全国人大代表、美埃科技董事长蒋立：制定评价标准
推进品牌价值融资体系建设
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◎王墨璞嘉 记者 徐锐
“完善品牌培育发展机制，开展中国品牌创建行动，这非常必要。”全国人大代表、美埃科技董事长蒋立日前在接受上海证券报记者采访时表示，今年全国两会，他提交了多项有关促进品牌价值资本化的建议。
近年来，国家高度重视品牌建设工作。2022年7月，国家发展改革委联合国家市场监督管理总局等部门发布《关于新时代推进品牌建设的指导意见》。相关政策意见既为我国品牌建设提供了指引，又以务实举措支持品牌的高质量发展。
在日常融资方面，企业通常要将厂房、生产设备、原材料、产品、半成品等有形资产作为抵押，向银行进行借贷融资。
“如果能更方便地将企业品牌‘无形资产’转化为其发展的‘真金白银’，让品牌被客观地估值、融资和交易，则可优化企业的融资环境，拓展融资渠道。” 蒋立说，这可以更好满足日常生产、经营周转、质量提升、品牌管理等方面的融资需求，有效提升企业核心竞争力，为企业高质量发展创造良好条件并注入强劲动能，加快推进我国品牌建设工程。
据介绍，江苏省品牌建设促进会正积极尝试推动企业品牌价值资本化工作，先后与中国银行江苏省分行、工商银行南京分行、民生银行南京分行等沟通交流，探讨推动企业品牌价值资本化问题。此外，还与南京数字金融产业研究院进行合作，开展“银行+品牌贷”融资模式标准化研究，以标准化理念推动品牌价值资本化。
结合工作实践，蒋立建议，由相关部门制定品牌价值评价标准，促进品牌价值评价标准化、相关无形资产国家登记和认定、无形资产和股权捆绑的交易原则，并通过政策支持品牌价值资本化研究、推广和应用。以有形要素、无形要素、质量要素、服务要素和创新要素等为指标，为品牌融资进行融资额度的品牌价值量化测算。
蒋立还建议，创新品牌价值融资体系和产品。加强政策支持力度，促进银行等金融机构积极创新“品牌贷”融资体系和产品，支持金融机构围绕企业（产品）品牌、自主创新品牌、中华老字号品牌、区域品牌等开发创新相应的“品牌贷”融资体系、产品和专营分支机构，增强金融支持“品牌融资”的主动性、积极性和有效性，让银行等金融机构敢贷、愿贷、能贷、会贷，促进金融机构资金供给与品牌企业资金需求对接。
蒋立表示，通过品牌价值融资模式，可在金融、商贸、物流、文旅、体育等领域培育一批具有地区影响力的区域品牌和全国影响力的中国品牌，最终打造具有国际影响力的中国精品品牌。同时，通过完善品牌保护相关法律法规，利用法律保护品牌资产，支持企业加强品牌保护和维权，做好品牌在国内外注册，依法严厉打击品牌仿冒、商标侵权等违法行为，从而为企业品牌的发展建立良好发展环境。
