家电也“出圈” 上市公司新品秀出消费“新场景”

◎记者 温婷

帐篷里看电视，虚拟拍摄替代影视场景的实景布置，酒店接入全屋智能改造——在2023年中国家电及消费电子博览会（AWE）上，家电产品“出圈”到“小家”之外，别有一番风景。众多上市公司携新品亮相，争奇斗“智”。

中国家用电器协会执行理事长姜风在AWE开幕式上表示，中国是推动全球家电和消费电子领域增长的主要引擎。而在众多与会人士看来，技术革新带来的场景出圈，也为家电和消费电子产业增添了新动力。从“产品工程师”到“场景工程师”——家电人有了新身份，也将家电的产值带上了新台阶。

新动能：重技术，更重场景

4月27日一早，海信展台已经被参观者围得里三层、外三层，海信酝酿已久的激光电视新品L8K揭开了面纱。作为全球首个获得IMAX Enhanced认证的激光电视产品，L8K是海信激光电视创新力作，集电影原色、电影原声、电影原片、健康护眼、家居融合五大特质于一体，在新一代LPU数字激光引擎加持下，L8K通过纳米级控光实现超高色域，超越了电影工业标准。

海信激光电视产品部总经理姜龙告诉上海证券报记者，这款将于5月上市的新品除了适合于客厅的观影体验外，还将适用于会议和教育场景，在商用领域也有巨大的拓展空间。

今年以来，促消费举措频出，各家电厂商都在摩拳擦掌拼内力，而商用场景已经成为各大龙头重点布局的一环。据姜龙透露，海信电视的产品规划更多是从场景出发。“未来家电厂商的竞争不仅体现在技术层面，科技创新一定要落地到真实的场景中，而非为了创新而创新。”

海尔集团高级副总裁、海尔智家董事长兼总裁李华刚表示：“我们有冰箱团队、空调团队、热水器团队，可我们没有厨房团队，因为在厨房里要跨越产业的界限。”据介绍，海尔智家建立了第一个场景品牌三翼鸟，海尔的产品工程师正在变身为场景工程师。

而家电企业的战略调整，在今年的AWE展会现场已经有所体现。记者注意到，各大展商选择通过场景来秀肌肉。海尔在现场搭建起“四大场景盒子”全场景智慧样板间，展示依托智家大脑打造的娱乐、洗浴、睡眠等N种个性化场景。华为首次在AWE展出全屋智能解决方案，规划了双层空间超800平方米的展台，沉浸式呈现智慧家庭、酒店等行业空间智能场景。

新趋势：更智能，更低碳

在新兴数字技术的加持下，家电及消费电子产品不仅全面打通客厅、厨房、卧室、卫浴等生活场景，更通过与AI、虚拟现实、新能源等技术的深度融合，变得更智能、更集成、更低碳。

捷赛厨电展出了“无线换能岛”无线厨电解决方案和新一代智能烹饪锅等首发新品。该方案采用了第三代碳化硅变频感应技术，隔空实现大功率热能、电能传递，独立三区换能单元、自动识别锅具或容器类型、自动适配智能化控制策略，更好地解决了厨房场景电源线布线复杂、又存在安全隐患的问题。

万和电气在展会现场获得了英标管理体系认证（北京）有限公司颁发的富氢CE认证书，该证书是国内颁发的第一证，意味着万和电气燃气具获得了欧洲市场准入许可。

公司还计划在富氢天然气型燃气具和纯氢型燃气具方面进一步突破。

新生态：家电家居共促共生

数据显示，今年的AWE展商规模突破了1000家，除了吸引到海信家电、万和电气、海尔智家、TCL、老板电器等家电企业外，同场“竞技”的还有瑞德智能、鹏辉能源等一批智能电机、新能源的链上企业。“今年我们展位预订得晚了，离整机客户近的展馆都被提前订光了。”消费类电池龙头鹏辉能源的一位参展工作人员告诉记者，开展第一天，已经有不少家电客户和供应商来到展台询问，现场的人气比她预想得还要火爆。AWE朋友圈和生态版图的拓宽也带来了家电、家居、供应链的共促共生。

作为家电产品的重要销售渠道，京东、抖音、天猫等销售平台也在针对新场景求变。京东消费及产业发展研究院结合近期消费数据和趋势的研究表明，居家消费场景依然有较大增长空间。2023年第一季度，京东“家电家居双栖用户（即购买家电、家居双品类用户）”同比增长近10%，这些消费者人均购买2.5件家电产品，同时也买了5.7件家居产品。

京东家电家居事业部负责人表示，消费需求的变化，促使家电与家居的交集变得更加密切，两者的分界线越来越模糊。为顺应家电家居一体化趋势，京东家电家居将继续优化人货场。