文化经济三问

  ⊙彭中天

  一问 何谓文化经济？

  文化是一种生活态度和生活方式。文化者文而化之，化而文之，文物化成，方称文化；经济者，经而济之，济而经之、经世济民乃为经济。文化经济是与文化相关联的经济形态的统称。是指文化经济化与经济文化，且互为转化的一种经济现象和发展规律。

  我历来主张文化经济的提法，而非文化产业，因为，文化产业很容易被误读为文化的产业化或是文化成为单独的产业，文化产业只能是相对于文化事业的一种表述。而文化经济则既可以理解为一种社会发展中的经济现象，又可理解为以文化为资源动力的经济生产活动。文化经济是继劳动对象化之后，进而生活对象化的伟大实践。它的出现，不仅使沉睡多年的文化资源得以转化成源源不断的新商品，更将成为继高新科技和房地产之后引领经济发展的新的财富标志。

  二问 为什么是文化经济

  一是源于对工业经济的反思。从1860年开始的工业革命到今天还不到二百年，人类在科学技术和金融资本的帮助下，创造了巨大的物质财富，远远超过了漫长的农业经济时代的财富积累。但这种发展模式是以消耗自然资源作为前提的，不可持续。

  二是源于对人性的理解。贪婪是人的本性，也可理解为对幸福指数的不断追求。这个指数就应包含物质和精神两个层面，有数据表明，在人的幸福指数中，物质所占的比例不超过30%，更多的来自精神层面，所以，提升人们的幸福指数的任务就责无旁贷地落在了文化经济的肩上。

  三是源于对现实的思考。首先要正视经济转型与产业升级的需要。文化对于减少消耗、降低污染、缩小规模、提升价值具有不可替代的作用；其次是盘活文化存量资产、满足人们文化消费需求、缓解货币流动性过剩的需要；再次是中国打造核心竞争力和领跑世界经济的需要。

  三问 怎么实现文化经济？

  文化两字甚有讲究，文是内容，化是转化。文化之精在文，文化之妙在化。文有价值，化来实现。文化价值很特殊，既不是以成本计价，也不是以劳动计价，而是购买者的心理计价，是一件作品或有文化属性的物品在使用价值之外，以打动购买者的心灵程度来决定价格。这种价格是不确定的，需要经过反复交易来检验与体现价值。

  从这个意义上说，交易发现价值，交易修正价值，交易实现价值。而这种交易必须在公开的平台上，在公正的规则下，由购买人公平的进行真实意思表达才有说服力和公信力。广泛且反复交易是发现文化价值规律、建立文化价值体系的不二法门，也是我们作为为买卖双方及中介服务提供平台的独立第四方的使命和责任。

  “十二五”把文化产业列为支柱性产业，这是重大利好，但是文化产业如何才能真正成为支柱性产业呢？以文化文，只能自欺欺人，拍卖市场十几年的历史及当前文交所的乱象已无情证明了这一点。

  我认为应该文而化之、化文为产、化文为需、化虚为实、化软为硬。而在这个过程中，由于文化的特点，其价值多以无形价值所体现，这是转化的难点，也是机会点。我们应该遵循无形化-产权化-资产化-金融化-资本化的文化发展规律，逐步发展文化经济。

  （本文作者系东方雍和国际版权交易中心首席顾问）