“双11”首批预售数据发布 多家上市公司“霸榜”
◎记者 温婷
历年“双11”，上市公司都在积极参加，通过大促带一波销量，今年也是如此。国联水产、丸美股份、珀莱雅、南极电商、敷尔佳、海尔智家等都已展开行动，在平台公布的销售排行榜上，不少公司已名列前茅。另外，随着实体商业持续转型升级以及线下渠道数字化发展，电商对实体经济的溢出效应陆续显现。
上市公司频现热卖榜
10月31日晚8点，京东百亿补贴日、天猫“双11”尾款日、唯品会特卖狂欢节开幕盛典等同时启动，“双11”大促渐入高潮。而从多家平台最新公布的数据来看，国货美妆、家居家电不仅是平台的“百亿补贴”大户，也是销售最好的品类，其中就有不少上市公司的身影。
天猫平台，10月31日晚8点一过，苹果、海尔、美的、华为、斐乐、小米、珀莱雅、林氏家居、耐克、小天鹅等155个品牌成交额争相破亿元，花至、且初等国货新品牌也首次迈入“亿元俱乐部”。
京东同样火爆，自10月23日晚8点现货开卖以来，近30个品牌销售额超10亿元，近1.5万个品牌成交额同比增长超5倍，近9000个品牌成交额同比增长超10倍。据了解，京东百亿补贴频道用户规模较6月增长近5倍。
拼多多发布的战报数据显示，“双11”大促前三天，超过20个类目实现翻倍增长，国货美妆、服饰新品成为入驻拼多多百亿补贴数量最多的类目。茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、剑南春等国产白酒年轻化效果显著，整体销量同比增长100%，尤其是年轻群体的订单增幅最大。
11月1日，苏宁易购发布的“电器新世代消费观察”显示，10月20日至11月1日，苏宁易购全国门店客流同比增加六成，年轻消费者增长115%，带动新趋势电器消费占比提升，其中洗烘一体机、全屋净水、中央空调销售额环比分别增长421%、447%和448%。绿色智能家电成为消费首选。
新消费、新趋势不断涌现
若羽臣相关负责人黄琳涵告诉上海证券报记者，参考今年“6·18”大促的情况，若羽臣在医药保健、美妆个护、食品等多个核心品类同比增长超七成，当下消费情绪正在逐渐复苏，可以理解为挑战中向好。“消费渠道方面，全渠道消费特征更加明显，消费者在多个渠道之间无缝切换。”黄琳涵说。
据Oracle调研报告，73%的消费者使用多种渠道进行购物，这也促使品牌和商家加速布局全域营销。
国联水产此前回答投资者提问时表示，正有序开展“双11”营销活动策划，公司策划通过天猫、抖音平台的头部、腰部等主播进行直播带货100多场次，目前已排期。
“今年大促期间，用户的消费理念是一边理性，一边升级。比如，一线城市的白领、中等收入者更多选购水果、猫粮和数码产品，三四线城市的宝妈、00后则更多拼购美妆、家电和运动等大牌国货。”拼多多百亿补贴相关负责人表示。
在拼多多平台，二、三线城市用户的家电焕新升级需求，带动高端家电产品销量同比增长4倍。其中，小米、TCL等品牌电视爆款单品增幅达到258%，洗烘套装、扫拖一体机器人、洗地机、洗碗机、高速吹风机等成为最紧俏的商品，电热毯、水暖毯、电取暖桌等“取暖神器”的销量也迅速攀升，水暖毯销量同比增长120%。
“双11”溢出效应持续释放
今年“双11”线上发酵的同时，线下消费市场也展现了强劲的爆发力。
从苏宁易购渠道的观察来看，主要有两大原因吸引消费者走进线下，一是与线上相比，线下促销政策同样“给力”；二是门店购物凭借所见即所得的品质保障、身临其境的场景体验、即买即提的便捷时效，吸引了越来越多的用户回归线下逛购。
据苏宁易购线下运营总部门店平台运营中心总裁王炜介绍，今年“双11”苏宁易购线下渠道的家电消费主要呈现以下趋势：一是高端家电需求量大幅增长，以卡萨帝、COLMO为代表的国货高端品牌在一线市场和下沉市场都受到消费者热捧，部分新兴品类下沉市场的增长速度甚至高于一线城市；二是消费者对趋势类家电的接受度越来越高，洗碗机、洗地机、扫地机器人、画框电视等正在以越来越快的速度走进千家万户，年轻消费者消费理念的变化正在带动趋势家电快速渗透；三是家电整体解决方案正在助力行业打开新的增长空间。不少消费者在被套系家电、嵌入式家电吸引的同时，也提出家装局部改造的需求，包括阳台改造、厨房改造等。
另外，今年“双11”，美团、饿了么等即时电商的加入，也让线下消费持续火爆。美团闪购“双11”活动预计从10月24日持续至11月12日，消费者可购买的商品种类同比增长了56%，参与门店数量超过80万。10月28日，饿了么宣布参战“双11”大促，主打11万份“好货1分购”，并上线纸品、粮油、母婴、乳饮、零食等十大品类优惠日活动。今年以来，Apple、小米等品牌陆续入驻饿了么，且在新机现货首发当日同步饿了么外卖发售。今年“双11”期间，iPhone15、小米14等均将推出新机优惠。
美团闪购营销相关负责人表示，得益于即时零售“本地供给+即时需求+即时配送”的独特优势，分布于全国各地的线下实体门店，此次都可以深度参与“双11”活动。
