希努尔男装股份有限公司
2017年半年度报告摘要
证券代码：002485 证券简称：希努尔 公告编号：2017-035
一、重要提示
本半年度报告摘要来自半年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒体仔细阅读半年度报告全文。
公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
公司负责人陈玉剑、主管会计工作负责人张梅及会计机构负责人(会计主管人员)张梅声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
非标准审计意见提示
□ 适用 √ 不适用
董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案
□ 适用 √ 不适用
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□ 适用 √ 不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
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2、主要会计数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
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3、公司股东数量及持股情况
单位：股
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4、控股股东或实际控制人变更情况
控股股东报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期控股股东未发生变更。
实际控制人报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期实际控制人未发生变更。
5、公司优先股股东总数及前10名优先股股东持股情况表
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无优先股股东持股情况。
6、公司债券情况
公司是否存在公开发行并在证券交易所上市，且在半年度报告批准报出日未到期或到期未能全额兑付的公司债券
否
三、经营情况讨论与分析
1、报告期经营情况简介
公司是否需要遵守特殊行业的披露要求
否
报告期内，宏观经济增速放缓，终端消费持续低迷，服装销售不达预期。公司通过调整产品结构，加大团购和国际市场开拓力度等措施，实现营业收入356,970,328.18元，同比增长1.73%，实现利润总额-18,763,411.67元，同比减少152.10%，实现归属于上市公司股东的净利润-23,202,496.00元，同比减少185.07%。
报告期内，公司严格实施了2016年年度报告中披露的发展战略和经营计划，具体如下：
（一）全面推广全品类个性化定制业务
加大全品类个性化定制的研发推广，在现有成熟品牌的基础上，根据市场需求，从消费者角度研发新品，推出新的服装系列，满足市场全品类个性化产品需求。
继续通过巡店定制等方式推广普兰尼奥高级定制业务、皇家新郎婚庆定制业务、希努尔个性化全品类定制业务；充分利用公司现有终端优势，进一步将定制业务嵌入到现有直营店和加盟店中，实现“普兰尼奥+希努尔+润尔女装”全品类、多品牌定制的销售格局。
不断完善个性化定制和普兰尼奥着装管家式服务的标准，精细化分解客户不同定制需求，有针对性的做好客户的定制服务。
积极调整生产线布局，打造自源头至入库的全流程质检体系，以满足全品类个性化定制的需要。
（二）继续强化营销渠道的转型和整合
继续加强公司营销终端的精细化管理，完善店铺形象，升级客户服务，增强客户体验，打造“着装艺术馆”。
对新开业加盟店进行系统全面帮扶，对老加盟店进行有针对性的帮扶，在帮助加盟商的同时提升公司销售业绩。
电商方面，打造线上线下一体化的O2O模式，发挥线下实体店的服务优势，增强线上用户体验；通过互联网+公司本身的产能和研发优势，将美尔顿打造成线上专业衬衫品牌。
（三）加大团购和国际市场开拓力度
从市场的深度、广度上拓宽团购渠道，在巩固成熟市场的同时，对部分重点区域重点开发，整合优质资源，通过发展契约式战略合作伙伴，深度开发市场；下步将逐步实现团购战线向偏远区域的稳步推进。
在巩固现有国际客户的同时，通过积极参与相关国际展会，加大新客户开拓力度，逐步完善国际业务的开发服务体系，减少通过中间商接单比例，提高自身的价格优势。
（四）加强精细化管理，降低经营成本费用，完善经营目标责任制绩效考核，促进业绩提升。
2、涉及财务报告的相关事项
（1）与上一会计期间财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况。
（2）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。
（3）与上一会计期间财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无合并报表范围发生变化的情况。
