牧高笛户外用品股份有限公司

公司代码：603908   公司简称：牧高笛

2017年半年度报告摘要

一 重要提示

1 本半年度报告摘要来自半年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到上海证券交易所网站等中国证监会指定媒体上仔细阅读半年度报告全文。

2 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。

3 公司全体董事出席董事会会议。

4 本半年度报告未经审计。

5 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案

无

二 公司基本情况

2.1 公司简介

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2.2 公司主要财务数据

单位：元 币种：人民币

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2.3 前十名股东持股情况表

单位: 股

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2.4 截止报告期末的优先股股东总数、前十名优先股股东情况表

□适用 √不适用

2.5 控股股东或实际控制人变更情况

□适用 √不适用

2.6 未到期及逾期未兑付公司债情况

□适用 √不适用

三 经营情况讨论与分析

3.1 经营情况的讨论与分析

根据国家统计局发布的2017年上半年宏观经济数据，GDP同比增长6.9%，增速继续低于7%；全国居民人均可支配收入（扣除价格因素）实际增长7.3%，高于去年同期0.8个百分点，社会消费品零售增额同比增长10.4%，高于去年同期0.1个百分点。 上半年经济数据同比微增，但零售行业仍处于相对低迷状态。面对复杂的经营环境和愈加剧烈的竞争态势，公司实现业绩的稳定增长。报告内，公司积极发展OEM/ODM业务，完善自主品牌业务布局，提升内部运营效率：

1、稳固发展OEM/ODM业务

（1）新增越南生产基地

为优化公司产能，提高公司的市场竞争力，提升公司业务开展的效率和有效性，报告期内，公司在越南投资设立全资子公司天野户外（越南）有限公司，主要负责帐篷等产品的海外生产，投资总额为500万美元。公司已于2017年8月10日获得营业执照。

（2）积极推进精益化生产系统

为整合现有有效资源，挖掘内部潜力，降低公司生产成本，提升生产效率，公司积极启动精益化生产系统，鄱阳县天野户外用品有限公司部分生产线已开始使用该系统。

2、进一步完善自主品牌业务布局

（1）产品线扩容和品牌深化

在产品策略上，公司继续秉承“产品+场景”的开发理念，不断完善旗下“徒步”、“露营”两大大众产品线，增加产品之间的相互配套性，提升产品的张力。报告期内，针对大众消费需求，致力于徒步探险、徒步生活、户外童装、探险露营系列产品的全面开发，深化团队建设，着力提升开发设计团队的专业实力，提升“牧高笛”品牌的丰富度和时尚性。同时，战略布局户外体育专业领域，筹划专业细分行业产品线，满足不同消费客群在不同场景下的消费需求，建立“牧高笛”品牌在专业领域的认知度和良好口碑。

（2）积极推进渠道优化整合

公司进一步完善客户结构，在维护老客户的同时，引进新的优质客户群体，积极拓展新市场，推进经销商渠道和专业户外渠道的资源整合与互补，实现渠道良性发展。

（3）完善品牌营销推广

在品牌推广策略上，公司延续“行无界”、“谁主户外”品牌营销活动。2017年上半年，牧高笛品牌主题活动“行无界”威尔士站顺利进行；坚持并加深了牧高笛在徒步探险和户外露营领域的专业形象。并在2017年初发起了《谁主户外》KOL招募活动，活动长期招募牧高笛特约撰稿人、户外达人和产品测评人，用自己的方式演绎户外之道。

2017年上半年，公司经营业绩稳健，实现营业收入31,806.49万元，较去年同期增长19.59%；实现归属于上市公司股东的净利润4,522.84万元，同比增长23.51%，主要系公司OEM/ODM业务销售增长所致；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润4,131.53万元，同比上升15.24%，主要系公司营业收入增长所致。

3.2 与上一会计期间相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况、原因及其影响

□适用 √不适用

3.3 报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况、更正金额、原因及其影响。

□适用 √不适用