顺势扩张获取新动能
数字营销板块业绩稳增
⊙见习记者 张雪 记者 王雪青
○编辑 孙放
“双11”临近，人们的目光再次聚焦于各大电商。在电商大赚之际，作为“幕后英雄”的数字营销也收获颇丰。据记者统计，涉及数字营销业务的上市公司中，有近七成三季报业绩同比增长，行业整体呈稳步增长态势。
一个明显趋势是，随着新媒体对传播格局的改变，传播与营销的整合需求强烈，公关、传统广告和数字营销的边界逐渐消失，一站式整合营销理念被越来越多的上市公司认同和实践。
如以整合营销为核心的华扬联众三季报表现亮眼，领跑数字营销板块。该公司三季报显示，前三季度共实现营收55.88亿元，同比增长25.27%；净利润为3697.3万元，同比增长718.4%。公司持续受益于对腾讯、爱奇艺等优质媒体资源的采购增长，及上海通用、蒙牛、京东、雅诗兰黛等大客户广告代理业务的增加。此外，公司还通过参股形式外延搭建细分领域营销体系，涵盖动漫营销、自媒体营销、奢侈品营销、移动游戏视频营销等创新性营销领域。
腾信股份同样表现不俗。公司凭借在凤凰、搜狐、爱奇艺、腾讯视频等大流量互联网媒介的代理资源，连续多年获得伊利、一汽等公司的互联网营销业务。财报显示，腾信股份今年前三季度实现营业收入11.84亿元，同比增长17.47%；净利润为1814.85万元，同比实现扭亏。
覆盖全产业链的4A公司思美传媒也业绩喜人，公司前三季度共实现营收30.16亿元，同比增长13.11%，净利润1.898亿元，同比增长88.38%。公司表示，前三季度业绩的快速增长，得益于将业务向内容产业链的倾斜。思美传媒将电视广告、内容营销、数字营销三位一体整合，其内容产业链布局已全面落地。公司预测年度净利润增幅为40%至90%，净利润区间为1.98亿元至2.69亿元。
此外，部分以传统广告起家的上市公司正在实施“双主业”战略，通过并购发展互联网营销业务。联创互联三季报显示，公司前三季度营业收入为17.04亿元，同比增长11.90%；净利润为2.29亿元，同比增长42.09%。公司在2015年7月与2016年4月完成对互联网广告公司上海新合、上海激创和上海麟动的收购后，剥离传统的化工项目，打造互联网营销全产业链。今年9月，联创互联又以现金形式收购上海鏊投网络科技有限公司50.10%股权，继续加强在数字营销领域的竞争力。公司预测，全年净利润将比去年增长约58%至88%。
有业内人士表示，随着移动互联网业态的逐渐成熟，大型媒体投放平台也基本成形，互联网媒体流量集中度趋高，数字营销开启了“新时代”。
据研究机构群邑的数据统计，去年天猫“双11”日交易额冲破1207亿元，全网电商总销售额1770亿元，预计今年“双11”全网交易额将超过2000亿元。电商平台及各品牌“双11”前后广告投放力度加大，成为销售增长的重要助力。另据Criteo历史数据，广告CPM（千人成本）在“双11”前十天已开始上涨，“双11”当天更达到平日的230%。由此可以预见，数字营销亦将充分分享电商盛宴。
