平台与内容结合战略推动 腾讯多项业务指标迎来拐点

◎记者 温婷

年初定下千亿回购目标，如今已完成523亿港元，腾讯“抄底”腾讯的底气，在最新披露的二季报中得到了进一步呈现。

腾讯14日发布的最新财报显示，公司第二季度收入达到1611.17亿元，同比增长8%，净利润（非国际财务报告准则）为573.13亿元，同比增长53%。自2022年下半年以来，腾讯已连续七个季度实现经营利润、毛利增速双双超过营收增速。除了收入和净利润的稳步增长，腾讯二季报还披露，包括本土游戏在内的多个关键产品和业务指标正迎来拐点时刻。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示，二季度业绩展现了公司平台与内容结合战略的优势，腾讯将持续投资于平台和包括AI在内的技术，以创造新的商业价值和更好地服务用户需求。

本土游戏收入恢复同比增长

数据显示，《王者荣耀》及《和平精英》两款经典游戏的流水在二季度双双恢复同比增长，《火影忍者》手游于2024年5月达到月均日活跃账户数一千万的新里程碑。本土市场游戏业务持续复苏，多款“长青游戏”及“新一线游戏”表现出色，共同带动本土游戏市场收入达到346亿元，同比增长9%，且总流水的增速超过了收入增速。

与此同时，因《PUBG MOBILE》表现强劲以及Supercell的游戏人气提升，腾讯国际市场游戏收入增长至139亿元，增幅达到9%（按呈报及固定汇率计算）。国际市场游戏总流水的增速显著超过收入增速。

小游戏在二季度也有不俗表现。数据显示，第二季度，小游戏总流水同比增长超30%。小游戏的创作者生态也取得突破式发展。近一年，有60多款游戏DAU（日活跃用户数量）过百万，有240多款游戏季度流水超过千万元。

内容矩阵推动付费会员大涨

2024年上半年，腾讯系旗下“爆款制造机”阅文一举推出《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》四部影视爆款作品，在IP授权及IP全产业链开发方面呈现全面增长态势，同样带动了腾讯视频观众和付费会员数的显著增长。

根据阅文集团8月12日发布的2024年上半年业绩报告，阅文上半年实现营收41.9亿元，同比大增27.7%，净利润（非国际财务报告准则）达7亿元，同比增长16.4%。同期，腾讯音乐实现总收入71.6亿元，调整后净利润（非国际财务报告准则）达19.9亿元，同比增长25.7%。

阅文与腾讯音乐的稳步增长也在腾讯财报中有所体现。数据显示，腾讯视频上线多部热门电视剧，带动长视频付费会员数同比增长13%至1.17亿。腾讯音乐加强了与唱片公司及艺人的合作，发布了腾讯视频热门剧集的原声带，并通过线下活动和巡回演唱会提供了现场音乐体验。音乐付费会员数同比增长18%至1.17亿，创历史新高。

毛利连续五个季度增速超20%

截至2024年第二季度，腾讯毛利已连续五个季度实现同比增速超20%。2024年第一季度，公司毛利同比增长23%至839亿元，毛利率由去年同期的45%提升至53%。今年第二季度，公司毛利近859亿元，同比增长21%，毛利率继续保持在53%的水平。

财报显示，毛利增长主要得益于本土市场游戏收入、视频号广告收入、小游戏平台服务费及视频号商家技术服务费等高毛利率收入来源的增长。长视频业务及云服务业务的毛利增长亦带动整体毛利增长。

分业务来看，第二季度，腾讯金融科技及企业服务业务实现收入504.40亿元，同比增长4%，占总营收的31%，连续第13个季度占比超过30%。同期，该业务板块毛利同比增长29%至240.13亿元，毛利率由去年同期的38%提升至48%，增幅高于增值服务业务和网络广告业务。

该季度内，腾讯微信及WeChat的合并月活跃账户数进一步增至13.71亿，从微信生态中迸发出的视频号、小程序、小游戏等“新芽”产品表现强劲，也成为支撑毛利增长的重要阵地。

财报显示，第二季度，小程序总用户使用时长同比增长超20%，主要得益于其强大的交易和内容生态，通过小程序促成的交易额实现同比双位数百分比增长。得益于推荐算法的增强和更多本地化内容，视频号总用户使用时长同比显著增长。

随着毛利水平的逐季提升，腾讯继续大手笔回购自家股票。包括第一季度创纪录地回购148亿港元在内，腾讯2024年上半年的回购总额达到523亿港元，已超过公司2023年全年494亿港元的回购总额。

腾讯年初曾定下2024年拟回购超千亿港元的目标，如今回购力度仍在继续加大。根据港交所规则，公司回购股份后会进行注销。随着腾讯2022年开始加大回购力度，其总股本已经从2022年的96亿股缓慢下降到目前的93.2亿股。