海欣食品股份有限公司
证券代码：002702 证券简称：海欣食品 公告编号：2017-045
2017年半年度报告摘要
一、重要提示
本半年度报告摘要来自半年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒体仔细阅读半年度报告全文。
董事、监事、高级管理人员异议声明
■
声明
除下列董事外，其他董事亲自出席了审议本次半年报的董事会会议
■
非标准审计意见提示
□ 适用 √ 不适用
董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案
□ 适用 √ 不适用
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□ 适用 √ 不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
■
■
2、主要会计数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
■
3、公司股东数量及持股情况
单位：股
■
■
4、控股股东或实际控制人变更情况
控股股东报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期控股股东未发生变更。
实际控制人报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期实际控制人未发生变更。
5、公司优先股股东总数及前10名优先股股东持股情况表
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无优先股股东持股情况。
6、公司债券情况
公司是否存在公开发行并在证券交易所上市，且在半年度报告批准报出日未到期或到期未能全额兑付的公司债券
否
三、经营情况讨论与分析
1、报告期经营情况简介
公司是否需要遵守特殊行业的披露要求
否
报告期内，公司实现主营业务收入36,174.92万元，同比去年同期减少1,800.04万元，下降4.74%，其中第一季度受春节因素影响单季销售收入同比减少4,406.55万元，第二季度销售情况逐步向好，单季同比增加2,385.88万元。利润总额-1,684.10万元，同比减少3,191.51万元，净利润-1,726.13万元，同比减少2,680.18万元，主要是因为销售收入的减少和毛利率下降导致公司销售毛利减少1,594.80万元，同时公司因实施股权激励管理费用和因品牌推广相关的销售费用增加较多。具体情况如下：
（一）销售情况
报告期内公司除鱼极系列高端产品销售金额和毛利率增长外，其余产品的销售金额和毛利率均出现不同程度的下降。分产品看，海欣品牌的冷冻鱼肉制品和肉制品受行业持续低价竞争的影响，销售数量和单价双下降，导致销售收入减少1,484万元；鱼极系列产品流通渠道略有下降，但因新增出口客户带来的销量增长以及毛利率的提高，总体销售收入同比增加了796万元，毛利率的提高主要是因为商超渠道销售占比的提高，得益于鱼极系列产品在商超渠道品牌认可度的提升；休闲食品毛利率大幅下滑的原因主要是前期销售占比较大的产品受市场竞争影响销量和单价均出现下降，同时推出的新产品销售情况未达预期，而因固定资产和人员的投入导致的单位成本居高不下。随着休闲系列新产品的陆续推出以及商超渠道铺货及推广效果显现，预计销量和毛利率将有所回升。
（二）各项工作开展情况
1、结构优化
公司所处行业有明显的淡旺季特性，历年春节过后至三季度为冷冻产品的销售淡季，据此公司上半年度的工作重点围绕基础工作和市场投入展开，通过品类调整、聚集资源打造样板市场，以点带面，提高品牌影响力，带动产品销售。同时针对销量下滑较大的脆类产品，推出其他系列延长和丰富产品线，稳住了部分区域的市场份额，但总体销售情况还是受到行业低价竞争影响下滑较多。
2、渠道推广
报告期内，公司针对“深海蛋白系列”在全国农贸推广1,429场次，针对“海欣快捷菜及烧烤系列”在连锁商超推广8,581场次，针对“鱼极系列在连锁商超”推广4,391场次，合计推广14,401场次，直接带来销售收入近2,000万元。针对休闲产品，公司启动百城万点持续推广活动，锁定目标消费人群在校园网点等场所进行推广和试吃，有效沟通人数约192万人，为品牌沉淀打基础。在新增KA渠道，上半年休闲系列商超陆续进场入驻141个系统7,073个门店，累计产生销售收入400多万元，配合强势产品陈列与推广拉动，为促进品牌宣传助力，为后续销量的稳定增长打下基础。此外，公司休闲食品与“永得利”火鸡面达成合作，结合海欣手撕蟹柳推出“蟹伴火鸡面”，尝试以与爆品跨界合作的方式提高目标消费人群的品牌认知，带动更多产品销售。
3、品牌宣传
报告期内，除日常线下物料投放、门店海报宣传以外，公司通过福建省交通广播电台、《福州晚报》等媒体进行广告投放，通过手工鱼丸展示推广、邀请丫好小记者参观鱼丸博物馆并体验鱼丸制作等方式增进公司与目标消费者的沟通互动，并特约赞助东南卫视《好运旅行团》节目，通过在娱乐节目中植入广告的方式提高公司休闲产品的曝光度和品牌知名度。新媒体运营方面，公司重点围绕公众号运营展开，结合日常推广和专项策划活动，吸引和培养粉丝消费者。
4、新品研发
报告期内，公司持续产品升级和研发，围绕市场和目标消费者推出精品系列-深海蛋白系列产品蟹仔宝等8个单品，产品上市后回转良好，现已在全国KA和农贸区域全面铺开，未来将作为海欣精包装的主力产品重点投入。在高端鱼极系列开发鱼籽沙拉派等9个新品，同时针对香港出口等特殊渠道定制开发若干新产品。休闲产品方面，公司针对新增KA渠道、流通渠道和电商渠道分别对25个系列的产品进行了改良和升级。
（三）投资并购
报告期内，公司围绕战略规划，同时报着审慎的态度，继续相关标的的寻找、考察和论证工作，以图借助资本市场的力量推动公司业务延伸和升级，但相关标的在产业协同性、战略匹配性以及估值合理性等方面存在诸多分歧，目前尚无明确投资方案，后期如有会按照相关法规及时进行披露。
2、涉及财务报告的相关事项
（1）与上一会计期间财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况。
（2）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。
（3）与上一会计期间财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无合并报表范围发生变化的情况。
