直播电商、数字文化等新模式引领
数字消费成经济新增长点

◎记者 李雁争

“近几年来，曲美开始尝试直播带货，现在我们每周都有直播活动，推动各门店的数字消费快速增长。”在曲美家居位于北京五环旗舰体验馆里，公共事务部总经理粟凡接受上海证券报记者采访时表示。

今年以来，在政策的支持和引导下，我国数字产品和服务更加丰富，数字消费蓬勃发展。记者近期在北京调研多个行业发现，以直播带货、智能物联、数字文化等为代表的数字消费新业态、新模式，正在成为大众喜爱的消费方式。

实体消费：数字赋能新生活

数字消费的根本目的是满足消费者对美好生活的向往。在打造美好生活方面，家居和家电企业是排头兵。

在曲美家居体验馆里，记者看到，一位用户把户型图交给设计师，设计师将图纸上传系统后，再导入相关家具产品，最终生成3D效果图，供用户做决策。

用户下单后，订单数据与工厂实时互联互通并自动进行智能分析，由系统向工厂下达包含物料、工艺路线等信息在内的生产任务书，从而提升工厂自动化运营效率。

海尔智家则致力于让家电更“智慧”。在海尔智家的智能厨房里，记者体验了吃“大师菜”的便利。

海尔三翼鸟厨房打通了研发、食品工厂、生产、仓储、冷链全流程，想吃正宗的北京烤鸭，只需在冰箱面板上下单，快递便会将鸭胚送上门，想吃的时候直接放进烤箱，用语音开启对应程序即可。

这些场景只是北京数字经济应用发展的缩影。北京市去年提出建设全球数字经济标杆城市的方案，产业数字化深入推进。

北京市统计局数据显示，今年上半年，全市工业互联网平台数量、接入资源量、国家级智能制造系统方案供应商数量均位居全国第一。

其他实体消费品也有被数字赋能的潜力。工业和信息化部等五部门7月发布的《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022—2025年）》提出，到2025年，消费品工业领域数字技术融合应用能力将明显增强。

博览财经首席经济师李宏图认为，“三品”行动方案目的是通过数字化技术增强消费拉动作用，促进消费品工业升级。随着各行各业数字化水平提高，更智慧更绿色的消费品将不断涌现，数字消费规模将进一步扩大。下转4版