长三角消费市场透视：新场景新业态涌现 四季度将持续回暖

◎记者 杨烨

长假是观察消费市场走势的重要窗口。近期多个省份中秋国庆双节文旅消费数据出炉，长三角地区交出亮眼成绩单。除数据有较大幅度增长外，长三角地区消费市场涌现出大量新场景、新业态。专家表示，在多项政策助力下，四季度消费市场回暖可期。

新场景、新业态涌现

无论是销售额远高于去年同期的上海首家京东电器城市旗舰店，人满为患的杭州亚运会特许商品零售城市体验店，江苏各地花样繁多的夜间文旅活动，还是安徽火热的新能源汽车销售现场……伴随着新场景、新业态、新产品的不断“创新试水”，长三角地区消费市场一片火热。

据统计，2023年中秋国庆双节假期，浙江省银联商务消费总额达1191.06亿元，同比增长13.64%；上海市线上线下消费支付金额达760多亿元；江苏实现旅游总收入907.59亿元，同比增长151.9%，较2019年同期增长25.8%。

“惊喜连连”是消费者对长假消费的真切感受。不少消费者表示，长三角各地推出各式各样的创新消费场景，例如消费新地标打造、消费新业态培育、商旅文体展联动等方面都给人留下了深刻印象，也切实推动了消费回暖。

上海证券报记者调研获悉，旅游、餐饮、电子产品、食品、汽车等是增长较为明显的板块。以上海和安徽为例，相关监测数据显示，9月28日至10月5日，上海线下消费金额449.2亿元。其中，电子产品、百货、文体用品、便利店等，同比分别增长103.8%、57.3%、26.4%和17.8%；安徽省商务厅重点监测的15家汽车类销售企业，假期内实现销售额1.27亿元，同比增长43.53%，较2019年同期增长30.94%。

消费数据一路上涨，还与各地频推的消费“福利”有密切关联。记者了解到，中秋国庆假期，合肥、亳州、宿州、阜阳、淮南、滁州、六安、马鞍山等地发放消费券累计超5000万元；杭州发放了1000万元数字人民币餐饮专项消费券；常州、扬州对外地游客乘坐公共交通实行免费；盐城发放1.1亿元文商旅消费券。

四季度消费回暖可期

随着长假消费落下帷幕，不少专家对四季度消费持乐观态度。中国宏观经济研究院决策咨询部形势室主任郭丽岩表示，文旅消费在居民消费中占据着非常重要的地位。上半年，最终消费对整个经济的贡献超过77%。在文旅等基础消费的带动下，前三季度消费对于经济增长的贡献有望保持在70%以上。展望全年消费，将是推动经济稳步回升向好的主要动力。

“文旅消费不仅是从消费的角度来带动经济回升向好，它还会带动相关制造业，创造更多就业岗位，增加收入，进而促进消费。而消费的回暖又会带动供给，形成良性循环。”郭丽岩说。

厦门大学经济学院教授孙传旺表示，中秋国庆假期，消费市场复苏势头强劲，消费数据明显攀升，四季度消费市场实现开门红，折射出经济持续向好的发展趋势。

在孙传旺看来，四季度历来是传统消费旺季，伴随着消费产品推新、消费渠道扩展及一系列促消费举措发力，预计消费将持续回升向好。

孙传旺认为，下一阶段应多措并举，对四季度促消费进行多重部署：一是立足消费需求特征，瞄准绿色化、智能化、健康化的新型消费趋势，加快培育更多消费新增长点；二是积极拓展消费新业态，借助电商直播、即时零售等新模式，打造沉浸式、互动式的新型消费场景，充分激发消费潜力；三是顺应消费结构升级趋势，聚焦汽车、家居、家电等重点消费领域，加大消费支持力度，推动消费市场持续升温。