文旅融合 不止于书 上海书展开启数智共创阅读时代
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◎记者 杨翔菲
微信扫码后，打开“上海书展逗点”智能体客服，上海证券报记者上传了一张网友晒出的“书展好物集”照片，并输入“这个展区在哪个位置”。5秒钟后，智能体思考完成，答案已出现在记者手机上。
这是2026上海书展暨“书香中国”上海周的数智探索之一。8月12日，2026上海书展开幕首日，细雨并未阻挡读者的热情——看书，买书，买文创，盖章……众多读者共赴这一场为期7天的书香盛会。传统出版与AI技术相遇，安静阅读与体验经济结合，本届书展给出了阅读的新消费形式。
数智书展 全新起航
“数智共创”是本届上海书展的鲜明特征。
2026上海书展提出，将阅读体验与人工智能创作深度结合，推动更多年轻人成为“阅读者”“创作者”及“传播者”，呈现书展阅读新场景，探索出版未来生态。
上海书展服务云平台（小程序）为读者提供一站式数字化服务，包括展会全景介绍、活动排片实时查看、活动在线报名，以及展商信息、书目展品、展位分布的精准查询等功能。“上海书展逗点”智能体则与腾讯合作，打造在线智能咨询平台，依托AI能力即时响应观众各类问询。
走进世纪数字出版馆，一批“AI+出版”数智产品集中亮相：《辞海》网络版依托知识导图、智能纠错、成语变体智能推荐等功能，提升沉浸式知识查检体验感；完整收录3400余种、79000余卷内容的文渊阁《四库全书》数据库AI+版开放经史子集资源，可对标点、标引、翻译后的文本进行追问；《十万个为什么》推出智能问答科普平台，与之配套的儿童探索相机等智能硬件，将科普场景延展至生活空间。
书展主会场呈现的是出版业一年的成果，而在上海书展静安中信泰富广场分会场，回答的是另一个问题——在数智时代阅读是什么样子？上海书展联合中信书店推出“AI阅读魔方”，魔方的每一面都是一个世界：一本书可以变成一个Skill，一个内容IP可以生长为一款App，一位作者可以拥有一个Agent分身，一段故事可以生成一部AIGC短片。
阅文集团的展台则展示了内容产业的全新形态。展台专设的AI板块，集中呈现阅文自主研发的文创垂直AI智能体Buddy系列：面向创作者的“NovelBuddy作家助手”、面向漫剧改编的“DramaBuddy漫剧助手”、面向版权运营的“IPBuddy版权助手”，共同构成从创作到改编全链条的AI工具矩阵。
文旅融合 不止于展
书展不只在书城内，更要走向街区、走向城市。
本届上海书展持续深化“双主场+X+N”模式，在做强上海展览中心与上海书城“双主场”的同时，联动上海市16个区分会场及63个新时代文明实践中心，推动阅读资源进一步延伸。
上海书城立足福州路区位优势，紧扣“阅读+文旅打卡+商业消费+主题展览+产业交流”的定位，与上海展览中心错位互补、双向引流，打造一座可阅读、可漫步、可消费的城市文化枢纽。上海书城还联动福州路周边商场、书店、酒店及演艺场所，凭票根享优惠，打造“看书展，游街区，住酒店，看演出，享美食”一站式消费体验。
值得一提的是，新华传媒与上铁旅友合作开展“高铁奔赴，相约上海书展”活动，在上海周边多个高铁站旅友书区陈列书展推荐书籍。同时，携手亚朵酒店打造文旅阅读融合新场景，以酒店旅居场景串联城市书香阵地。
文创“当道” 不止于书
中国IP衍生品市场正从粗放增长迈向精品化、规模化、全产业链发展的黄金时代。在上海书展上，各类出版社文创“好物”正在拓展出版行业的边界。本次上海书展首次集中推出“上海书展好物集”，汇聚包括上海大剧院、晨光文具等15家企业的268种品类文创产品。
《全职高手》IP衍生品区域吸引了不少读者打卡盖章，成为书展一景。2026年上半年，阅文IP衍生品业务GMV再创新高、达7.8亿元，同比增长60%，“阅文好物”已跻身国漫衍生品行业第一梯队。
记者在书展现场看到，不少读者头戴西瓜造型的文创帽子。循着人流，记者来到人民教育出版社展区。这款帽子取材于鲁迅经典课文《少年闰土》中瓜田刺猹的经典场景，是“人教文创”近年探索的缩影。
人教社文创部负责人徐政辉告诉记者，本次人教社携近200款文创产品亮相上海书展，其中就有全新推出的“百草园的自然课”鲁迅萌粒。当课本中的鲁迅作品、李雷与韩梅梅等IP变身为盲盒、手办、冰箱贴、徽章时，课本承载的文化价值就进一步融入日常生活。
