“长+短”兼顾 内容为王 爱奇艺发布超300部新片单
|
◎记者 温婷 曾庆怡
9月25日，以“向心向上”为主题的2024爱奇艺iJOY秋季悦享会在上海举行。爱奇艺创始人、CEO龚宇在演讲中表示，爱奇艺已正式上线短剧场和微剧场，爱奇艺VIP会员观看这两个剧场内的微短剧时无需另外单点付费。此举进一步丰富了爱奇艺VIP会员的内容选择，为品牌带来更多营销增长机会。会上，爱奇艺还发布了超300部最新片单（2024—2025年），覆盖剧集、综艺、电影、纪录片、动漫、儿童等多个领域。
推出微短剧场
70%以上的收入分给内容出品方
优质的内容一直是爱奇艺业务稳健增长的动力所在。2024年上半年，爱奇艺已向中央广播电视总台、卫视和地方电视台发行了约50部剧集，进一步强化优质内容长尾效应。公司还成功推出了《我的阿勒泰》《喜剧之王单口季》等一系列触动人心、引发共鸣的佳作。
从增速和发展前景来看，“微短剧”正在成为网络视听行业的“当家花旦”。《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，2023年网络视听市场规模首次突破万亿元，三成用户曾为微短剧付费。
面对微短剧的强势崛起，各大平台积极布局。身处日益激烈的市场竞争中，爱奇艺既要顺应变化紧抓机遇，又要秉持自身对于优质内容的坚守和底线。在龚宇看来，爱奇艺短剧不等于切短的低成本网剧，爱奇艺微剧不等于低质小程序微短剧，而是希望联合行业伙伴共同摸索创新。他强调：“与市场上将90%以上收入用于投流的微短剧商业模式不同，爱奇艺设计的商业模式是70%以上的收入分给内容出品方。”
“我们要踏踏实实地研究8亿用户到底需要什么样的长视频故事。”爱奇艺首席内容官王晓晖表示，在长、短视频融合的道路上，会看到长视频的火焰依然在熊熊燃烧。他认为，好的长视频内容：一是要在大势面前稳住基本盘；二是要蓄势新动能；三是要坚持创新不停止。
“我们的创作是跟大众紧密相关的。”王晓晖表示，爱奇艺将通过不同类型的剧集内容，完成创作上的解构和建构。而在微短剧方面，爱奇艺将进一步推动长短视频在创作上的融合。
发布超300部最新片单
布局“长+短”内容新生态
爱奇艺发布的最新财报数据显示，公司第二季度实现总营收74亿元，运营利润（Non-GAAP，非美国通用会计准则）为5亿元，运营利润率为7%，连续9个季度实现了正向的运营现金流。此前的财报电话会上，爱奇艺披露了更多优质IP的系列化开发进展。而在本次悦享会上，爱奇艺发布了类型多样、题材丰富的待播剧集，在现实主义、古装玄幻、悬疑等多赛道上均有重量级大剧亮相，片单总数超过了300部。
例如，微尘剧场将带来《在人间》，大家剧场将呈现《北上》《生万物》《高兴》等作品。同时，爱奇艺也将继续推进剧集IP的系列化开发，《唐朝诡事录之长安》《警察荣誉2》《无所畏惧2》《猎罪图鉴2》等将陆续与用户见面，延续优质内容IP的生命力。此外，爱奇艺在纪录片、电影、动漫、儿童内容、体育赛事及娱乐等领域均有全新突破。
与此同时，最新推出的“微剧场”将每周推出两部新作，内容类型聚焦男女频和银发族群，以1至5分钟竖屏内容为主；“短剧场”计划每周上线一部新作，涵盖悬疑等多种类型，每集时长为5至20分钟，以横屏内容为主。随着微短剧剧场的上线，爱奇艺内容营销的“全域生态”将不断升级。爱奇艺高级副总裁吴刚表示，爱奇艺将进一步释放“长+短”剧集新生态的商业潜力。
在布局“长+短”内容新生态的同时，爱奇艺正致力于将AI广泛应用于提升内容创作能力、运营效率和用户体验，同时拓展更多海外市场。数据显示，近年来，华语内容在海外市场的受喜爱程度明显提升，并成为爱奇艺国际版头部内容的主要供给。今年第二季度，爱奇艺海外总收入和会员收入保持同环比双增长。龚宇特别提示内容创作者们要开始投入更多精力、专注为海外市场做一些内容。
针对AI研发方面的最新进展，龚宇在演讲中还透露，爱奇艺智能小助手“桃豆2.0”正在研发中，该工具集成大语言模型技术，融合推荐、搜索、客服等场景功能，致力于为用户提供“所想即所得”的娱乐体验。目前在爱奇艺App内，用户已可通过“桃豆1.0”与虚拟角色聊天互动。
