披沙录

■披沙录

《上瘾》

让用户养成使用习惯的

四大产品逻辑

（美）尼尔·埃亚尔 瑞安·胡佛 著

中信出版集团

2017年5月出版

如今，我们习以为常的那些科技产品和服务正在改变我们的一举一动，而这，正是产品设计者的初衷。也就是说，我们的行为已在不知不觉中被设计了。我们会习惯性地点开某个App，欲罢不能。一百年前，产品销售比拼的是产能，所以发明了流水线、提高生产率的福特成为时代明星；五十年前，产品销售比拼的是渠道和营销，所以铺货能力强、广告预算高的宝洁成了市场霸主；可到了当今这个时代，产品销售比拼的是如何占领消费者的心智。本书揭示了很多让用户形成使用习惯的秘诀，据此提出了新颖而实用的“上瘾模型”：通过连续的“上瘾循环”，让用户成为“回头客”，进而实现循环消费的最终目标，而不是依赖高昂的广告投入或泛滥粗暴的信息传播。不过，创建习惯既能成为推动美好生活的正向力量，也能被利用去达到邪恶的目的。为此，作者还特别讨论了上瘾模型与道德操控问题。

《爆发》

大数据时代预见未来的新思维

（美）艾伯特－拉斯洛·巴拉巴西 著

马慧 译

湛庐文化出品

北京联合出版有限公司

2017年6月出版

本书被认为是超越《黑天鹅》的惊世之作。如果说塔勒布认为人类行为是随机的，可能发生都是小概率事件，不可预测；那么全球复杂网络权威、“无尺度网络”的创立者巴拉巴西则认为，人类行为93%是可以预测的。巴拉巴西的研究是在人类生活数字化大数据时代基础上着手的，移动电话、网络及电子邮件将我们的社会变成了一个巨大的数据库。所以巴拉巴西认为，人类正处在一个聚合点上，数据、科学以及技术都联合起来共同对抗那个最大的谜题——未来。他宣布找到了被长期认为是完全偶然的人类行为之下的有序模式，并将这一人类行为背后隐藏的模式命名为“爆发”：人类日常行为模式不是随机的，工作和娱乐及其他种种活动都具有间歇性，会在短期内突然爆发，然后又几乎陷入沉寂。本书的新意在于结合科学技术发展的新事实，重新论证特定历史观。

《不平等的收入》

为什么这个问题如此重要

却又被大多数经济学家所忽视

（美）马修·德雷南 著

韩复龄 译

机械工业出版社

2017年4月出版

当下主要的经济理论认为，2008年危机和大萧条主要是低利率、宽松的借贷环境和房地产价格泡沫导致的。然而，通过用统计方法的仔细分析，马修·德雷南发现收入不平等才是那次危机的主要原因。在面对收入下降的压力中，美国人利用自己的家庭资产，承担了过多债务。房地产市场崩溃留下的债务则造成了整个经济的多米诺效应。同时，他还发现在大萧条和经济衰退前的消费者行为存在惊人的相似之处。德雷南的这一念头形成于2009年初，随着数据的不断挖掘以及关于金融危机和大衰退的探讨，他越来越确信传统经济学理论中缺失了关键的一块。他希望了解为何经济学家们没有注意到过去30年不断加剧的收入不平等这一显著趋势。通过这部著述，他提供了对包括托马斯·皮凯蒂、雅各布·哈克、罗伯特·库特纳、保罗·克鲁格曼、约瑟夫·斯蒂格利茨在内的杰出观测者提出的现象的经济学解释。

《巴尔干五百年》

从拜占庭帝国灭亡到21世纪

（英）马克·马佐尔 著

刘会梁 译

中信出版集团

2017年5月出版

由于特殊的地理位置，历史上在巴尔干地区发生过的战争与艰辛，比我们所知的还要多。西方人对巴尔干的刻板印象延续了不止一个世纪，其中一种来自东正教与天主教的紧张对立，形成于十字军1204年劫掠拜占庭的君士坦丁堡时。当然，更重要的因素是基督教世界与伊斯兰世界之间那道互相不了解的鸿沟。为了在欧洲争夺疆土和信徒，双方已缠斗了超过千年。但是，单单把巴尔干视为“欧洲火药桶”、麻烦策源地，是不公平的。近代，不甘沦为大国博弈棋子的巴尔干民族，展开了旷日持久的独立斗争。但二十世纪，巴尔干依然难逃厄运，成为两次世界大战和“冷战”的最前线。英国历史学家、著名巴尔干历史专家马克·马佐尔的这部获2001年沃尔夫森历史奖、2001年阿道弗·本廷克奖的作品，带着批判性眼光，审视了在东西文明冲突的环境下，巴尔干地区调和宗教和文化差异的各种失败尝试，引领读者深挖历史，反思政治动荡与苦难的根源。