披沙录

《增长的错觉：

经济学家错了吗？》

(英)戴维·皮林 著

郑 澜 译

中信出版集团

2020年4月出版

当经济学家从GDP数据中得出经济状况良好的判断时，也有人认为生活质量以及获得有意义的工作机会在下降。这一分歧从何而来？单用GDP衡量经济发展状况有多少合理性？GDP遗漏了哪些重要的部分？本书的作者戴维·皮林是英国《金融时报》的获奖记者与编辑，其前作《日本：生存的艺术》曾获得广泛好评。作者认为，经济增长只是实现目标的途径，而非目标本身。人们一直通过经济增长这块棱镜看待一切事物，而这个习惯扭曲了我们的视线，使大家忽略了真正值得关注的事。因为，GDP不擅长衡量新事物，难以捕捉人类在科技、知识共享领域内的巨大进步。更多并不意味着更好，因而人们有必要去寻求一些补充方案。作者在书中深入探讨了其他衡量经济状况的可能指标，比如社会平等、环保以及人的幸福程度等，为社会回应人的真实需求提供了一个全新的视角。

《与天为敌：

一部人类风险探索史》

（美）彼得·L.伯恩斯坦 著

吴 翌 童伟华 译

机械工业出版社

2020年6月 出版

管理风险就是管理未来。本书的作者彼得·L.伯恩斯坦是美国著名金融史学家、彼得·伯恩斯坦公司创始人及总裁。该公司为全球范围内的机构投资者提供咨询服务。风险在拉丁语指“悬崖”或“礁石”，最后引申为“大海上难以避免之事”。然而对于金融投资者，风险却是“生产资料”。因为金融的本质是资源在时空维度上的逾越，没有风险，就没有交易环节的风险定价。在这部著作中，作者探讨了风险管理在人类社会中的地位，认为驾驭风险是将现代社会与古代社会区分开来的核心理念之一。在本书中，作者讲述了人类是如何发展出强大的风险管理工具，又是如何将非数字的变成数字的，将不可量化的变成量化的，将不能建模的建成模型。为了便于读者理解，作者还精妙地将复杂的理论诠释成风格清新、引人入胜的故事。所以，即便是不熟悉金融和风险管理的读者，阅读此书时也不会觉得太过艰涩或者乏味。

《我们在四维空间可以做什么：

不用计算的18堂数学课》

（澳）马特·帕克 著

李 轩 译

北京联合出版公司

2020年7月出版

不少人常常觉得数学有时会违背我们的直觉，但数学的非凡之处在于，通过数学逻辑推理工具，我们能够处理超过大脑认知能力的事物，掌握越来越多的抽象概念。本书的作者马特·帕克曾是澳大利亚的一名数学老师。如今，他既是一名脱口秀演员，又是一名数学传播者。他通过书籍、视频、电台节目、电视节目和现场喜剧来传播数学。在本书中，作者用幽默风趣的语言以学校教授的数学基础为起点，逐章介绍二维图形、三维图形，最后带领读者理解四维空间中的奇特图形和数学理论。此外，本书还介绍了素数的奥秘、优化算法、条形码和苹果手机屏幕背后涉及的数学原理，而这些理论最终又巧妙地与四维空间联系到一起。作者还在书中通过各种数字游戏、谜题、魔术和图形操作，介绍蕴藏其中的趣味数学原理，使原本看起来令人望而生畏的理论变得简单易懂，让读者在阅读中享受数学的乐趣。

《新品牌的未来》

翁怡诺 著

湛庐文化/天津科学技术出版社

2020年7月出版

本书的作者翁怡诺为弘章资本创始合伙人，拥有20年股权投资经验，经历过3轮完整经济周期。作者长期专注于消费行业，对行业发展拥有前瞻性的洞察力，是消费行业公认的行业专家。在本书中，作者颠覆性地提出了“品牌是一种认知效率的结果，品牌创建的过程就是认知效率形成的过程”这个概念。全书分为上下两篇。作者在上篇中，基于多年来对大消费领域的持续研究，从新品牌涌现的背景、新流量的运营方式、新品牌的打造策略与营销方法等多个角度，再结合泡泡玛特、鹰集咖啡、猫王收音机等当下国内颇具代表性的新品牌案例，系统分析了新品牌的成长路径。在下篇中，作者则选取了26 家海内外消费品品牌上市公司作为重点研究案例，主要涉及服装、日化、酒水饮料、食品、宠物等行业，从中梳理出在海外品牌成长过程中，基础的市场变革因素和品牌发展趋势，并回答了新品牌从哪里来和到哪里去的问题。