重庆啤酒股份有限公司关于2024年“提质增效重回报”行动方案的公告
证券代码：600132 证券简称：重庆啤酒 公告编号：临2024-019
重庆啤酒股份有限公司关于2024年“提质增效重回报”行动方案的公告
本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。
重庆啤酒股份有限公司（以下简称“公司”）响应国务院《加强监管防范风险推动资本市场高质量发展的若干意见》和上海证券交易所《关于开展沪市公司“提质增效重回报”专项行动的倡议》，特制定2024年“提质增效重回报”行动方案，共同推动上市公司高质量发展和投资价值提升，保护投资者尤其是中小投资者合法权益，切实履行公司的责任和义务。
一、聚焦高质量发展之路，“驱动创新，嘉速增长”
2023年是公司“扬帆27”战略的开局之年，公司持续推进大城市计划，发力新渠道，拓展新场景，实现了开门红，延续了自2018年开始的持续增长势头，连续第6年实现销量、营收、利润三大指标的全面增长，再创历史新高。
2024年，公司“扬帆27”战略进入新的发展阶段一一“嘉速扬帆”，即在“扬帆27”战略框架的基础上，通过增加对选定增长动力的投资和支持，提高了增长目标。这些增长动力包括产品组合、地理位置和能力范畴，以提升供应链效率，培育增长文化，并持续关注成本。
“嘉速扬帆”战略的主要内容如下：
1．产品组合：提升高端产品增长；加速啤酒以外品类增长；
2．地理重点：加快在增长型市场的增长；推动基地市场的利润增长；
3．执行出色：加速能力建设；推动数字化转型；
4．必赢文化：建立增长文化；共同迈向并超越零目标；
5．“资”援征程：加速提升供应链效率。
公司将继续以“国际高端品牌+本地强势品牌”的品牌组合为依托，推进产品高端化，推动销售模式的持续革新，推动“扬帆27”和“嘉速扬帆”战略重点项目的精耕和拓展。2024年，公司将重点开展以下工作：
（一）品牌。本地啤酒品牌将继续深化本地连接，打造本地特色和持续焕新品牌，并且通过丰富产品组合，持续推动高端化。重庆品牌将继续挖掘与重庆火锅场景的联系，持续深化与后火锅的合作，打造“吃重庆火锅，喝重庆啤酒”的消费场景和心智，并尝试在重庆外市场有选择性拓张，进一步强化产品组合。大理啤酒和天目湖啤酒将持续提升高端化和市场份额，风花雪月品牌将继续拓展表现良好的风花雪月低醇啤酒，并考虑推出全新产品，在果味酒精饮料领域进一步探索。
乌苏品牌发展将进入新的阶段。2024年，公司将持续投资品牌，确保有竞争力的媒体投放，并升级内容营销进一步强化社交声量；推动产品创新，在2023年成功上市乌苏白啤的基础上，进一步推出更多符合市场需求的新产品；打造品牌活动升级，与各地美食节、食街、烧烤连锁紧密合作；依托大城市2.0项目，积极拓展分销网络，强化门店管控，提升售点动销，让公司的市场拓展计划更加稳健有序地前行。
国际品牌方面，1664将强化法式基因，加强产品沟通，继续扩大产品组合，不断进行高端化升级，并持续深耕场景建设，打造法式生活方式品牌，巩固超高端品牌地位。
在2024年新春，嘉士伯品牌以龙年新春限定包装开局，“接龙运 启顺年”。同时，嘉士伯品牌将围绕全新品牌定位开展一系列营销活动。第二、三季度结合赞助利物浦足球俱乐部，围绕消费者推出全方位夏季足球营销战役。此外，嘉士伯品牌将升级派对体验，打造全新“好奇元宇宙”派对巡演，再度把前卫高端的品牌体验带给消费者。
乐堡啤酒将继续围绕“放开玩 WHY NOT”，紧密围绕代言人开展更具创意性和话题性的营销活动，提升年轻潮酷的国际品牌形象，将WHY NOT品牌态度传递给全国年轻消费群体。乐堡纯生将围绕“年轻人的纯生，高级的乐堡”持续发力高端化，带给年轻人不同的品牌体验，满足不同消费群体的需求。
夏日纷果味酒将加深与品牌代言人的年度合作，推出代言人焕新限量包装，进一步圈粉年轻消费群。夏日纷还将围绕都市新锐白领群体的“情绪”需求和饮用场景进行新营销场景沟通，并推出迷你罐、纤体罐等更多创新包装和新口味，持续打造年轻高端的品牌形象和果酒体验。
京A、布鲁克林等精酿品牌在2024年将专注于精酿人群的深耕，在延续营销创新，加强分销、生动化、消费者互动，扩大泛啤酒人群的同时，投入更多的资源，通过部落营销、消费者及行业活动，招募和转化更多的精酿极客和啤酒爱好者，提升品牌在精酿圈层的美誉度，拉动更多的品牌尝试及购买。
（二）销售。2024年公司将秉承既定战略，在核心市场持续推进产品高端化并巩固核心啤酒的份额；大城市计划将制定精进打法，优化产品组合，强化落地执行；开发差异化产品来适应不同渠道、不同区域的发展；继续开发推动销售数字化工具，全面推进销售通路数字化。
公司将继续在餐饮、娱乐等现饮渠道持续发力，建立和强化与全国大客户的联系，强化品牌组合，进一步提升现饮渠道的份额。在非现饮渠道，在继续推进现代渠道业务增长的同时，积极拥抱线上及线下新零售渠道，并进一步扩大与O2O平台的合作。
公司一直致力于做大做强经销商伙伴，继续升级对经销商的能力建设，为经销商内部各级人员提供更丰富、差异化的培训内容，强化针对经销商的嘉油站学习平台。
（三）供应链。公司将进一步提升产能，从而实现产品就近供给，提升物流运输的运作效率。在安全方面，持续推动零事故文化，提升安全三级矩阵复训的质量，将“专注工作，避免分心”作为安全工作的优先级。继续推行口味品评“百人计划”，强化酒厂口味品评能力。启动零碳排放酒厂的试点，将综合运用储能、太阳能、电锅炉、热泵等技术，实现零碳排放。继续推动嘉士伯卓越化进程，覆盖“区域管理，绩效管理和组织管理”。
（四）人才培养。2024年，公司将继续实施多种人才发展项目，将员工价值观、专业能力和绩效表现作为培养和发展员工的主要依据，同时升级内部学习系统平台，为员工的持续成长提供更多资源和机会。在优秀人才招募方面，公司将继续推进各种形式的雇主品牌建设，深化招聘渠道在不同市场的建设，加强战略性人才的招募发展和培养；文化建设方面，公司将继续推动多元、平等、包容（DEI）下的责任与担任的文化建设，对内推动组织运营效率提升，打造增长文化，助力公司“嘉速扬帆”战略落地。
二、落实“TTZAB”ESG计划，积极承担社会责任
2022年，公司把可持续发展计划升级为“共同迈向并超越零目标”（TTZAB）ESG（环境、社会和公司治理）计划。TTZAB计划是公司“扬帆27”战略不可或缺的组成部分，也是公司对不平等、气候变化和水资源短缺、社会健康福祉提升等全球挑战的回应。
TTZAB计划围绕“零碳足迹”“零农业足迹”“零包装浪费”“零水浪费”“零非理性饮酒”“零事故文化”六个“零目标”制定了解决重要ESG议题的路线图，并设定了2030年和2040年的目标里程碑，包括实现全价值链净零排放、100%原材料从可再生农业和可持续资源中采购、包装回收循环利用、高风险地区啤酒厂100%水回馈、100%市场推出无醇啤酒、零损失工时事故等颇具挑战性和领先性的目标。其中，气候目标与《巴黎协定》中将全球平均气温上升幅度控制在比工业化前水平高出1.5℃以内的目标一致。同时，TTZAB计划使公司在加强负责任采购，多元、平等和包容，以人为本，根据指南行事，社区参与五个重点领域的努力更具战略意义。
公司已连续披露2022年和2023年ESG报告，向各利益相关方汇报各项ESG工作进展，取得了良好效果。2023年，国际权威评级机构MSCI把公司的ESG评级上调至A级，成为A股酒类上市公司中评级最高且唯一获评A级的公司。公司还荣获诸多ESG奖项，包括中国酒业协会“中国酒业ESG-公司治理优秀案例”、Fortune“2024年中国ESG影响力榜”、Institutional Investor“最佳ESG”第一名、中国证券报“ESG金牛百强奖”、21世纪经济报道“活力ESG绿色发展计划”、每日经济新闻“2023中国酒业上市公司ESG先锋奖”、南方周末“年度ESG竞争力企业”、南方都市报“绿色低碳创新引领企业”、广州日报“年度ESG标杆企业”、羊城晚报ESG可持续发展案例、新快报首届“大湾区最受欢迎ESG企业”、网易财经“2023年度ESG创新先锋”、新浪财经“2023年中国企业ESG金责奖”等。在第二十一届中国企业发展论坛上，公司总裁Lee Chee Kong获得“2023年度中国企业ESG人物”称号。
2024年，我们将继续推动“共同迈向并超越零目标”ESG 计划在公司的落地，追踪并适时更新目标进展情况，携手公司供应商、客户、消费者以及所有相关合作伙伴，在全业务和价值链中采取行动，增强我们对社会的积极贡献，致力于实现“酿造更美好的现在和未来”的企业宗旨。
三、创新打造“海绵酒厂”，树立全球先进样板
2021年底，公司审批通过在佛山市三水区新建年产50万千升啤酒的生产基地项目，2022年追加投资至14.92亿元。目前佛山酒厂正在试生产阶段，预计2024年8月正式投产，成为公司第27家酒厂。
佛山酒厂在建设标准、智能制造和ESG方面均达到世界级水平。作为公司在华南地区的重要战略布局，不仅代表了嘉士伯集团对中国市场持续投资的信心，也是公司长期高度重视生产和管理创新的示范样板。
佛山酒厂在可再生能源、智能节能系统、循环利用水资源和选用绿色节能建筑材料等方面进行投入，致力于通过创新的设计，为社会带来福祉，同时积极响应国家绿色发展和“碳中和”目标。酒厂采用海绵城市理念进行规划设计，地下预制四个蓄水池，组成总容积达3,000 立方米的雨水收集处理系统，相当于1.2个标准奥运会泳池的容量，可有效地缓解排水问题，减少洪涝灾害的风险，并可将收集的雨水过滤和净化处理后，用于厂区绿化、车间清洁和非工艺接触的生产用水；酒厂建设使用循环建筑材料和保温隔热材料，减少能源消耗；厂房屋顶安装6MW太阳能光伏发电，同时采用开放节能型设计，最大限度利用自然光，节约电能。
除了高自动化的生产线，佛山酒厂还引入BMS建筑物智能管理系统和EMS能源管理系统，将车间的建筑设施和生产设备数据通过数以千计的传感器进行感知，控制和收集整合，利用先进的智能化技术提升生产力和运营效率。
佛山酒厂也树立了建筑施工零事故典范，自2022年启动建设至今，未发生一起损失工时事故，实现了超过200万小时的安全零事故记录，相当于100人的工厂运行10年无安全事故。
此外，佛山酒厂将落成嘉士伯集团在欧洲以外的第一个研发中心，为中国及亚洲市场提供新产品研发、包材设计和检测的服务，为公司高质量发展持续赋能。
四、关切股东利益，共享经营成果
公司一直秉持与全体股东共享经营成果的理念，在保证经营稳健、健康成长的前提下，公司保持高分红率积极回馈股东。自重大资产重组实施完毕后，公司近三年现金分红稳步提升，从2021年每股2.00元提升至2023年每股2.80元，累计三年现金分红35.81亿元，达到2021年至2023年年均归属于上市公司股东净利润的2.85倍，彰显了公司的长期投资价值。
2024年1月，为落实关于鼓励上市公司分红的政策指导思想，持续与投资者分享公司的发展成果，重点保障中小投资者的资本市场投资获得感，公司修订《公司章程》，进一步完善了分红政策，细化了现金分红的定量安排，为公司提高分红频次创造了便利条件。
五、加强投资者沟通，丰富投资者体验
公司持续探索丰富多元的投资者沟通方式，给投资者带来更多互动性强、形式新颖的体验。公司通过工厂参观，接待现场调研、参加券商策略会、反路演、上证e互动平台等方式和投资者建立了多元化、立体化的沟通方式。同时，为了使投资者更好地了解公司产品、品牌以及品牌和消费场景的链接，公司充分发挥快消品行业优势，通过开展特色品鉴活动，在精酿酒吧里召开股东大会等最直接的现场感受方式，让机构投资者以及中小股东、个人投资者可以身临其境地感受公司文化和品牌调性，同时也进一步拉近了管理层和投资者的距离，实现了与投资者交流深度的有效拓展。公司也持续尝试提升报告可读性，总裁直击、可视化财报、“一图读懂定期报告”、设计版年报及ESG报告成为公司形象宣传新名片。
近年来，公司投资者关系工作广受监管方及资本市场的认可及肯定。公司年报业绩说明会两次荣获中国上市公司协会最佳实践案例；在国际权威金融杂志Institutional Investor“Asia (ex-Japan) Executive Team”评选中，公司连续两年荣获“亚洲最受尊崇企业一一消费品：日用品类”等诸多奖项，公司总裁Lee Chee Kong、财务副总裁Chin Wee Hua连续两年荣膺“最佳首席执行官”、“最佳首席财务官”；在亚洲权威公司治理杂志Corporate Governance Asia举办的“Asian Excellence Award”评选中，公司连续两年摘得“最佳投资者关系企业”等多项大奖，公司总裁Lee Chee Kong、财务副总裁Chin Wee Hua连续两年被评为“亚洲最佳首席执行官”、“亚洲最佳首席财务官”。此外，还包括证券时报“中国上市公司投资者关系管理股东回报天马奖”、中国证券报“金牛最具投资价值奖”、证券时报“主板上市公司价值百强”等多项荣誉。
今后，公司也将坚持对投资者关系工作模式的持续探索，主动、及时、深入了解投资者诉求，为投资者创造更加便捷、高效、丰富的交流互动方式。
六、保障信息披露质量，提升公司治理水平
公司严格遵守中国证监会、上海证券交易所以及公司《信息披露管理制度》等相关规定，真实、准确、完整、及时地完成各项定期报告和临时公告的信息披露工作，严厉杜绝虚假记载、不实陈述或误导性陈述，确保所有股东特别是中小股东公平、及时获得公司信息，评估风险，荣获了上海证券交易所2022年至2023年度信息披露工作A级评价。
公司严格按照《公司法》、《证券法》、《上市公司治理准则》、《上海证券交易所股票上市规则》等法律法规的要求，不断完善公司法人治理结构，建立健全公司内部管理和控制制度，持续深入开展公司治理活动，促进公司规范运作，提升公司治理水平。
公司紧密关注独立董事制度、股东回报等国务院、中国证监会及上海交易所发布的最新规定，2024年以来已两次修订《公司章程》及其他公司制度文件以确保新规在公司内部治理机制中的细化落实。
公司相信，对于中国啤酒行业，高质量发展既是目标，也是路径。只有坚持走高质量发展之路，啤酒企业才能够在经济发展新常态下行稳致远。公司也将持续落实跟进“提质增效重回报”行动方案的相关举措，努力通过稳健的经营、规范的公司治理、积极的投资者回报，切实履行上市公司责任和义务，增强投资者信心，实现公司持续高质量发展，为“打造一个安全、规范、透明、开放、有活力、有韧性的资本市场”贡献力量。
特此公告。
重庆啤酒股份有限公司
董 事 会
2024年7月27日
