多地特色文旅IP“出圈” 上亿元文旅消费券打响“游客争夺战”

◎记者 陈芳

端午、暑期等旅游高峰即将到来，近期各大城市密集“上新”文旅消费券，打造文旅品牌，多措并举激发文旅市场活力，释放消费潜力。不少省份近期还发布了促进文旅消费的专项政策，支持入境旅游等业态发展。

多地“花式”吸引游客

受电视剧《我的阿勒泰》热播带动，近日新疆阿勒泰地区旅游热度攀升。马蜂窝平台上，“我的阿勒泰同款路线”周搜索热度环比上升了75%，北疆环线的自驾在端午热门自驾线路榜单中夺冠。

从端午假期的预订情况看，包括阿勒泰等在内的“宝藏小城”的旅游市场较为火热。去哪儿平台的数据显示，湖北恩施人气攀升，近一周酒店预订量较去年同期增长了三成。秦皇岛、景德镇、绍兴、日照、扬州、泉州、柳州、舟山、淄博、湖州、大同、台州的端午旅游热度也较高。

旅游热度高的小城市在地理位置上呈现全面开花的态势。大同、泉州等借助互联网流量成为“网红城市”。这背后离不开各地文旅部门的“主动作为”，不少省份积极打造旅游IP，比如“好客山东”“水韵江苏”“这么近，那么美，周末到河北”等。

还有省份另辟蹊径，蓄力打造更有特色的旅游品牌。江西省文化和旅游厅厅长梅亦表示，诗词是江西丰富而宝贵的旅游资源，将打造更多“诗词+”新业态、新产品、新场景，持续优化产品和服务，让诗词元素与旅游项目实现深度结合和更优链接，提炼和擦亮一批在国内外具有重要影响力的江西文化IP。

山西省副省长汤志平此前在国新办发布会上介绍，针对旅游景点量多面广的问题，山西花了7年时间，打造了太行、黄河、长城“三个一号”旅游公路，总长1.3万公里，今年底会全面建成。“三个一号”旅游公路能够将沿途的970个旅游景区和景点“串珠成链”，方便旅客进行个性化旅游、沉浸式体验。

上亿元文旅消费券上线

上海证券报记者梳理发现，5月下旬以来，各地再次发放文旅消费券，比如广东旅游住宿消费惠民活动将提供总值200万元的文旅消费惠民补贴券，合肥市启动发放2500万元文旅消费券，苏州文旅发放了1000万元数字人民币文旅消费券等。

文化和旅游部的数据显示，全国各地发放总额1亿多元的消费券，推出七大类6300余项惠民措施，包括景区降价、免费等优惠措施以及旅游企业打折、免费等优惠活动。

据介绍，广东组织各地市举办287项文旅活动，推出602项文旅惠民措施。山东有80家景区将推出免门票、门票打折、联票优惠等多项优惠措施，并举行丰富多彩的系列体验活动。

“消费券是政府转移支付的一种方式，能减轻消费者购买商品和服务的支出压力，具有乘数效应，可以达到拉动消费，进而带动投资、促进就业等作用。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇说。

入境旅游等业态获政策鼓励

近期山东、湖北、海南等地还出台了文旅消费的专项措施。海南表示，将从康养旅游、海洋旅游等10个方面推进产业融合，打造高质量产品供给体系；山东明确要提升文旅、冰雪消费，丰富消费场景。

各地的政策举措中还体现出对于入境旅游等业态的鼓励。山东明确，修订完善支持入境旅游的奖励措施，对符合规定的入境旅游市场经营主体进行奖励。苏州也从鼓励引客入苏留苏、开拓海外客源市场、优化入境旅游环境等3个方面提出10条针对性举措。

记者了解到，更多促进文旅消费的政策即将发布。《北京市关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的实施方案》将推出，内含优化旅游产品供给体系等5大类21条具体措施。

为进一步挖掘旅游消费潜力，国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬建议，应更大力度落实带薪休假制度，增强带薪休假的制度刚性。引导居民家庭实现灵活休假、错峰出行。可以增加法定节假日天数，更好释放消费潜力。

“另一方面，需要完善服务消费市场环境。借助大数据、人工智能等技术加强对景区、商圈的数据监测和热度预告，提升旅游高峰期管理效率。加强热点旅游城市、景区的价格管理和服务监督，构建以旅客为中心的服务质量评价体系，保障消费者权益。”陈丽芬说。