“618”战报展现新消费张力

◎记者 温婷

“一如既往的犀利。”今年“618”开卖仅25分钟，极米科技京东平台GMV（商品交易总额）超过了去年“618”全天，极米科技董事长钟波第一时间在朋友圈晒出喜报。而对包括极米科技在内的众多商家来说，今年的“618”注定不寻常。在经受了疫情等严峻考验之后，无论是商家、平台还是消费者，都对这场大促寄予厚望。

“3793亿”刷新纪录 商家重拾信心

从6月17日晚8点开始，北京大兴京东“亚洲一号”，平均每17秒钟就有一辆货车进出园区，高峰期每2秒钟就驶出一辆货车。

6月19日凌晨，平台交易数据揭晓，京东平台3793亿元的下单金额刷新了历史纪录。

截至6月18日23点59分，京东平台上有26个店铺的下单金额突破10亿元。用户在京东使用数字人民币消费金额达4亿元，同比增长超18倍，超过2020年12月数字人民币开始在京东试点至2022年5月以来的交易总和。

“物流在恢复，退货率在下降，用户的心思开始从吃什么菜转向化什么妆。”强生集团化妆品业务电商负责人张海亮对下半年打一场翻身仗信心满满，“一切都在好转，‘微笑’曲线肯定会上扬起来”。

在拼多多平台，今年“618”无论是家电、日化还是美妆品类，都取得了不俗的成绩。“今年‘618’期间，国内外家电品牌参与平台大促的热情和力度都是空前的，仅品牌官方旗舰店的数量就同比增长了182%，商品数量也同比增长了264%。”拼多多“618”大促的负责人表示。数据显示，自5月23日启动以来，拼多多家电全品类销售规模同比增长103%，日化品类整体销售额同比增长110%。

Z世代引领新潮流 消费显张力

对比各大平台消费数据来看，90后乃至00后迈入职场，开始成为消费主力军。预制菜、投影、钓鱼野营设备的热卖，无不预示着消费趋势的转变。而Z世代（通常指1995年至2009年出生的一代人）对“优雅宅家”“品质生活”的偏好也刺激着新消费崛起。

在天猫平台，过去一年，共有300万95后在淘宝天猫购买钓鱼装备，“618”大促第一波，平台垂钓装备交易额同比增长了近50%。

在京东平台，深受年轻人喜爱的家庭娱乐场景相关设备销售火爆。京东“618”期间游戏投影和4K高清投影成交额同比增长均达到10倍，VR眼镜成交额同比增长120%，游戏耳机成交额同比增长4倍，使用以旧换新选购电脑数码产品的用户数量同比增长360%。

不仅如此，乐园、露营酒店、机票盲盒成为京东旅行最受欢迎的三大品类。上海海昌海洋公园恢复开园后成交额同比提升10倍，山里寒舍帐篷酒店订单销量同比增长180%，机票预售产品预售成交额同比增长160%。

直播商家“脱虚向实” 瞄准供应链

消费者有盼头，平台和商家就有信心。今年除了电商平台，更多直播商家“脱虚向实”，主动跳出直播带货的“舒适区”，向上游的供应链延展布局。

粉丝破千万、风头正劲的新东方在线旗下“东方甄选”直播间正在尝试自建供应链，有志于大力发展“东方甄选”自营产品。直播电商辛选集团则通过“顶流主播+地标产品+IP升级”结合的助农模式，带领辛选主播在全国开展巡回助农直播，为新疆、贵州、黑龙江、四川、辽宁等地地标式农特产品打开销路。

头部主播、辛选集团创始人辛有志（网名“辛巴”）在日前的一封企业“内部信”中表示：“不走出舒适区就永远无法真正成长。征服畏惧、建立自信最快的方法，就是硬着头皮去做之前不敢做的事。”

“对于供应链企业来说，当前正处在一个机遇与挑战并存的重要节点。”京东零售CEO辛利军表示，供应链企业只有在“硬供应链”和“软供应链”这两个领域都保持长期、持续地投入，才能在外部环境变化带来压力和冲击时，更好、更从容地应对。“优秀的供应链，不仅能成为关键节点下消费者的重要保障，更会成为产业发展的增长能量线。”