引力传媒股份有限公司
公司代码：603598 公司简称：引力传媒
2016年半年度报告摘要
一 重要提示
1.1 本半年度报告摘要来自半年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读同时刊载于上海证券交易所网站等中国证监会指定网站上的半年度报告全文。
1.2 公司简介
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二 主要财务数据和股东情况
2.1 公司主要财务数据
单位：元 币种：人民币
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2.2 前十名股东持股情况表
单位: 股
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2.3 截止报告期末的优先股股东总数、前十名优先股股东情况表
单位:股
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2.4 控股股东或实际控制人变更情况
□适用 √不适用
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三 管理层讨论与分析
报告期内，广告行业延续了2015年的发展趋势，传统电视媒体与去年同期相比继续下滑，以刊例价计，下降幅度达到3.8%，增长最快的仍然为互联网媒体，同比增幅26.9%，由于传统电视媒体仍然是大众媒体传播的主要推广平台，占据主要的广告市场份额，微弱的降幅已经抵消了高速增长的互联网媒体花费，导致2016上半年广告市场整体花费同比仅是增加0.1%（CTR数据），基本趋缓，广告市场总体缺乏增量支撑，更多的是不同媒体种类之间的存量博弈，广告主对于预算的重新分配顺应了消费者对于新媒体消费需求日益增长的趋势选择。
基于广告行业趋势变化，报告期内，公司继续深化一体两翼发展战略，紧紧围绕广告主的品牌建设和传播需求，充分利用自身积累的各项优势，在进一步夯实传统电视媒介代理业务的同时，积极拓展内容营销业务。报告期内，公司投资制作了综艺节目《看见你的声音》，通过以内容为核心，推动多屏联动、线上线下互动的整合营销，从营销切入内容制作，特别是综艺节目的投资和制作，加强与业内优秀制作方合作，向市场推出更有竞争力的节目内容，进一步完善内容产业链的业务布局。
广告是轻资产重人力的行业，服务水平和服务质量取决于从业人员的专业素质和服务能力，报告期内，公司继续加强团队建设，通过自主培养和外部招聘等方式在传统营销、数字营销、内容运营等领域倾心倾力，致力提高员工的专业服务能力，打造一支能顺应广告传播发展趋势潮流的人才队伍，为客户提供传播价值最大化。
四 涉及财务报告的相关事项
4.1 与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计发生变化的，公司应当说明情况、原因及其影响。
无
4.2 报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的，公司应当说明情况、更正金额、原因及其影响。
无
4.3 与上年度财务报告相比，对财务报表合并范围发生变化的，公司应当作出具体说明。
详见附注。
4.4 半年度财务报告已经审计，并被出具非标准审计报告的，董事会、监事会应当对涉及事项作出说明。
不适用
