上海新华传媒股份有限公司
公司代码：600825 公司简称：新华传媒
2016年半年度报告摘要
一 重要提示
1.1 本半年度报告摘要来自半年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读同时刊载于上海证券交易所网站等中国证监会指定网站上的半年度报告全文。
1.2 公司简介
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二 主要财务数据和股东情况
2.1 公司主要财务数据
单位：元 币种：人民币
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2.2 前十名股东持股情况表
单位: 股
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2.3 控股股东或实际控制人变更情况
□适用 √不适用
三 管理层讨论与分析
1、主要经济指标完成情况
报告期内，公司实现营业收入71,976.10万元，同比减少9.91%，利润总额2,852.47万元，同比减少30.51%，归属于母公司所有者的净利润2,585.88万元，同比减少21.19%。
截至2016年6月30日，公司总资产387,626.28万元；归属于母公司所有者权益258,518.32万元。
2、上半年经营情况总结
报告期内，公司按照既定的发展战略和年初确定的工作计划，稳步推进各项业务转型发展。
⑴图书发行业务
公司着力改造升级文化空间业态，不断增强线下体验，打造能够承载新模式的能力，利用自身品牌资源进行深度改造，通过内容创新、模式创新和技术创新，调整和优化业务结构，进一步满足多元化发展趋势的要求。
承办“全国新书发布厅”项目，打造上海阅读文化新地标。该项目于3月20日在上海书城夺目亮相，截至报告期末共举办15场活动。“全国新书发布厅”项目是上海乃至全国影响最大的新书发布系列活动，立足于让优秀出版物从影响上海进而影响全国，登上发布厅的首发图书均切中时代热点、关注读者需求、引领阅读趋势，以中外文学、人文社科、经管、少儿、科普、艺术等大类图书中知名作家、文化名人的新书为主，兼顾专业图书、学术著作中价值独到的高品质书籍。
进一步推进“新华一城书集O2O平台”建设。除继续优化微信书店（目前已拥有粉丝7万余名，完成20余万图书的上线、支付及配送）推送、运营外，“新华一城书集”官网及“一城读书”数字阅读两大平台的初期开发基本完成，测试版均已上线，实现了线上下单、订单管理、商品配货的业务闭环。
探索创设新型特色书店。位于上海市福州路上海书城6楼的首家绘本馆实体店“玛德琳绘本馆”已于5月底开业。绘本馆设有进口绘本借阅区、“小海绘画工作室”，并提供各类亲子互动游戏、讲座及培训课程。后续还将推出手偶戏、皮影戏、儿童话剧等依托绘本开展的创意活动，让孩子在阅读中感受快乐，在快乐中得到成长。
做好中小学教材春季发行工作和秋季征订工作，不断提高服务质量，扩大发行规模。成功赢得上海市教委新建“课本配套音频资料下载平台”项目的开发运营资格，该平台将内嵌至“新华一城书集”官网，为上海初、高中师生提供音频下载服务。报告期内已完成该平台的招标、设计、开发和音频文件部署。
大力拓展馆配、团购业务。加大力度积极参与公共图书馆招投标，努力在团购市场、馆配图书特别是中小学图书馆、大学图书馆的馆配业务上取得新的突破。报告期内，馆配、教材净销售同比增长明显。
⑵报刊经营及传媒服务业务
受新媒体行业冲击及市场环境影响，平面广告市场在报告期内延续低迷，在此背景下，公司积极寻求创新突破，发掘业务增量，全力推进融合发展。
中润解放在扩大营销活动策划争取更多市场份额的同时，积极调整组织架构进行降本增效。报告期内，聚合“晨传媒”新媒体矩阵及多资源平台，策划组织了“新闻晨报年度消费金融评选”、“315网贷诚信宣言”、“2016零售风云榜”、“2016你轮到了吗”、“2015年度上海最具价值房企TOP50”等有影响力的主题营销活动，拉动业务增长。年初，广告团队完成业务及组织架构的调整优化，进一步降本增效、改造流程、加强一体化管理，保障全年广告业务及团队稳定有序。
申报传媒进一步明晰O2O转型战略，大力推动申活馆壮大发展。通过进一步推动空间建设及运营管理标准化，丰富了文化空间的品相和内涵，提升了在城市白领、文艺青年中的影响力和传播度。目前申活馆门店数已拓展至6家，其中2015年新开张的上报总部店获得各界好评，开业4个月即实现盈利。主报继续坚持优质内容的生产，并大力发展微信矩阵、官方微博、短视频团队形成合力，助推文化体验消费模式有效变现。
地铁时代传媒坚持优化内容守牢阵地，全力推进新媒体融合发展。在周刊《周壹见》尝试成功的基础上，推出了白领周末生活指南周刊《周五见》，并首次尝试翻转式双头版设计，在提供生活资讯的同时让内容更接地气更注重实用性。
教育传媒已逐步形成出版发行、品牌活动、教育服务三大业务架构。在围绕夯实发行业务为核心的基础上，着力做深活动运营业务，实现对报纸背后读者的二次营销，继续开展游学服务、竞赛活动、专业外语课程咨询服务和品牌推广类活动，进一步完善了公司业务和利润结构。
⑶文化地产业务
报告期内，公司加快存量包销、代销房产的销售去化，及时回笼资金，积极拓展新的销售代理楼盘。业务团队正努力通过控制销售节点，在确保公司资金成本可控的前提下，通过拓展销售渠道等方式加速销售去化，同时争取新增1-2个代销项目，以期完成年度销售目标。
文化地产开发方面，新华悦都（即南翔项目）正在按期建设过程中，目前已完成所有单体建筑结构封顶、预售前房产面积预测、主要专业分包单位招标确定等工作，即将进入预售阶段。
⑷电子商务业务
面对严峻的预付卡行业市场环境，公司以文化消费为引导，坚持差异化错位竞争，努力探索文化卡特色化发展。报告期内，大型B2C电子商务网站“新华一城网www.001town.com”以新妆华丽回归，创新延伸产品“新华乐游券”惊喜亮相。今年“世界读书日”期间，公司还携手中国银行、浦发银行等多家金融机构，举办了共计9场“移动书屋”活动。
技术平台建设方面，公司自主研发的清算系统顺利通过北京银行卡检测中心的支付业务设施技术检查，并得到中国人民银行下属北京中金国盛认证有限公司对预付卡及互联网支付业务的信息系统技术认证。
⑸推进互联网化
报告期内，公司继续加快发展旗下微信矩阵、集群，并以此为提升媒体影响力的主阵地和主抓手，目前以公司下属全资或控股子公司名义认证的微信公众号约为30个，粉丝总数突破60万。
《申》报微信矩阵通过全员竞聘确立微信主编负责制的管理机制，并推出马上奖、周周奖等激励机制，官微阅读数持续增长，如“看戏去”微信号创下了单条阅读量突破百万的记录，微信矩阵的广告投放量显著增加，同比增长35%。
公司鼓励有创业志向、有创新能力的团队或个人出资入股并公司化运作，以更加独立灵活的股权合作方式，在垂直细分领域探索与客户更深度的产业链合作，谋划增量收入。报告期内，公司与有志创业的广告代理团队合资设立的上海荟集网络科技有限公司已投入运营，依托于微信设立“荟集智惠生活”自媒体营销平台，参与发起了“中国旅行自媒体联盟”、“万对老人赴韩游”等大型活动，在垂直领域内的影响力不断提升。
⑹产业投资
基于825基金Ⅰ期的投资运作顺利且富有成效，公司于4月底出资1.5亿元与合作方共同发起设立825基金Ⅱ期。该基金规模20-25亿元，存续期限7年，投资方向为文化内容、渠道和消费的相关产业、成长期企业，以及初创期但有成长潜力的优秀企业。
6月中旬，公司出资5,000万元投资中译语通科技（北京）有限公司。本次投资包括受让老股东股权918.79万元并参与B轮融资4,081.21万元，投资完成后持有中译语通4.33%股权。中译语通成立于2009年，主营跨语言大数据综合服务，系由中国出版集团公司控股的下属业务实体，依托母公司最早开展翻译及语言服务的业务资源，拥有海量的翻译数据资源积淀，可同步分析处理32种外国语言的大数据信息，覆盖992个机器翻译语言方向，32亿句语料库等。中译语通背靠国家级大型集团的业务资源及品牌影响力，预期未来几年可实现业务规模的快速提升，其不排除适时寻求资本化途径亦将为公司带来投资机遇。
3.1 主营业务分析
3.1.1 财务报表相关科目变动分析表
单位:元 币种:人民币
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营业收入变动原因说明:本期较上年同期减少7,917万元，主要系图书及广告收入均有所下降所致。
营业成本变动原因说明:本期较上年同期减少6,686万元，主要系伴随营业收入下降同比减少所致。
销售费用和管理费用变动原因说明:销售费用和管理费用合计较上年同期减少76万元，主要系用人费用减少及租赁费用增加共同影响所致。
财务费用变动原因说明:本期发生数比上年同期减少3,015.20万元，主要系报告期银行贷款利息支出较上年同期大幅减少所致。
经营活动产生的现金流量净额变动原因说明:同比增加7,416.61万元，主要系购买商品支付现金减少所致。其中：①报告期不再将原子公司天下一家纳入合并范围，减少支出约5,400万元；②支付广告标的款及商品货款较上年同期有所减少。
投资活动产生的现金流量净额变动原因说明:同比减少72,287.16万元，主要系上年同期收回部分特定股东债权本金所致。
筹资活动产生的现金流量净额变动原因说明:同比减少78,194.32万元，主要系偿还债务支出较上年同期减少76,300万元所致。
3.1.2 其他
(1) 公司利润构成或利润来源发生重大变动的详细说明
无。
(2) 公司前期各类融资、重大资产重组事项实施进度分析说明
无。
(3) 经营计划进展说明
2016年营业收入计划为140,267.10万元，今年上半年公司实现营业收入71,976.10万元，预算进度51.31%；2016年营业成本计划为95,285.68万元，今年上半年公司营业成本47,581.90万元，预算进度49.94%；2016年期间费用计划为56,550.69万元，今年上半年公司发生期间费用21,703.34万元，预算进度38.38%。总体与公司上半年目标进度基本一致。
(4) 其他
无。
3.2 行业、产品或地区经营情况分析
3.2.1 主营业务分行业、分产品情况
单位:元 币种:人民币
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主营业务分行业和分产品情况的说明
其他一项毛利率上升系其中提供服务的毛利率与上年同期持平，而销售其他商品的毛利率同比上升了3.93个百分点，且营业成本较营业收入下降幅度更大，导致毛利率变动较大。
3.2.2 主营业务分地区情况
单位：元 币种：人民币
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主营业务分地区情况的说明
无。
3.3 核心竞争力分析
支撑公司主营业务发展的资源和能力，包括忠诚的读者群、庞大的分销网络和优越的网点地理位置所带来的连锁渠道优势、中小学教材发行的业务资源优势、上海报业集团旗下优质媒体的品牌资源以及传统主流媒体权威性和影响力所释放的商业价值等。公司积极推进战略转型，努力培育和打造商业运作能力、资源整合能力、品牌塑造能力和风险管理能力等四大核心竞争力。
报告期内，公司核心竞争力未发生重要变化。
3.4 投资状况分析
3.4.1、 对外股权投资总体分析
单位：万元 币种：人民币
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被投资公司情况：
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参见半年度报告全文“第四节 董事会报告”-“（四）投资状况分析”-“5、非募集资金项目情况”。
(1) 证券投资情况
□适用 √不适用
(2) 持有其他上市公司股权情况
□适用 √不适用
(3) 持有金融企业股权情况
□适用 √不适用
3.4.2、 非金融类公司委托理财及衍生品投资的情况
(1) 委托理财情况
√适用 □不适用
单位:万元 币种:人民币
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(2) 委托贷款情况
□适用 √不适用
(3) 其他投资理财及衍生品投资情况
□适用 √不适用
3.4.3、 募集资金使用情况
(1) 募集资金总体使用情况
□适用 √不适用
(2) 募集资金承诺项目情况
□适用 √不适用
(3) 募集资金变更项目情况
□适用 √不适用
(4) 其他
无。
3.4.4、 主要子公司、参股公司分析
单位：万元 币种：人民币
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报告期投资收益对公司净利润影响达到10%以上的参股公司：无。
3.4.5、 非募集资金项目情况
√适用 □不适用
单位:万元 币种:人民币
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非募集资金项目情况说明
参见半年度报告全文“第五节 重要事项”-“五、重大关联交易”-“（三）共同对外投资的重大关联交易”-“1、已在临时公告披露且后续实施无进展或变化的事项”。
四 涉及财务报告的相关事项
4.1 与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计发生变化的，公司应当说明情况、原因及其影响。
与上年度财务报告相比，公司会计政策、会计估计和核算方法未发生变化。
4.2 报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的，公司应当说明情况、更正金额、原因及其影响。
报告期内未发生重大会计差错更正需追溯重述的情况。
4.3 与上年度财务报告相比，对财务报表合并范围发生变化的，公司应当作出具体说明。
截止2016年6月30日，本公司合并财务报表范围内子公司如下：
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4.4 半年度财务报告已经审计，并被出具非标准审计报告的，董事会、监事会应当对涉及事项作出说明。
本半年度财务报告未经审计。
