线上线下“买买买” 上海消费活力正回归
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◎严曦梦 邓贞
一年一度的“618”大促来袭，为沉寂了两个月的上海消费市场带来活力。
上海证券报记者上周末实地采访百货商场、快递站点发现，上海“重启”后的首个重要消费节点，各大商场人气回暖，快递站点连轴转，多项榜单数据飙升。随着上海促消费“组合拳”加速落地，上海市民的消费力正逐步回归。
商场派发亿元消费券 快递件激增
位于浦东新区世纪大道上的百联世纪购物中心，6月18日当天的人流量比前几周明显攀升。
记者在购物中心的二楼看到，鞋店的试鞋凳上，挤满了正在挑选鞋子的顾客。一些服装店顾客盈门。部分美发店门口甚至排起长龙。
一年一度的“618”大促活动，是上海“重启”后各商贸企业迎来的首场“大考”。
《上海市加快经济恢复和重振行动方案》提到，要以节庆活动为契机促进消费，提振消费信心，支持大型商贸企业、电商平台等企业以多种方式发放消费优惠券。
上海各大商场积极响应，为“618”大促做足准备：百联集团“豪气”派发18亿元“百联消费券”，通过为期3个多月、220多场营销活动，提振市场消费。上海环球港、BFC外滩金融中心、兴业太古汇等人气商场也纷纷推出多项优惠让利活动。
从线上消费更能看到上海市民消费的热情。近日，上海大大小小的快递站点快递件激增，工作人员直呼忙不过来。
“我们昨天收了1800件快递，忙得水都来不及喝一口。”位于浦东新区崮山路上的一家菜鸟驿站李姓老板告诉记者，他的店在6月初恢复营业，起初几天比较冷清，但随着“618”到来，店里的快递越来越多，这两日他每天从早上6点工作到深夜11点多，才能勉强处理完当日业务。
中通快递金山南部中转站内，三四百平方米的区域几乎被快递填满。中转站相关负责人表示，疫情期间，该中转站积压了将近5万件快递还未派送完。随着“618”电商大促活动开始，该中转站的快递已经出现了爆仓的情况。“我们正加班加点，争取尽快把这些快递送到客户手中。”
随着疫情防控形势向好，不少小区的快递柜也已经恢复使用。在浦东新区的源竹小区，张女士正从对应货架上找到自己的包裹。“两个月没网购，这次‘618’一口气买了二十几样东西，最近每天都能收到3到4个快递。”张女士告诉记者。
高端家电销量爆发式增长
“今天订下了彩电、冰箱和洗碗机，折扣力度比以往大！”6月18日，在上海浦东新区一家苏宁易购选购家电的王先生告诉记者，自己打算趁这次“618”活动一次性购齐家电。
和王先生抱有相同想法的消费者不在少数。上海苏宁易购公司提供的数据显示，“618”期间，上海地区线下高端家电销售环比增长160%。其中，超大屏电视在“618”迎来了爆发式增长。大容量双开门冰箱、冰柜都属于热销产品。
上海苏宁易购线下运营中心总经理朱伟对记者表示，上海消费者选择空调时，会更关注带除菌、自清洁功能的空调，近期此类商品销量环比增长140%。
厨电方面，嵌入式烤箱、集成灶、洗碗机、料理机、微波炉等销售额增长趋势尤为明显。“90”后消费者占比接近5成，成为厨电消费的主力军。
上海市民购买手机、电脑、平板等产品的热情持续增加。苏宁易购“618”大数据显示，上海地区手机、电脑、平板销量环比增长120%，其中大部分消费者通过以旧换新的方式进行购买。据统计，“618”期间上海地区门店整体以旧换新人数环比增长60%。
上海消费市场成绩单“亮眼”
“618”期间，上海消费市场成绩单颇为“亮眼”。
抖音电商6月19日发布的“2022抖音618好物节”数据报告显示，多地消费热度在“618”期间逐渐回升，上海消费者展现出了强劲的购买力，购买量位列第一。京东数据显示，“618”期间，上海购买力位居全国第4位，城市消费力排名第2位，客单价全国排名第7位。
“618”后，如何持续提振消费？
一位行业投资人对记者表示，考虑到目前网购跨省快递仍然存在阻滞现象，当前亟须进一步疏通物流。同时建议发放现金券。受疫情影响，流动性仍然吃紧，广大市民的消费潜力没有充分释放。兴银消费新趋势基金经理林德涵对记者表示，可以通过增加居民收入、降低消费者成本等方式拉动消费。“我认为，当前不可或缺的，是消费场景重新恢复正常，这样大家才更愿意、也有条件走出家门，走进商场。”
