紧抓行业新机遇 深市消费公司加速锻造优势品类

◎记者 孔令仪

5月13日，深交所以“拓市场谋发展·新消费强引擎”为主题，组织召开消费行业深市上市公司集体业绩说明会。中顺洁柔、众兴菌业、盐津铺子、乖宝宠物等4家深市公司高管现场解析公司业绩、探讨行业发展趋势，并回答投资者提问。

参加此次集体业绩说明会的4家公司都是消费行业各细分领域的代表：中顺洁柔是国内高端生活用纸领域的标杆品牌；众兴菌业是专注于食（药）用菌研发、生产及销售的国家级农业产业化重点龙头企业；盐津铺子是一家综合性休闲食品集团，在原料配方、生产工艺等方面均达到业内领先水平；乖宝宠物主营宠物犬用和猫用多品类宠物食品，旗下主力品牌麦富迪持续领跑行业。

精研产品力 以创新驱动增长

上海证券报记者观察到，消费行业多家深市公司将产品力与研发创新视为业绩增长的核心驱动力，正通过把握行业发展趋势、以用户需求为导向进行精细化品类迭代，构筑差异化竞争护城河。

中顺洁柔对核心品类进行了升级，包括推出艺术系列国风联名产品；专为鼻部敏感人群设计护鼻乳霜纸巾；推出点断式湿厕纸，提升用户使用便捷性；设计易撕型分享手帕纸，开创生活用纸情绪价值新场景；针对高校女生等年轻群体打造免脱更换的“猫ning裤”。

中顺洁柔表示，公司正在通过差异化产品创新推动品类结构升级，为用户提供“生活用纸+家清个护”深度融合的全场景生活解决方案，促进自身向综合性生活用品集团稳步转型。

众兴菌业2025年营收与归母净利润取得亮眼成绩的背后，是公司不断深入研究食用菌菌种种性，进一步优化调整生产工艺、改良培养基配方，提升食用菌培植的生物转化率。据介绍，公司以自主研发为主，设有菌类生物工程技术研发中心，针对不同业务开展研究，其双孢菇事业部从荷兰引进了生物质秸秆营养成分监测仪及全流程育菇条件变化数据收集和分析系统。

盐津铺子也是持续推进品类品牌建设的代表性消费企业。公司推出的“大魔王麻酱素毛肚”不仅推动了魔芋品类成长，还系统性改变了公司的品类品牌模型、大单品模型、定量流通渠道模型和外区域销售模型。

“当前魔芋零食行业仍处于成长阶段，距离成熟期尚远。更多企业进入魔芋赛道是积极信号，反映出行业景气度和空间都在提升。”盐津铺子董事会秘书张杨表示，竞争的核心在于研发创新、品质保障等综合实力，公司将在现有产品结构框架下持续推进新品研发和品类创新。

乖宝宠物依托WarmData大数据支撑，通过AI、数字孪生等技术应用，助力研发迭代效率大幅提升，正全面转向“基础研究与技术转化双轮驱动”。据介绍，公司致力于跳出行业同质化跟风，围绕犬猫真实饮食需求，打造了丛林食谱产品霸弗、幼犬幼猫产品奶弗、麦富迪原生鲜肉粮等原创精准营养产品。

渠道与产能“双升级”

面对行业竞争，深市多家消费公司通过深耕线下高潜力渠道、加码自建产能、稳步推进海外布局等“组合拳”，在巩固核心基本盘的同时，为2026年的高质量增长蓄势聚能。

中顺洁柔在2025年持续优化渠道结构，聚焦高潜门店布局与核心消费人群画像，推动资源高效精准投放。公司还重点布局新兴折扣系统、美妆连锁等增量市场，并拓展校园渠道，培育年轻消费群体，丰富线下消费触点。

众兴菌业在2025年积极应对食用菌行业结构性调整，持续优化产品结构与产能布局。其中，公司双孢菇基地湖北众兴项目满产，公司双孢菇日产能达到420吨，进一步增加了双孢菇产品的市场份额。

盐津铺子则在2025年主动对电商业务进行战略调整，通过线下多元高增长渠道承接增长任务，实现线上线下职能互补的平衡格局。展望2026年，公司在定量流通渠道将进一步优化经销商、分销商结构，培育一大批核心战略合作商；并将重点拓展2000家至4000家门店规模的腰部零食量贩系统，通过增加SKU覆盖、联合打造核心爆品等实现销售增量。

乖宝宠物全面落地了数智化供应链战略，并持续扩大国内智能工厂产能，加码泰国、新西兰高端产能布局。“公司自建产能不仅确保了工艺参数的严格复现，也支撑了从实验室到产线的全链条技术验证，使WarmData平台的算法模型能持续反哺生产优化。当前的投入是构建长期产品护城河的必要选择，而非单纯的规模扩张。”乖宝宠物相关负责人说。