稞价值及白酒健康化趋势的认同，公司的全资子公司西藏天佑德与毛铺健康酒业及西藏天麦力三方共同出资成立新公司西藏纳曲运作健康青稞酒项目。西藏纳曲将致力于为消费者提供安全、优质、生态、健康的酒类产品，传递健康饮酒文化，引领健康白酒市场，相关产品研究开发与上市准备工作目前进展顺利。
2、葡萄酒品类方面
报告期内，公司马克斯威品牌旗下两款葡萄酒“精选美国加州金粉黛干红2011”和“经典加州美乐干红2013”在全国糖酒会第十届G100超级葡萄酒评选赛中分别获得大金奖和银奖；同时，新增海岸系列、阳光系列两大系列8支新品，进一步丰富产品线，满足消费者的不同需求。同时，公司通过在重点区域投放户外广告、在核心终端进行系列品鉴会，针对核心消费者进行葡萄酒相关知识的培训等，完成酒店、超市渠道的产品导入和动销促进，进一步强化马克斯威葡萄酒品牌认知度。
报告期内，公司旗下中酒网和美国高端葡萄酒运营商（Terlato公司）开展合作，通过在中酒平台上开辟美国优质葡萄酒专区的形式引进12款来自美国加州、纳帕不同酒庄的产品，为消费者提供更多不同品牌、不同品种、不同风格的高性价比的产品。
同时，公司位于美国纳帕的马克斯威酒庄已完成了在美国市场销售葡萄酒的设计、生产、上市准备等工作，依托Terlato公司的销售渠道，马克斯威品牌葡萄酒将于今年第四季度登陆美国高端葡萄酒市场，进一步提升马克斯威品牌的影响力。
3、威士忌品类方面
报告期内，公司完成了青稞威士忌项目的可行性论证。在经济全球化背景下，随着人与物交流的深化，我国居民消费观念发生的变化在饮酒习惯上体现的颇为明显，年轻人喜欢低度酒和以威士忌为代表的洋酒正逐渐成为一种趋势，消费量也在不断上升。鉴于不断上升的消费需求，公司将致力打造世界上海拔最高的青稞威士忌。青稞只生长于青藏高原，与威士忌的其他原料相比，具有生态、绿色、无污染等特点，因而，青稞威士忌作为卖点颇多的威士忌酒，投产以后不仅可以满足国内市场的要求，更是开拓国际市场主力产品之一。
4、白酒企业+互联网模式探索
报告期内，根据新时期的战略定位，公司对下属公司中酒时代的组织架构及核心团队进行了优化，强化了对互联网技术产品部门的投入。在为传统酒企提供全产业链“＋互联网”服务的定位下，“中酒云图”作为一款专业的酒类产品互联网化的营销管理工具，已完成第一阶段产品的研发工作，目前正在进行测试，进一步完善产品功能。中酒云图平台必将成为中酒时代新的业务增长点。
在B2C业务方面，中酒时代尝试通过与线下中酒连锁进行整合的方式实现区域化的就近配送，提高消费者的满意度，并逐步发展并完善会员制体系建设。同时，中酒连锁拟推出合伙人加盟的商业模式，计划在山东进行连锁业务试点。
5、供应链整合
报告期内，公司通过强化供应商考评，加强订单式管理，进行集约式采购等行为，包装材料成本进一步降低。同时，计划与包装材料供应商建立精裱盒生产供应战略合作关系，未来包装材料成本将有进一步下降空间。
报告期内，公司有机青稞原酒产能进一步增加，增至年产3000吨。同时，完成部分酿造设备、包装成品灌装生产线2.0升级工程，稳步推进二维码溯源工程等工作，进一步提升供应链管理与生产效率。
6、组织人员升级
配合公司营销策略转型，公司对营销中心的组织结构进行了调整，目前已经全部完成。新的组织模式和运营管理机制实现了营销中心总部对全国销售公司的统筹管理，统一的业务指导与监督，统一的组织和人才管理机制，顺利的完成了营销组织的系统性升级工作，为营销开创下一个大局面打下组织基础。
同时，针对公司人员现状，根据业务发展需要，在股份公司总部层面，引进了一批具有行业相关经验的高素质专业人员，如人力资源人员、财务人员、法务人员、IT人员等，强化股份公司总部对各业务单元的专业支持与指导，提升综合管理能力。
7、信息化升级
报告期内，公司启动了基于财务业务一体化、提升运营管理效率为目标的ERP系统建设实施工作，目前已完成公司财务、生产、营销、质量、研发、物流相关的业务现状与流程梳理工作，为后续ERP的上线运营，提升运营管理效率打下坚实基础。
同时，公司完成“云单渠道分销系统”在西藏公司、甘肃公司、北京公司的推广上线，甘肃兰州终端访销系统试点上线等工作，基本实现营销信息的全覆盖，为营销精细化运作创造了良好条件。
四、涉及财务报告的相关事项
1、与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况。
2、报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。
3、与上年度财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明
√ 适用 □ 不适用
报告期内，青海互助青稞酒销售有限公司虎台分公司经工商行政管理部门核准，依法注销，自2016年6月起不再纳入合并范围。
4、董事会、监事会对会计师事务所本报告期“非标准审计报告”的说明
□ 适用 √ 不适用
