■披沙录

■披沙录

《投资异类》

天使投资的元认知

王利杰 著

湛庐文化出品

北京联合出版公司

2017年6月出版

这是新锐天使、PreAngel创始合伙人王利杰的首部著述，汇聚了他用4亿元学费，6年时间，300个项目的投资经验所收获的认知以及对当下天使投资行业的深度思考。他用自己的投资经验证明，进入天使投资领域的门槛没有人们想象的那么高，每个有一定工作经验，有点积蓄和投资梦的人，都可做天使投资。当然，天使投资人需要提高以下五个维度的能力：融资能力、项目甄别能力、决策速度、投后管理和耐心。天使投资要想实现回报最大化，通常要等待15年以上。因此，天使投资人更要慢慢学会像风险投资、私募股权投资等中后期投资人那样的思维和决策方式。任何阶段，投资都需要理性分析决策，即便天使阶段没有企业运营数据可参考，也要研究行业趋势相关数据。很多优秀天使投资人看似感性的快速决策，其实是基于十多年行业经验和独特认知的直觉判断。

《价格游戏》

如何巧用价格让利润翻倍

利·考德威尔 著

蓝狮子文化创意策划

浙江大学出版社

2017年5月出版

定价是一场心理战，绝非核算成本那么简单，洞悉消费者心理、巧妙运用定价策略会带来无限的商机和疯长的利润。偏偏在有关商业决策的所有话题里，价格心理学始终被研究得最少，价值最被低估、最为言之过简。考德威尔是英国知名价格咨询商Inon公司的创办者、现任总裁，还是行为经济学领域的主要研究者之一，他在本书中讲述的这个“巧克力茶壶”故事耐人寻味。拥有丰富销售经验和经济学知识的麦琪，准备推出一款颠覆常理的新奇商品——“巧克力茶壶”。不止是商品新奇，定价策略更出人意料。她将成本与茶包相当的巧克力茶壶放在现磨咖啡旁售卖，这让茶壶在顾客心中的初始定位大升，成本低廉却能卖出现磨咖啡的高价。她巧妙控制顾客看到不同价位商品的顺序，这使销售额上涨了60%。她并不直接询问顾客在想什么，而是观察使他们做出选择的产品差异是什么。麦琪团队的每次行动初看都不可思议，却大获成功。

《美丽灵魂》

黑暗中的反抗者

（美）埃亚勒·普雷斯 著

刘静雯 译

三辉图书策划

中信出版集团

2017年5月出版

在世俗认可的观念与看似坚实的制度面前，“说不”是一件极需理智的头脑和道德勇气的事情。自汉娜·阿伦特提出“平庸之恶”后，这个概念如今已成为社会学、心理学、哲学等领域的重要议题，甚至一度引起广泛的讨论。本书从这个概念出发，试图探讨普通人是否一定会在集体压力下屈服于“平庸之恶”？以调查型非虚构写作见称的记者埃亚勒·普雷斯以多年的观察、采访入手，以神经科学、组织行为学和道德心理学的前沿实验成果为辅助，讲述并分析了四个普通人如何为“正义”发声的故事。从“二战”前庇护犹太难民的瑞士移民局警官，到巴尔干种族屠杀中拯救异族难民的塞尔维亚人；从违抗军令为巴勒斯坦受难者提供援助的以色列士兵，到华尔街揭露客户存款黑幕的分析员——在一个个看似简单的举动背后，他们打破偏见，捍卫良知，凸显出平凡灵魂中亦有抵抗“平庸之恶”的巨大力量。

《杂食者的两难》

食物的自然史

（美）迈克尔·波伦 著

邓子衿 译

中信出版集团

2017年5月出版

人类透过饮食，将自然转化为文化。数百万年来，人类已整合汇编了明智的饮食之道，包括饮食禁忌、仪式和烹调方式。由此，身为杂食者的人类便无须面对吃与不吃的两难。然而，20世纪后半期，在工业化食品和不成熟营养学的推波助澜下，人类创造了新的食物链。餐桌上的食物与其源头越来越远，而人类则萎缩在工业化食物链的末端，丧失了与自然之间的原始记忆。于是我们在卖场与餐桌前面临两难：要吃有机苹果还是普通苹果？如果要吃有机苹果，那要吃本地的还是进口的？要吃野生鱼还是养殖鱼？该吃肉还是吃素？美国首屈一指的饮食作家，迈克尔·波伦试图在工业社会与田园自然中寻求调和。他以田园调查的方式走访农场、研发室、牧场、食品加工厂和超市，从产地一路追踪到餐桌，如侦探般地揭开现代食品的面貌，追寻现代饮食如何成为人类疾病的来源，给出了杂食者“到底要吃什么”的答案。