披沙录

《营销长尾》

利用口碑构建品牌力

陈亮途 著

中信出版集团

2018年11月出版

前美国《连线》杂志总编辑、TED创始人克里斯·安德森曾这样阐释长尾理论：商业和文化的未来，不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部，而在于那条代表“冷门商品”的经常被人遗忘的长尾。本书作者、威汉营销传播集团首席创新官陈亮途则更进一步提出，把长尾理论转化为行动，最有力、最可操作的就是营销长尾。具体说来，就是以营销战略所产生的源源不绝而且持久的口碑、印象、信任和影响力，激发起强大的品牌记忆，让品牌成为“被喜欢的品牌”，让消费者在需要一种产品时，能立刻联想到这个品牌，甚至一切与这个品牌有关联的故事和体验。在社交媒体时代，消费者可以随时、实时、适时产生口碑，这些口碑是今天真正能塑造品牌力的原动力。因为，相对于品牌商推广的信息，消费者的口碑更可靠、更持久，也更容易转化为购买行为。通过社会化营销，长尾理论将在不可能的情况下实现销售。

《我就是风口》

维珍集团创始人自述50年商业冒险

理查德·布兰森 著

邱婷婷 译

中信出版社

2019年1月出版

英国维珍集团创始人理查德·布兰森是具有强烈个人风格和魅力的商业奇才。他17岁创业，以4英镑起家，开创了价值百亿的维珍集团。在大家都看到市场饱和时，他总能看到满眼的机会，并创造下一个风口。本书着重记录了他从新千年伊始到现在的故事。1999年，世人就认为维珍已完成了所有的事情，没有什么领域能进一步发展了，但布兰森认定在经营像维珍这样一家公司的路上，他是永远都不会停下脚步的。他似乎永远都在制造新闻热点。他深信创始人就是品牌最好的代言人，一个好的商业创意往往来自于另外一个毫不相干的产业。他善于发现机遇，带领维珍团队横跨航空、铁路、金融、通信、娱乐、太空旅行等诸多领域的经营。创业50年，他依然狂热地在实现太空旅行的梦想。他对生活的态度是，无论生活多么混乱，你都要找到乐趣。如果你的人生中只有一帆风顺，那注定不会精彩，而且你肯定在说谎。

《发现你的创造力类型》

（美）梅塔·瓦格纳 著

曹 源 译

后浪出版策划

江西人民出版社

2018年12月出版

在种种类型学中，关于创造力的类型学也许是最具创造力的一个。在知识经济时代和技术不断革命的年代，我们对创造力投以再多的注意也不为过。我们需要找到一个合适尺寸的透镜，以之内观，发现什么才是我们本来就有的天赋，询问自己是否在大脑的迷宫中抓住了对的路径。我们需要正确的打开方式，把创造力引导出来，把创造力用到对的地方。通过了解大量具体的实例，我们就能迅速建立起对某个创造力的类型特点。据此，《赫芬顿邮报》《芝加哥论坛报》和《华尔街日报》流行文化和创意专栏作者的这本论著提出了“创作型人格”这个概念及其5种类型，对每种类型都有详细的特征、类型细分、优势、短板及其改进方法描述，其中大量援引了当今文化艺术界名人及其轶事。全书致力于探究人的创造性动因，使富有创造性的个性得到确认和肯定，进而跳出瓶颈，做一个自信、有能量的创作者。

《全球史与跨国史》

过去，现在和未来

（美）入江昭 著

邢承吉 滕凯炜 译

浙江大学出版社·启真馆

2018年9月出版

如果说20世纪为民族—国家的历史，21 世纪无疑为跨越民族—国家、跨越文明的世纪，国际化的世纪。相较与过去的一个世纪，人类的未来也将更强调相互依存的重要性。这是对我们每个地球人的挑战，更是历史学者的“危”和“机”。如果我们把握好挑战，这就是个极好的机会。那么，从20世纪90年代以来，以“全球的”和“跨国的”视角审视历史逐渐成为一种潮流和趋势。这种新的视角将对过去提供怎样新的理解？为什么这种史学方法的兴起发生在20世纪末期？它与历史研究的发展又有什么关系？作为一位研究历史超过60年的史学家，本书作者尝试对这些问题作出言简意赅的回答。入江昭先生曾长期在芝加哥大学和哈佛大学历史系任教，是国际学术界国际史研究的奠基人之一。他坚信，为了更好地理解人类社会的过去并把握其当下的脉搏，我们需要以一种跨国的视角理解人类的历史。