“冷”资源撬动“热”经济 “冰雪+”释放消费活力
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◎曾庆怡
近日，寒潮天气来袭，气温骤降，而北方地区的冰雪旅游进入消费旺季。
“冰雪+体育”“冰雪+酒店”“冰雪+温泉”“冰雪+旅拍”……随着元旦假期临近，一系列“冰雪+”项目受到人们欢迎，冰雪“冷”资源撬动了文旅“热”经济。
中央经济工作会议提出，要激发有潜能的消费，扩大有效益的投资，形成消费和投资相互促进的良性循环。
瞄准冰雪消费潜力，我国多地发力“冰雪经济”，通过举办冰雪消费季、产业博览会等形式，扩大当地冰雪旅游资源影响力。投资主体也看好冰雪消费的潜力，越来越多的冰雪乐园、滑雪场等项目开工建设。
订单激增 冰雪经济升温
“感觉今年滑雪的人比之前更多了！北京冬奥会后，大家参与滑雪的热情很高涨，不断有新手在尝试。除了成人，学习滑雪的小朋友也多了不少！”一名北京滑雪爱好者感叹。
在社交媒体平台上，雪季旅游攻略成了“驴友们”交流的热门话题。
东北、新疆等地雪场在11月开板，滑雪热度不断上升。根据携程平台统计，今年国内滑雪消费呈就近高频、提前筹备、半径扩大的趋势。上海证券报记者从飞猪平台获悉，今年“双12”活动期间，冰雪游活动商品销量同比去年增长近3倍，长白山、北大湖、亚布力、崇礼、将军山等是冰雪游囤货热门目的地。
南方地区以室内滑雪为主，12月以来吸引了不少游玩者。
“雪世界自开业以来，周中日均客流量500人次，周末超过2000人次。进入12月以来，游客接待量稳步上涨。”江苏太仓阿尔卑斯国际度假区运营副总经理闫平告诉记者，随着元旦假期临近，度假区策划了一场梦幻神秘的“紫色冰雪节”活动，预订火爆，目前仅个别时段有少量余票。
除了滑雪运动，冰上项目、雾凇、雪山、冰雕、温泉等休闲观光主题也是冰雪游的热门选择。
12月18日，第二十五届哈尔滨冰雪大世界正式开园。记者获悉，早在开园前，相关旅游产品在互联网旅游平台上的咨询量环比呈现倍数级增长。比如，12月底的“哈尔滨—雪乡—亚布力—冰雪大世界—伏尔加6日游”线路预订火热。
值得注意的是，随着今年以来跨境出行便利度持续提升，出境冰雪游也受到游客关注。
“随着中俄两国互免签证团体旅游业务恢复，包含摩尔曼斯克极光、驯鹿拉雪橇、雪地摩托等特色冰雪体验的俄罗斯冬季游产品备受欢迎。”景域集团工作人员王华北说。
“冰雪+”促消费效应显现
“今年的预订情况远超预期！没想到这么快房间都订满了！”于振龙负责管理的民宿“春雪居山庄”位于哈尔滨亚布力滑雪旅游度假区门口，已开业近10年，他告诉记者，“我们家民宿面向旅客提供18间房，元旦假期的房间在12月初已经预订满了。”
长白山万达Momoland酒店位于长白山国际旅游度假区，今年11月下旬开业。酒店工作人员介绍，酒店刚开业一周左右，元旦期间的客房就已经订满了。
由于不少滑雪场位于城郊，因此一些旅客会选择在市区居住，而后乘车前往。或受此带动，叠加2023年冰雪季的提早到来，滑雪胜地周边酒店热度也提前升温。
记者从华住集团获悉，12月1日至13日，松花湖、北大壶、长白山、通化万峰等滑雪场周边华住酒店入住率较2019年同期均有不小提升。
由于很多雪场建在山里，针对冰雪季客源需求，华住在巩固原有服务的基础上，提供雪场接送、雪具寄存与寄送服务等定制化增值服务，滑雪的旅客可以“轻装上阵”。
除了酒店住宿，围绕滑雪运动而产生的租车、定制课程、旅拍及向导产品的订购也十分火热。
“大交通+落地租车”逐步成为滑雪异地游用户的主要出行方式之一。携程数据显示，12月初，冬季热门旅游目的地新疆、吉林、黑龙江、辽宁等省份的租车订单量同比增长近300%。
多地发力冰雪经济
激发文旅消费活力
近年来，从北到南，冰雪消费愈发受到欢迎，释放出巨大的消费潜力。全国多地发力“冰雪经济”，积极用冰雪“冷”资源撬动文旅“热”经济。
12月6日，2023年京张冰雪文化旅游季启动仪式举行。北京市文化和旅游局推出了8条京张冰雪文化旅游季线路。在这之前，2023—2024北京冰雪运动消费季也拉开了帷幕，活动期间，将向市民发放不少于3万张冰雪消费券。
12月14日至21日，第七届吉林冰雪产业国际博览会在长春举办，旨在加快构建冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备等吉林特色现代化冰雪产业体系，努力打造世界级冰雪品牌和冰雪旅游胜地。
南方城市也积极引入冰雪项目相关投资，挖掘文旅消费潜力。
在浙江衢州，上海龙之梦旅业投资集团投资的“衢州龙之梦·六春湖”项目正在建设中，将打造山下主题娱乐片区、山上滑雪场片区、龙之谷片区三大片区。
“冰雪+”如何释放更大能量
“消费者更加倾向于寻找更有品质的娱乐、休闲方式。冰雪运动既能锻炼身体又能给人以愉悦感，越来越受到消费者欢迎。”CIC灼识咨询总监董晓雅表示。
中研网发布的报告显示，目前，我国滑雪市场人口渗透率仅为1%，未来冰雪运动市场发展潜力巨大。
复旦大学管理学院市场营销系讲师裘理瑾告诉记者，受限于自然条件，冰雪产业在全国分布呈南北不均。就投资而言，冰雪产业相关投资类型中符合比赛性质要求的投资数量亦显著高于非比赛性质（休闲娱乐）的投资。
“未来需关注冰雪运动波澜效应的溢出效果。”裘理瑾表示，“冰雪+”的商业模式对经济的带动作用如同投石而起的波澜，建议在第一层建立起和冰雪项目本身相关的产业生态圈；第二层需完善冰雪项目相关配件、配套服务和专业咨询的产业圈；第三层从消费者旅程视角，培育冰雪运动产业提供商以外的其他娱乐、康复、竞技指导类产业的服务等。
